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【走街串乡】让羊绒走向时装化 服装企业内外贸"两条腿"走路

2012年7月4日 10:30 [ ] [打印]

董事长沈炳坤在“模拟样品陈列室”介绍产品
 
车间忙碌的工人

  【企业名片】

  浙江德芙瑞服装股份有限公司是一家集研发、生产于一体的大型品牌女装公司。公司坐落于嘉兴市秀洲区大德路。2011年公司确立DOVERAL德芙瑞高端女装品牌经营的发展战略。

  【行走纪实】

  近日,当笔者来到德芙瑞的生产车间,只见里面的工人们有的坐在缝纫机前缝制衣服,有的忙着打版,有的正在给人偶“模特”试穿衣服,一派忙碌的景象。“我们现在正在开发今年秋季投放市场的服装。”董事长沈炳坤说,在公司品牌定位中,羊绒产品要占50%-60%。

  笔者注意到,门前衣架上挂着一件白色连衣裙。虽然样式简单,却也别有一番风味,细细一看,原来是羊绒材料制成的。“穿在身上非常凸显身材,效果很不错。”一旁的工作人员说。众所周知,羊绒服饰因其轻巧、柔软的特质,一直深受女士的热爱,但是相对单一的设计却是其身上的“硬伤”。“我们要让羊绒走向时装化。”沈炳坤道出了企业发展的理念。他说,这也是未来3年公司产品的主要方向。

  在公司的一间“模拟样品陈列室”,笔者看到了里面色彩缤纷、款式新颖的样品服饰。这些服装在传统的羊绒服饰基础上,融入了镂空、提花、亮片等流行元素。据设计人员介绍,这里的服装力求呈现出形体的线条与最佳的视觉效果,让羊绒在美丽高贵中凸显时尚感。

  “垂感、抗皱、抗起球是羊绒面料最重要的三大指标。”沈炳坤告诉笔者,公司的羊绒面料都是自主研发的。他认为,研发是企业发展的关键。因此,他在设备投入上瞄准国际一流,并将质量视为企业的生命。

  今年3月27日,在北京饭店举办的国际时装周上,新公司携旗下众多款式秋冬季羊绒时装亮相,鹅黄、青莲、粉黛等多种消费者追捧的流行色的运用,吸引了大量国内一线城市服装经销商的眼球。目前,公司已在国际时尚之都巴黎的香榭里大街新开了品牌店,马上就要开始销售公司的2012-2013秋冬季最新款羊绒时装。

  【未来展望】

  沈炳坤告诉笔者,下一步,“德芙瑞”将依托先进的品牌经营理念,建立德芙瑞品牌化运作商业模式会,首先进军上海、杭州、北京、沈阳、成都、福建六个一线城市,在其百货店设立专柜。

  “中国的人口占世界人口的1/4,要占领国际市场,不占有中国市场是句空话。特别是羊绒的最多产地和消费地都在中国。我们要立足国内,辐射国际,内外贸“两条腿”,把‘德芙瑞’铸造成国际上领先、国内叫得响的知名品牌。”谈及未来的市场前景,沈炳坤十分有信心。

来源: 秀洲新闻网   作者: 文/摄 俞佳    编辑: 杨状

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