以自创品牌为载体，以产品创新为抓手，嘉善黄酒股份有限公司很快占领江浙沪高端市场。公司总经理沈镝说，抓好品牌建设是企业发展的关键，现在重要的是把“西塘老酒”这个牌子做大做强。昨天，嘉善县经贸局局长高嵩告诉记者，现在嘉善众多企业主动追求品牌的“光环效应”，借“品牌翅膀”飞向产业高端。
“品牌是一种生产力、竞争力和发展力，品牌效应就是一种光环效应。”高嵩说，在这次国际金融危机中，很多品牌企业表现出了较强的抗跌性，一些企业甚至逆势上扬。市场的话语权从来就是属于品牌，而不是属于制造。
前几年，嘉善黄酒产量最大的是汾湖系列瓶装酒和袋装酒，零售价不到5元，由于受到江苏、上海等地小酒厂的激烈竞争，这类黄酒利润急剧下降。嘉善黄酒以变应变，走品牌创新的发展路径，先后研制西塘1618、西塘人家等100多种新型黄酒，成功打入中高档黄酒市场，西塘、汾湖两大品牌依靠良好的品牌效应，迅速在江浙沪市场抢占了较大份额。据介绍，嘉善黄酒今年产量有望达到4万吨，销售收入近2亿元，实现利税3000万元。其中占总产量30%的中高档黄酒，销售收入占到了半壁江山。
凭借平均每年1000多万元的技改投入，兴惠电子和豪声电子从“跟着人家走”向“树立自主品牌”过渡。现在，兴惠电子以“OTP”品牌与康佳、联想、华为等公司建立了合作关系，而豪声电子则以“XH”品牌为健伍、JVC等国际大企业提供配件。客户由“杂”到“精”，给企业带来了可观的经济效益。
已戴上“中国十大品牌、国家免检产品、中国驰名商标”等光环的龙森木业，研发的多层实木复合地板甲醛含量远远低于国家强制标准，产品主要销往日本、美国、英国、加拿大等国家和地区。以质量打响品牌，以品牌打开市场，使“龙森地板”今年外销、内销均实现了稳定增长。公司常务副总经理刘奔流说，优秀品牌是企业最大的无形资产，消费者对品牌价值的认同也是企业品牌战略延伸的最有效驱动力。
