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放大品牌的光环效应 调动广大企业打造品牌的积极性和创造性

2011年11月10日 08:21 [ ] [打印]

  昨晚,“2011嘉兴品牌力量榜”颁奖晚会在嘉兴大剧院隆重举行。“品牌创新·转型嘉兴典范企业”、“最具成长潜力品牌企业”、“市民最喜爱的嘉兴品牌”等各类奖项纷纷亮相,向人们展示了嘉兴品牌的魅力与风采。品牌荟萃,如星闪耀,光环效应悄然绽放,我们为之欢欣鼓舞,更为之自豪骄傲。

  让我们欢欣鼓舞的是,历时一个多月的嘉兴品牌展示,得到了广大市民和企业的积极响应:至投票截止时,参选企业仅网上所得选票累计已超过100万票次,主动接受市民检阅的参选企业达近千家。正如评审专家所言:“这次品牌力量评选活动涉及行业非常广,规模很大、规格极高,活动过程中社会各界参与度之高、影响力之广,非常令人瞩目。”

  让我们自豪骄傲的是,在通往品牌培育的荆棘之路上,既有先行者的执著与坚守,一无所惧地攀上价值链的“高枝”,像中华化工、雅莹女装、五芳斋粽子等一些“带头大哥”,现在已挟品牌之威勇执行业牛耳;又有后来者的追赶与突破,勇往直前地抢占“微笑曲线”两端,如麦包包、龙森木业、越龙家纺等一批“新科状元”,如今正借助品牌力量到处攻城略地。这些破壁而出的嘉兴品牌凭着自信、智慧与坚韧,在全球经济一体化的舞台上演绎精彩与传奇,引领嘉兴经济躲过暗流惊涛,一次次冲破危机的围剿。

  我们还应该看到,一个品牌产生的“超额利润”,刺激着一大批企业去创品牌;大批区域品牌的涌现,又对嘉兴经济起到了导向与提升作用,优化了产业结构和资源配置,有效推进了经济的转型发展。而这种良好效果的完美呈现,则得益于市委、市政府的政策激励与制度呵护:出台专门政策,支持品牌培育,对品牌企业和区域品牌给予重奖,调动了广大企业打造品牌的积极性和创造性。

  有人说,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱、品牌资产的多寡和品牌价值的高低。由此而言,无论是品牌的前期培育还是后期“护理”,不可日损其“色”,只能日增其“光”,着力提升品牌质量,努力追求完美品质,这是品牌的核心价值所在。而一旦出现“质量漂移”,品牌就会成为空中楼阁。不可否认,与动辄百年历史的跨国公司相比,嘉兴的品牌或许还只是一个“孩子”,尽管可以允许“孩子”在成长的过程中“走弯路”,但绝对不能允许“孩子”“走错路”。

  品牌消费时代已经到来,我市企业能否培育出自有品牌,并将其塑造成知名品牌,不仅决定着一个企业在市场上的核心竞争力,而且关乎嘉兴经济的前途与命运。所以,我们要在品牌的培育与完善上“百尺竿头、更进一步”,千方百计放大品牌的光环效应,让品牌这艘大船载着嘉兴经济扬帆远航!

来源: 嘉兴日报   作者: 记者 陶克强    编辑: 谢冬妹

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