英国广告标准局最近对化妆品广告发布禁令，矛头直指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻的两个广告，禁止播放茱莉娅·罗伯茨和名模克里斯蒂·特林顿的两款化妆品广告，理由是这两个广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。
其实，在英国，化妆品广告被禁播并不是第一次，早在2005年的时候，两个同样来自欧莱雅的护肤品广告曾被禁播，原因是商家拿不出有力的证据来支持广告中所说的产品功效。这样的新闻真让我们大为感慨，因为在我们的生活中，类似的广告太多了，而且美化程度严重得多。看看电视上那些化妆品广告，哪个没有经过美化？电视画面上那些模特洁白得不真实的脸，显然是光影特效做出来的。这样的广告，在英国可能早就停播了，可在我们这里一点事都没有。
为什么会有这么大的差别呢？除了法律缺位和监管乏力之外，还有一个重要原因，就是公众对虚假广告的纵容。就拿近段时间深陷丑闻漩涡的味千拉面来说，号称纯猪骨熬制的汤底，实际上是由汤粉勾兑的。这样的虚假宣传，已经不仅仅是美化了，简直是赤裸裸地欺诈。可是，对于这样的欺骗，消费者似乎并没有表现出太大的愤怒，味千拉面依然是门庭若市。
前几天跟一个朋友逛街，经过味千拉面门店，朋友说要进去吃面，我劝他别去了，严重的虚假宣传，怎么还去吃。朋友说：“我知道这事啊，但我从来没相信过他们的汤真是猪骨熬制的，没相信过他们的汤真像宣传的那样含钙高。”这位朋友还反问我：“难道你真相信他们的广告，真把他们的广告当回事？”
这是一种很普遍的心态，中国的公众其实都是以这样的低标准看待广告的。为什么他们会纵容虚假宣传？是因为消费者对广告的要求非常低，明知道很多都是虚假宣传，但人们被骗多了、被骗惯了，底线变得很低。食品、药品，只要不吃死人就能够容忍；化妆品，随便你怎样美化，只要没有致癌物质就可以，夸大宣传就夸大宣传吧。中国的法律也要求广告必须“真实”，可在现实语境中，对“真实”的标准要求很低。
不仅是消费者，监管者执法时其实也是如此，只要不吃死人，就可以容忍。像一些所谓的营养品，虽然没有效果，但吃不死人；一些垃圾食品，没有营养，但吃不死人。我们对食品安全的心理防线，已经降低到“只要吃不死人就可以”的地步。用这个标准来衡量味千拉面，根本就不算什么事。
我们对虚假宣传的容忍度太高了，这种容忍度让一些商家越来越肆无忌惮。
