高附加值、高科技含量、爆发式增长、占据“微笑曲线”两端……诸如此类激动人心的经济术语，是新兴产业的专利吗？不，传统优势产业也可以！但传统产业要想“老树开新花”，以“品牌化”引领转型升级是绕不过去的路径。
近日，市经信委主任卓卫明在其撰写的《嘉兴市传统产业转型升级典型案例调查及思考》中，列举了全市传统产业转型升级十大典型案例：麦包包以电子商务营销方式促转型，从一家箱包OEM外贸出口的皮具制造公司，成功转型为我市电子商务的领跑者，拥有最具人气的在线品牌商城；雅莹将时尚创意注入服装产业，完成了传统产业脱胎换骨的蜕变；还有海利集团、海宁皮革……这些案例全部来自我市纺织、化纤、服装、皮革等传统行业，也无一例外实施了品牌化发展战略。
传统产业的创牌驱动
嘉兴是制造业大市，制造领域传统产业主要包括纺织、化纤、服装、皮革、造纸及纸制品、塑料制品、木材加工及家具制造等七大行业，其产出约占全市工业类33个行业的2/3。在新兴产业倍增、服务业倍增的发展战略下，如何对待这些在全市工业经济中发挥相当重要作用的传统产业？
“完全淘汰传统产业显然是不现实的，而且也没有这个必要。”卓卫明认为，关键是要以先进技术推动传统产业优化升级，用信息化改造传统产业，打造品牌，提高附加值。传统产业的创牌驱动，首先来自于严峻经济形势下的倒逼机制。七大传统产业贡献了全市工业产出的近七成，但经济总量增长趋缓，资源要素制约加剧，转型升级的内在压力不断增大。与此同时，传统产业转型升级的外部条件已经初步具备，拥有不少积极因素。例如，面临着技术、市场、政策等创新所带来的新机遇，我市不少企业家具有不断创新的昂扬斗志等，这些都是推动传统产业转型升级的保障条件、重要资源。
典型案例的品牌化
近年来我市传统产业通过调结构促提升，转型升级已迈出坚实步伐。在十大典型案例中，有麦包包、雅莹、海利这样的企业品牌，也有依托于企业品牌群形成的区域产业集群品牌。例如，海宁皮革产业地域集群化发展特色鲜明，当地政府以海宁皮革城工程为突破口，政府规划和商业运作相结合，吸纳国内外高端皮革企业的总部和研发机构入驻，形成皮革产业全球品牌在海宁的集聚，逐渐发展成“皮革品牌之都”。
罗卡芙家纺也是一个传统产业通过“品牌化”成功转型升级的典型案例。在品牌创立之初，罗卡芙走的就是差异化路线，与国内当时的家纺企业定位不同，罗卡芙确定了家纺行业高端品牌的定位，无论在产品形象、风格、质量、设计上都远远高于其他家纺品牌。为此，罗卡芙专门聘请了意大利的设计师，结合中西方文化，打造家纺行业中的“奢侈品”，以超前的理念、独特的风格引领家纺潮流。为丰富品牌格局，打造多元化结构，罗卡芙今年又整合上海知名家纺“惠谊”品牌，将其打造成针对中高端市场的全新品牌。6年出色的品牌战略为罗卡芙赢得了相应的市场地位：目前在全国已有400多家门店，占领了全国90%以上的高端市场，去年产值达2亿多元，今年产值有望突破3亿元。“做品牌就是做未来。”罗卡芙家纺董事长吴真生深有感触地说，做品牌是注重一种优质生活理念的传播，引导着消费者的消费习惯，反过来，消费者消费理念的渐渐成熟，也带来品牌市场的扩大，这两者相辅相成。
在传统产业创牌转型路上，有些企业已经成功开创出一片“蓝海”，还有更多企业正在摸索探路中。“在这个过程中，要推动转型升级示范工程，牢牢把握成功案例的影响示范带动效应，以准确、及时、有效的制度创新为保障，形成推进传统产业转型升级的长效机制，加快培育传统产业名牌企业，打响传统产业区域品牌，增强我市纺织、服装、皮革、毛衫等优势传统产品的市场声誉和综合竞争力。”卓卫明表示。
