2010年6月6日 14：01

　　推进画乡基层队伍建设，使秀洲区农民画作者源源不断，使秀洲农民画作品生生不息。同时，农民画的基层化还带动其他群文事业的发展，如秀洲农民摄影队伍、农民舞龙队等等，目前全区115个行政村有各式文体队伍180余支，群众日常生活日益丰富多彩，群众文化权益日益提高。“这样拓展开来，我们就可以在秀洲的农村，激发文艺活力，加强文艺阵地建设，把原来在台下看戏还不是很愿意的农民请到台上亲自演，然后主动去演。现在一些农民还把具有浓郁农村特色的文艺活动带进城市，表演给城里人看。”秀洲区教育文化体育局局长张志根如是说。

　　从表里来，到内里去 深入挖掘文化内涵

　　高铁、低碳……丰富的时尚元素饱含灵动的时代气息；油画、版画……多样的创作手法展现交融的艺术潮流。近日，秀洲区文化馆内一派繁忙，为即将到来的“时代新风——中国现代民间绘画新作展”整理着各类作品。全国66个画乡的558幅作品中，涌现出不少富有创新与创意的新作。退休老教师沈康的《桃花盛开的地方》，在一片粉色的桃花海洋中，正在修建的高铁连接着城乡，构筑起现代农村的幸福生活。科班出身的傅家音的《奶牛图》则将印象派画风融入农民画中，将现代机械吸奶的情形描画得更加清新自然。

　　农民画，最初指20世纪50年代产生的由农民创作的绘画作品。1988年文化部在命名全国画乡时，曾将农民画定名为“现代民间绘画”，认为农民画是植根于传统民间绘画的土壤，由现代农民创作的反映现代生活的现代民间绘画。上世纪80年代，改革开放的春风让一切文化艺术得以复苏，秀洲农民画抓住机遇，趁势发力。1983年10月，全国首次举办了“中国农民画画展”，秀洲区的9名农村青年美术爱好者用稚拙的线条描绘着身边耳濡目染的生活场景，居然捧回了1个全国一等奖和2个全省一等奖。丰硕成果引燃全新的“艺术爆发力”，全区迅速掀起了一场以农民画为重点的农村群众美术创作活动，并持之以恒、从上到下地贯彻着。

　　与此同时，2008年，秀洲农民画依据其艺术素养及根源，成功申报了嘉兴市第三批非物质文化遗产，成为秀洲区又一个非遗重点项目，随后，在全区中小学范围内建立非遗教学基地，磻溪小学、王江泾镇中心小学等8所中小学都建立了秀洲农民画非遗教学基地，数个学校设有秀洲农民画校本课程，秀洲农民画的普及和影响力进一步扩大，也引起了更多人的关心。

　　从画中来，到画外去 全面拓展产业发展

　　秀洲农民画的品牌打造已走过了28年的风风雨雨，向下夯实群众基础、向深挖掘文化内涵，均为秀洲农民画的进一步发展奠定了深厚而坚实的基础。但如何让秀洲农民画走出静态展示的局限，在新时代下焕发新的活力呢？

　　2007年起，如同婴儿学步般，秀洲农民画的文化产业逐渐迈开步子，全面拓展新的产业。随着一件件农民画商品被销售出去，秀洲农民画的商业价值正逐渐显现。

　　3条农民画丝巾、2幅农民画绣品，这样的销售量虽微不足道，但意义重大。2010年的义乌文博会让秀洲农民画首次打破“藩篱”，实现了展会经济效益“零”的突破。

　　农民画丝巾、农民画绣品……农民画的产业拓展并不是开始，早在2009年，在区文化馆的一手筹划下，秀洲农民画已在淘宝网上开辟了网点，将多年来的农民画作品、相关衍生产品搬上淘宝店，做起淘宝生意。试水网络，秀洲农民画简单质朴的画法、多彩饱满的构图吸引众多网友前来问价咨询，在全国甚至国外的普及度更上了一层。与此同时，区文化馆在一楼开设的“农民画展示室”，将网上产品与实体产品相结合，多渠道展示销售农民画及衍生产品。

