本报讯“少年强，中国强”、“百姓梦，中国梦”……如今，行走在嘉兴的大街小巷，各色公益广告正不断涌现身边。道路边、围墙上、小区里，通俗易懂的字眼、生动形象的图画宣扬着勤俭、诚信、友善等道德主题，诠释着生态文明、“中国梦”等时代热点，成为嘉兴一道全新的城市风景线。这正是我市按照中宣部、中央文明办和省委宣传部、省文明办统一部署，广泛开展的“讲文明树新风”公益广告宣传。

　　上海丰子恺旧居陈列室供稿的“劫后重生”图、天津泥人张彩塑“孝道·中国人的血脉”、苏州桃花坞木刻年画“互助友爱”……近日，摆放在秀洲区政府门前的“中国梦”公益广告展板吸引了不少市民驻足观看。“把中国传统民俗、画作与公益广告相结合，不仅有特色，还有教育意义，晚上我就带女儿过来看看。”家住市区嘉业·阳光城的顾女士表示。

　　以传统工艺形式，以华夏文明精髓彰显中国文明形象，耳目一新的展现方式形成了巨大视觉冲击力，让人们在欣赏中产生共鸣，在共鸣中增加认同感，在潜移默化中受到教育。以“勤俭节约”、“孝老爱亲”、“助人为乐”、“保护环境”为主题的公益广告，着眼百姓身边事例，关注生活点滴细节，具有强烈的现实感和说服力。

　　“在此次公益广告宣传中，嘉兴特别注重在内容设计、载体设置、机制建设上下足功夫，着力挖掘辐射深度、提升辐射广度和加大辐射力度。”市文明办相关负责人表示。在上级部门强有力的支持和引导下，嘉兴正掀起一场“讲文明树新风”的宣传热潮。全媒体、全方位、全覆盖，是它最生动的解读词。

　　据了解，在内容设计上，此次公益广告宣传除充分利用中央文明办推出的作品，倡导“中国梦”这一时代主旋律外，还全面彰显作为党的诞生地的地域特色，将红船精神、嘉兴城市人文精神、当代嘉兴人共同价值观融入广告内容，加深市民的认同感。同时，将公益广告融入文明餐桌、道德讲堂、诚信建设、志愿服务等重点工作和百姓日常生活中，增强道德提示、文明引导的亲和力。

　　在载体设置上，城市核心区域由市文明办直接设置、核心区域以外由市辖三区及其街道分区域规划设置的分工机制，确保着公益广告设置的全方位。统一内容、统一设计、统一制作、统一布局、统一安装的宣传通用标语，实现着公益广告制作的高质量。电子显示屏、户外广告牌等大型媒介和交通指引牌、公园提示牌等小型站牌的紧密结合，构筑着大小兼顾、内外兼修的宣传网络。

　　在机制建设上，联席会议制度，及时有效解决公益广告宣传重点难点问题；认领包干制度，营造着政府部门主导引领、文明单位示范带动、社会各界广泛参与的良好氛围；企业襄赞冠名模式，拓宽资金来源渠道，国有企业率先冠名，民营企业竞相参与；动态管理模式，发挥城市“啄木鸟”、网络曝光台等作用，实行定期监督，推进定期养护。与此同时，公益广告宣传活动纳入市对各县(市、区)、文明单位、文明村镇测评内容。

　　据统计，截至目前，嘉兴市公益广告刊播实现了在城市广场、建筑围挡、公交站台、地名路牌、公共交通运载车体等五大领域全覆盖。近3万块遵德守礼提示牌遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区；5万多平方米的建筑工地围挡、墙绘公益广告分布在城市大街小巷。无声无息间，文明新风走近百姓生活，道德理念走进百姓心灵。一道美丽的城市文化风景线正悄然成形。

　　8月6日，一对父子走过昌盛路与中山西路口的“中国梦”公益广告牌。 -摄影都正霖

　　南湖路边围墙上的丰子恺漫画，以卡通形式讲述着文明家庭的和谐故事。-摄影记者李剑铭