“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动启动1个多月来，近千家企业历经激烈角逐，最终榜单将于下周揭晓。这次评选活动在嘉兴创下了几宗“最”：涉及行业最广、规模最大、规格最高，而活动过程中参与度之高、影响力之广，令人瞩目：企业所得网上选票累计已突破100万张；在这个以键盘代笔、以电邮互联的“懒”时代，剪下报纸、手填邮寄的纸质选票也装满了整整一柜子；各主管部门、几十家企业老总借助活动平台一一亮相发声……
这就是品牌的力量。这就是为什么西方人把品牌称为“经济原子弹”。乔布斯已逝，可他的天才智慧凝聚在苹果品牌中，使他从人变为“神”。即便拿到可口可乐的配方，你生产的饮料也无人问津，因为你没有那个价值689.5亿美元的品牌。在嘉兴本土，一件“雅莹”的衣服能卖到2000块钱，还有数百上千家服装代工企业却饱受没有品牌之苦，一针一线地赚取微薄的产值利润……
难道还需要更多例证吗？在市场经济中，每一个成功的商业案例必然都伴随一个激动人心的品牌故事，而每一个品牌的衰落都必然伴随巨大的经济损失。不必长篇论述品牌是企业的生命线，是核心竞争力……大家最直接的一个认识是，品牌就是销售额，就是利润。厂房再漂亮，消费者不会在买产品之前先去参观工厂，技术再先进，也没人有兴趣深入探究，消费者只凭着对品牌的感受来决定一切，对企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。国际市场的普遍规律是，20%的强势品牌占据着80%的市场。
事实上，这一规律同样适用于嘉兴，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强，强势品牌得生存。我们曾有过“四大名旦”畅销全国的辉煌，如今正进入一个“三线野火势成燎原”的时代，已然跻身全国一线的大品牌、称雄区域市场的本土龙头、正依靠品牌战略获得高成长性的中小企业，组成一个多层次、有梯度又整体向上的嘉兴品牌群落，形成嘉兴的核心竞争力。这是一个极好的时代，在经济转型升级、由大变强的过程中，正是品牌培育成长的旺盛期；这又是一个“坏”时代，从嘉兴这样的三线城市出发的本土品牌，总是要在夹缝中求生存：国内外一线品牌不断“下沉”，后起之秀不断模仿，它们总是“腹背受敌”……
然而，得三线者得天下。但凡能够在岩缝中野蛮生长，就必然具有了庞大的根系、旺盛的生命力。多年深耕中国二三线市场的城市商业力量，正依靠其吹不灭、浇不熄的野火精神，日益形成燎原之势。我们要做的，就是充分相信嘉兴的品牌力量，如现在齐心协力营造氛围、打造平台一样，给这些“鲨鱼苗”一片蔚蓝大海。