　　创新多种载体，开发衍生产品成为秀洲区发展农民画文化产业的一个方向。将秀洲农民画描在帽子、鞋子、雨伞、被子、杯子、丝巾、蚕匾、折扇等生活生产用品上，已取得了很好的效果。2009年11月，在嘉兴市优秀旅游商品评选活动中，参加评选展示的由秀洲农民画、农民画丝巾、农民画帽子和农民画手绘鞋组成的“四件套”，以其独特的魅力，成为市民追捧的“新星”，并被评为“最佳创意奖”。此外，秀洲农民画又尝试在梅湾街与陶瓷吧合作，将农民画印在陶瓷上，开发农民画新的艺术形象。秀洲农民画与嘉欣丝绸有限公司的合作，则将农民画带上了色彩鲜艳的真丝丝巾。

　　2009年，在中国美协的牵线下，央企中信国安集团公司购买收藏530幅秀洲农民画。经过3个多月的筹备，2009年12月秀洲区与央企中信国安的交接仪式隆重举行。2010年4月，中信国安集团公司挑选出80幅代表作在北京中信国安第一城举办了“赤脚走在田埂上——秀洲农民画作品展”，是秀洲农民画走向文化产业之路的一个重大突破，取得了良好的经济效益和巨大的社会效益。

　　从乡间来，到世界去 积极加强文化交流

　　2009年9月底，在秀洲区的历史上将会记住这一刻。因为第九次走出国门的60幅作品来到了德国，受到热烈追捧。“美观，写实，有生气，欢快。”德中协会主席鲍尔先生说。“这是平民化的艺术，生活给他们带来乐趣，他们给我们的生活带来了乐趣。”某位艺术家表示。“看得出来，秀洲农民生活得很幸福，否则画不出这么快乐美好的画。”德国当地居民惊叹，这是一次“神奇的展览”，其中的23幅作品在展览开幕当天即被预订。

　　从乡间来，到世界去。“对于农民画，我们是‘走出去，请进来’。”秀洲区委常委、宣传部长王国华介绍说，这也成为秀洲农民画对外交流的主要方式。

　　自1985年秀洲农民画被作为中国民间艺术品介绍到国外展出后，秀洲农民画作品多次在国外随团展出。迄今已在澳大利亚、美国、日本、加拿大等13个国家举办展览，3000多幅作品“飘香”海外，特别是在2004年至2005年的“中法文化年”中，秀洲农民画曾两次代表中国参加展览。在中法建交40周年之际，秀洲农民画受到法国华人进出口商会的邀请，参加中法文化年·巴黎春节大游行。2006年，在英国伦敦的“寻梦浙江”展览中，秀洲农民画再次以其鲜活的农家风味展现着秀洲农民笔下的江南水乡风情和乡村风光，秀洲农民画产生的晕轮效应激起了英国人民对于中国江南水乡的无限向往。2008年10月，秀洲洛东儿童画赴日本大阪展出，广受欢迎。

　　在“走出去”的同时，秀洲农民画切实做好“请进来”的诸多工作。区农民画陈列馆、秀洲·中国农民画艺术中心至今已接待法国、加拿大、澳大利亚及台湾、香港、上海、陕西等国内外宾客4.2万人次。坐落在油车港镇的著名农民画家缪惠新的个人画室自2004年8月建成，至今已接待许多名人名家，其个人也曾在美国、法国、北京等地举办10次个人画展。

　　“以后，我们要打造中国农民画与世界民间绘画的交流平台。”区有关部门负责人说，对于秀洲农民画的未来，秀洲区给予了全新的定位：以多维推进画乡建设为平台，将全新铸就秀洲农民画事业和产业的全面发展。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 撰文/摄影 耿俪洳 张小华 速建鸣等 　　　编辑： 张彬