“十一”临近，烟酒又成为热销产品，一些销售烟酒的网店也受到追捧，但其中不乏鱼龙混杂的现象：“百度百科”里推广的一家叫做“智买烟”的网站，竟然公开宣称销售“高仿假烟”。店主接受采访时毫不掩饰地承认自己卖的就是假烟，其仿真度高达90%。
一般卖假货的都会掩饰，拍胸脯说自己的东西是真的，而这个卖假烟的网站，竟然公开宣称自己的东西是假的，而且有百度这样的网站通过“百度百科”为其牵线搭桥。其实仔细分析一下，这样你情我愿、公开售假现象在社会中并不是个案，比如公开售卖的假名牌，招摇过市的山寨货，买者、卖者都知道是假的，但就是有很大的市场，大家心照不宣。
比较典型的是前几天热炒的阳澄湖大闸蟹，虽然标的都是“阳澄湖大闸蟹”，但卖蟹的人会很明确地说，根本不是阳澄湖的，如果是买了自己吃，他会推荐你买某种实惠的，比如太湖蟹或者自己湖里养的蟹；如果你说买了送礼，他就会贴上“阳澄湖大闸蟹”的标签，给你开高于成交价格的发票，让你觉得很有面子，双方会心一笑，同样心照不宣——正像“高仿假烟”的宣传语一样：“送礼省钱又不掉面子。”
问题的关键是这些假东西有很大的市场需求。市场是很敏感的，对需求有着极其敏锐的嗅觉，只要社会有需求，公众有欲望，市场在利益的驱动下就会有供应，而不会忌惮伦理。“高仿假烟”就是这样，因为社会上有送礼的民俗，有虚荣的面子文化，于是必然有“量身定做”的产品供给。高价香烟基本上是抽的人不买、买的人不抽，这种扭曲的现象催生了“高仿假烟”的空间。在这种虚荣文化中，名烟本身的消费价值并不重要，重要的是符号。仿真，其实仿的就是这种符号。
当然，这种事情原来是见不得人的，只可意会不便道破，但因为渐渐普遍化了，很多人都在这样做，久而久之就成了一个公开的秘密，习以为常，不觉得这是多么见不得人的事情，于是就有了“潜规则”的公开化。
这种现象可能跟这个社会整体的欺骗文化有关，它是欺骗文化的一部分。做馒头的不吃自己做的馒头，种蔬菜的不吃自己种的蔬菜，大家互相欺骗，互相伤害。当欺骗文化弥漫于整个社会，就很难说清是谁在伤害谁、谁在报复谁，于是社会道德底线就退守到如今的水平。
