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“转让门店”层出不穷 楼市寒流倒逼禾城房产中介重新洗牌

2010年5月22日 07:56

    “现在(房地产)形势不好,这里就要变成皮革店了。”昨天下午,当记者来到市区农翔路“我爱我家”嘉兴店时,发现其“二手房中介”的招牌已被摘下,屋内的桌椅、沙发、饮水机等设备也全部清空,只有几名装修师傅在忙碌改建。

  记者在近日的走访中看到,不少房产中介贴出了“转让门店”的字样。在房产寒流下,市区不少房产中介或悄然退市,或被迫“转型降级”压缩成本,或逆市扩张寻求新生,市场面临重新洗牌。

  “我爱我家”上演“潜伏”

  “‘我爱我家’并没有退出嘉兴市场,只是在非常时期采取了非常的经营手段。”记者第一时间联系上“我爱我家”嘉兴店店长李喆,他表示,暂时关闭门店是因为杭州“我爱我家”总部已针对嘉兴现有行情制定了新的经营策略。目前市区二手房成交几近冰点,房价却岿然不动,面对日益缩水的业务量,“我爱我家”将由直接开店改为租用办公室,以度过这段楼市调整期。

  据了解,去年年底“我爱我家”曾信誓旦旦提出要“占领嘉兴二手房市场”。业内人士指出,以指导外地人异地置业为特色的“我爱我家”,在嘉兴主要采取总店组织外地购房者、门店网罗房源的经营方式,此次房产新政对外地人申请房贷提出了种种限制,无疑让其面临着客源危机。

  在市区禾兴路、农翔路等房产中介密集地段,类似悄然隐退或改变营销策略的中介还有很多。砖桥街一刚贴出“转让门店”字样的房产中介店长告诉记者,新政出台后,市区不少中介几乎没有成交,现在店面租金又贵,只能暂时歇业,等行情有所好转再继续营业。

  400家房产中介面临洗牌

  “2009年行情好的时候,嘉兴市区一下子开出了近200家大大小小的中介门店。”大家房产经理王飞表示,嘉兴二手房的中介费为购房款的1%左右,为单方收费,以往房市平稳时,小中介的收入仅够维持生存。

  去年下半年以来,市区二手房交易翻倍增长,南湖新区等地的二手房挂牌价升至7000至10000元/平方米,一套100多平方米的二手房,交易中介费可达近万元,突然增加的利润空间引发了房产中介热。以毗邻多座新开楼盘的农翔路为例,不到500米的路段,新开中介门店就有10家左右。

  记者了解到,今年一季度市区已有大大小小的房产中介近400家,与去年同期相比增幅超过三分之一,其中规模较大的大家房产、超越房产等中介机构,门店数量均扩大到了10家以上。“如果成交继续低迷,去年跟风而上的小中介将面临倒闭。”王飞认为,楼市新政将使市区房产中介面临重新洗牌。

  “转型降级”

  还是“涅槃重生”

  楼市严寒中房产中介如何过冬?记者在走访中发现,不少门店以“转型降级”压低成本谋求生存,还有部分中介甚至逆市扩张,寻求“涅槃重生”。

  “放弃传统门店后,我们会加强网络营销等销售渠道,降低成本应对市场的不确定性。”李喆说。“今后要多抓不在新政调控范围内的租赁业务,春节后和6至9月都是租房高峰期。”永家房产经纪人付微表示,虽然租房业务利润微薄,但好在市场需求稳定。

  值得注意的是,当众多中介机构开始“开源节流”,恒联房产洪波路店却选择在新政后逆市开业。负责人小谢告诉记者,虽然开业以来只做成了几笔租房生意,但可以维持店面经营,从长远看嘉兴二手房市场依然向好。

  “眼下关店的基本都是小中介,他们没有长远规划,也无力应对目前交易异常冷清的局面。”市区一房产中介业内人士坦言,相对而言,大中介公司更看重房地产市场的大趋势,能够做到“逆周期生存”。

来源: 嘉兴日报   作者: 记者 汪 莹 实习生 张 丽    编辑: 张彬

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