刘翔“被代言”

　　　博上广泛传播，广告主角是伦敦奥运会上受伤倒地的刘翔，广告语为：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”很显然，无论这真是一纸医院小广告，还是网友恶搞的截屏，刘翔被侮辱和侵权已是事实。新媒体时代，名人被侵权该怎么办？昨天，翔之队在接受记者的电话采访中表示：正准备与田管中心和刘翔本人商量，决定是不是采取法律手段。如果构成侵权，肯定有人出面处理。(9月27日《扬子晚报》)

　　　想当初，刘翔在伦敦奥运会摔倒让很多国人失望和伤心，他的摔倒不仅让他失去夺冠机会，更让那些一直支持和关心他的国人痛心不已，为他的身体健康更为他的体育生命担忧、焦虑。然而，令人气愤的是一个小医院竟然拿他摔倒的图片作广告，并丧尽天良地设计了一句令人浮想联翩的广告语：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”这广告不仅严重地侵犯刘翔的肖像权，而且深深伤害国人的感情——简直是在人们爱伤的心口猛散了一大把毒盐……无良的医院此举真是够阴了。

　　　如今，明星“被代言”——“躺着中枪”的事件屡见不鲜：林心如肖像被用于处女膜修复广告；世界首富比尔盖茨“被代言”合肥贷款网；何炅“被代言”某减肥咖啡产品……如此众多的明星“被代言”表明了广告界乱象丛生。那么，笔者不明白：无良广告利令智昏地傍“明星”、“大腕”，其目的是想借他们的巨大名气博取众人眼球，为产品提升名气，吸引顾客前去消费，以此牟取暴利。明星被广告，微博恶意传播，难道就没有人管吗？厂家的法律责任明知这是侵权之举，为何还会冒天下之大不韪呢？难道他们不担心明星们起诉追究法律责任并要求赔偿精神损失吗？

　　　事实上，出于维护自身形象和声誉考虑，大多数名人在知晓姓名被“傍”后，都会通过法律途径进行维权，然而维权费时又费力。据有经验的律师介绍：所谓的追究法律责任，在目前这种情况下也只是一种象征意义。目前名人“被”代言的情况很多，但商家因此受处罚的却不多见，所以才有这么多商家明知故犯、有恃无恐地做这种虚假广告，因为做了也无人追究。因此，除了依靠法律规范外，更需要从道德的层面来解决这个问题。我国目前正处于社会转型期，各种新事物、新现象不断涌现，在这一过程中，法律往往很难及时跟进，这就更需要商人和商家增强自律，还社会一片清明的天空，让世界更加和谐。(文/庾春云)