一个个承载着爱心的五芳斋粽子，一张张志愿者和受助者的真诚笑脸，无一不传递着幸福的味道。近日，由五芳斋发起的“幸福传递计划”之全国十城公益行正式启动。
作为五芳斋幸福家庭基金旗下诸多公益活动之一，“幸福传递计划”将在6月16日至23日向全国包括嘉兴、北京、沈阳、西安、成都、广州等在内的十个城市传递幸福。由当地志愿者和五芳斋工作人员等组成的爱心传递使者团队，将走进福利院、养老院、民工子弟学校、社区残障活动站等，与孩子、老人、留守儿童、残障人士共同组成临时家庭，拍一张特殊的全家福，让他们也感受到家的温暖，分享这一刻的幸福味道。让“家”的内涵延展，将“老吾老以及人之老”、“幼吾幼以及人之幼”的传统家庭理念贯彻活动始终。
与去年五芳斋举行五城公益行相比，此次“幸福传递计划”不仅将公益活动扩展到全国十座城市，更重要的是在公益形式上有创新，更多加入了线下志愿者的参与和互动，更加注重关爱家庭。
自五芳斋幸福家庭基金成立后，五芳斋关爱家庭的公益重心日渐清晰。不久前由五芳斋幸福家庭基金联合中国妇女发展基金会发起的“母亲邮包”活动也是五芳斋公益关爱家庭的重要体现。300份承载爱心的生活必需品，在母亲节期间由该平台传递至山区贫困母亲手中。
与普通的公益捐赠不同，五芳斋相关负责人表示，母亲作为一个家庭的核心，她的幸福与否直接关系到整个家庭的幸福感，“母亲邮包”活动希望给山区母亲送去关爱，因此，其本质依然是围绕家庭这一关注点。
事实上，近年来五芳斋幸福家庭基金的品牌公益范围已涵盖“家庭”概念所囊括的各个群体乃至幸福家庭经营层面——
针对学生群体的助学计划：几乎与“母亲邮包”同时，五芳斋幸福家庭基金针对青少年群体，发起了“幸福传递助学计划”，为嘉兴本地生活困难的青少年提供助学支持，希望通过对这些青少年的帮扶，给他们改变命运、实现梦想的机会，让他们背后的家庭更幸福。
弱势群体关爱计划：2011年，五芳斋的志愿者、爱心家庭与全国妇联的相关基层组织代表，在北京、上海、武汉、成都、深圳五大城市，发起端午送爱心行动；2012年，随着端午节的临近，更大规模的十城送粽子爱心行动正在进行中。为了带动更多的人参与公益活动，五芳斋还在今年端午期间联合中国妇女发展基金会、淘宝网、拉手网等发起爱心义卖、爱心团购等活动，进一步扩大爱心的外延。
除此之外，五芳斋负责人还进一步透露，通过两年来对幸福家庭的仔细观察，五芳斋相信幸福家庭是可以通过家庭成员一起努力创造的。基于此，五芳斋幸福家庭基金下一步将推出“幸福家庭扶助计划”。该计划将为参与“五芳斋幸福家庭全国征集活动”的困难家庭提供资金支持，所有符合相应条件的家庭皆可向基金提出申请，经过审核论证之后提供扶助支持，以改善这些家庭的经济状况，从物质角度提升家庭幸福感。
分析人士指出，在中国的企业公益慈善领域，很多企业已开始根据自身品牌特点和企业价值观，走出各自独特的公益摸索之路。百年老字号五芳斋，从最初的“分享幸福味道”到“五芳斋幸福家庭基金”成立，在关爱家庭、倡导幸福价值观的理念上始终如一，由此展开针对家庭层面的各种公益活动，也让五芳斋的以“家庭”为核心的幸福味道更加浓烈、深入人心，从而提升了品牌自身的内涵和价值。
