最近,不少市民发现身边的公益广告犹如雨后春笋:有“百姓梦,中国梦”,有“孝老爱亲、从我做起”,或倡导讲文明、树新风,或展示嘉兴事、中国梦,画面清新亮丽、意境美丽撩人,犹如一张张灵动的城市文明标签,于无声无息间,让文明新风走进百姓生活,给酷热的城市吹来一股清新的“最炫文明风”。
公益广告活跃在我们的生活中已有多年。从希望工程标志性的“大眼睛”,到提醒无数人关注艾滋病的“红丝带”,众多优秀的公益广告,让大家在温文尔雅的和风细雨中,经历了精神的洗礼、吮吸了道德的甘露。也正因此,著名演员濮存昕评价说,公益广告就像一盏灯,虽然不可能改变所有的不文明现象,但只要灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些。
那么,如何让这盏“灯”更亮一些呢?其实,和所有公共文化产品一样,公益广告要获得群众认可、引领价值观念,就要在内容上接地气,传播上广开渠道。具体而言,就是既要“始信泥土有芬芳”,善于运用百姓视角、展示平民情怀来加深认同感,又要“于无声处听惊雷”,通过畅通传播渠道,打动万千人心。
通过开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动,目前我市已经实现了公益广告在城市广场、建筑围挡、公交站台、地名路牌、公共交通运载车体等五大领域的全覆盖。为了让文明新风劲吹,除了充分利用“中国梦”系列作品,嘉兴公益广告还将红船精神、勤善和美价值观等彰显党的诞生地特色的内容融入其中,同时将公益广告推向文明餐桌、道德讲堂、诚信建设、志愿服务等百姓日常生活,并建立起一套政府部门主导引领、文明单位示范带动、社会各界广泛参与的行之有效的运行机制。
静默的公益广告不会说话,却于无声处见文明,把善的种子播撒在人们心里。对于一座城市而言,它是传播文明的载体,也是衡量文明的标尺。嘉兴在“讲文明树新风”公益广告宣传活动中的创新举措,让我们看到了一座城市在文明创建道路上的不懈努力,这何尝不是另一种于无声处见文明的风景呢?