2010年6月30日 08：25

    编者按：第十四届浙江省运动会将于今年10月15日在我市举行，这是嘉兴首次承办全省综合性运动会，这一盛会的举办，得到了全市社会各界的关心，尤其是嘉兴企业界的支持。为了在全市营造“全民关心省运、全民参与省运”的良好氛围，嘉兴市承办第十四届省运会筹备领导小组、嘉兴市体育局和嘉兴日报联合开设“走近省运会·赞助商省运情”专栏，全面展现省运会赞助企业良好的社会形象和企业文化。

    “嘉兴银行将充分利用省运会的优势传播渠道，努力实现‘根植嘉兴、面向全省、辐射长三角’的发展愿景。”昨天，省运会唯一指定银行合作伙伴——嘉兴银行总行工会副主席王永林告诉记者，省运会在嘉兴举行，是嘉兴银行拓展品牌影响力，提升企业形象，从地方性股份制银行向区域性商业银行迈进的重要契机。

　　借体育之名，扬品牌之美。大型体育运动赛事，不仅是体育精英竞技的舞台，也是企业品牌营销的必争之地。与嘉兴银行一样，依托4年一次的省运会“借船出海”拓市场的嘉兴企业，为数不少。来自市承办第十四届省运会筹备领导小组市场开发部的最新数据显示，截至目前，省运会已签约的合作伙伴有18家，总赞助金额达2020万元；赞助商2家，共80万元；指定服务商10家，赞助金额为211.65万元。

　　“在省运会合作伙伴中，既有天通控股、桐昆集团、五芳斋等本地大型民营企业，也有韩泰轮胎、晓星集团等知名外资企业。”市体育局相关负责人介绍，不同类型企业的积极参与，充分体现了省运会的营销价值和市场号召力，这表明融入体育营销，成为嘉兴企业提升品牌形象的新诉求。据了解，在省运会期间，来自中央、省级和各地市的近百家报纸、电视、广播及网络媒体，将全程报道赛事进展，形成覆盖全省、传播全国的强势舆论氛围，这是企业塑造品牌形象的一个重要机遇。

　　“我们希望借势省运会，发力全省，乃至长三角。”谈起嘉兴银行牵手省运会，王永林道出了嘉兴银行的发展雄心。成立于1997年的嘉兴银行，历经12年的发展，已从当初的城市合作银行，发展为中小企业银行的标杆。2009年12月，经过银监会的批准，嘉兴市商业银行更名为嘉兴银行，这标志着嘉兴银行进入一个新的发展阶段。王永林说，目前，嘉兴银行第一家跨区域经营机构——湖州分行正在筹建中。“我们期待借助省运会的辐射力和影响力，嘉兴银行能够尽快在杭州、宁波等周边城市落地生根。” 

　　“作为在嘉兴设厂并有研发中心的大型企业，韩泰轮胎希望通过参与这次体育盛会，向更多的公众展示不断创新的技术。”谈及此次合作，韩泰轮胎市场营销部部长许煜表示，希望借本届体育盛会，让公众更加了解韩泰轮胎最新的产品和发展理念。

　　“随着省运会开幕日的临近，省运会招商工作正进入冲刺阶段。”市承办第十四届省运会筹备领导小组市场开发部相关负责人介绍，希望更多的企业积极参与省运会，借助省运会提升企业公众形象，做大做强嘉兴企业品牌。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 记者 陈 健 见习记者 郭晓东 　　　编辑： 张彬