据媒体报道，自从端午节被定为法定节假日以来，粽子的礼品味就越来越浓。不少商家推出高档粽子，礼盒装粽子卖出“天价”。比如，北京某食品公司的粽子礼篮售价达1880元，武汉某五星级酒店推出的一款豪华粽子礼盒，售价更达到了2888元。
传统节日被纳入国家法定假日，原本是值得高兴的事情，可传统节日里的传统食品跻身高价行列，却一点也不让人省心。近年来，“天价粽子”、“天价月饼”、“天价年夜饭”竞相登场，不少商家借着传统节日的名号，赚得盆满钵满。节日礼品价格一涨再涨，在商家眼里，似乎“没有最贵，只有更贵”。
按照常理，“天价”产品有悖大众消费习惯。可吊诡的是，不少人却对这类“天价礼品”趋之若鹜。一些商家采用了名贵食材，或者在天价粽礼盒中夹带高级洋酒、名贵草药等“搭配销售”的手段，售价立马上涨百倍。即便如此，很多购买者“拿货基本上都在100盒以上”。有业内人士透露，高端粽子的市场规模有增无减，甚至占到20%以上，市场规模约为10亿到12亿元。
“天价礼品”俨然成了传统节日的主角。每到节假日期间，“天价礼品”就占据了从商场到媒体最醒目的位置，而一些普通市民却只能望之兴叹。最近，媒体就报道北京一些市民决定自己买粽叶包粽子，因为市场上的粽子价格太贵，随便买个礼盒也得好几百块。如此一来，原本带给国人传统节日美好回忆的传统食品，也变得越来越“小众”了，这和传承传统节日文化是背道而驰的。
以粽子为例，这种食品是端午节的传统民间食品，而端午节起源于古代人们纪念爱国诗人屈原的活动，表达的是人们对于屈原的怀念。端午节的内涵非常丰富，除了包粽子、赛龙舟，还可以熟悉屈原留下的大量诗作，进行丰富的爱国主义教育。而“天价粽子”不仅抢了传统节日的风头，还把这样一个节日，变成了纯粹的“消费日”。
传统节日需要的是返璞归真。价格的计量面前，“天价粽子”卖的已不是粽子，消费者过的也不是传统节日。礼盒新品包装一年比一年精致，但传统节日的味道却一年比一年少，这不能不让人反思传统节日的意义所在。
过好传统节日，复兴传统文化中的积极因子，需要每一个人的共同努力。粽子也好，月饼也罢，都不过是一种普通的食品，穿上再“华丽的外衣”，也不能替代其原有的含义。对于国人来说，能否树立理性正确的消费观念，少追求面子消费与人情消费，多去挖掘和品味传统节日背后的文化内涵，恐怕才是眼下最为紧要的。
