投资、出口、消费被称作经济发展的三驾马车，而在2012年一季度，投资与出口均显得有些“春寒料峭”。如何扩大内需，活跃本土消费市场，将是保持经济持续增长的关键所在。
4月2日，以“绿色、安全、放心”为主题的消费促进月活动在我市全面启动。此次活动将持续到“五一”假期，活动内容由畅想品牌展、网络放心购、绿色消费行、餐饮美食汇、社区便利购、春来禾城游等六大系列组成，包括家电百货、家居建材、汽车销售等大型企业均将参与其中。市商务局局长张建生认为，转变经济增长方式是贯穿“十二五”的主线，而作为经济增长的重要支柱，扩大内需是转变增长方式的重要抓手，此次消费促进月的目的也在于此。
消费促进，
清明小长假成效初显
清明小长假期间，率先启动消费促进月活动的各大商场已尝到了甜头，将原本并不是消费旺季的时段变成又一个消费黄金假期。“人流量比平时大增，整体销售额同比上升20%，服装类销售额更是上升50%。”戴梦得购物中心营销客服部经理陈梅青告诉记者，本月他们将陆续推出糕点节、珠宝节、家电婚庆节、春鞋节等促销活动，“相信消费促进月能带旺商场的业绩。”
市民们关心的“菜篮子”也是本次活动的一出“重头戏”。近段时间，蔬菜价格高企，让不少“马大嫂”十分揪心，农超对接、蔬菜进社区的呼声越来越高。而南湖区嘉蚕果蔬专业合作社自去年底起，每逢周末和节假日，将新鲜又便宜的蔬菜运进桂苑社区低价销售，已成为了蔬菜进社区一个成功案例。据悉，消费促进月活动期间，市商务局将牵手有信誉的农业合作社开展车载蔬菜进社区，加强合作社和街道社区的对接，让市民在家门口就能买到便宜又新鲜的蔬菜。
居民消费，
增速快但总额不大
统计数据显示，2011年，我市社会消费品零售总额为948.57亿元，同比增长18.7%，增速位列全省第二。但同时，未过千亿的数字，也说明嘉兴这块“消费蛋糕”还有待做大，市商务局副局长陈峰告诉记者，目前嘉兴的社会消费品零售总额处于全省中下水平，台州市去年的数字为1132.37亿元，明显高于我市，但地区生产总值的增速和城镇居民可支配收入两项指标，均低于我市。这表明，嘉兴扩大内需、以消费拉动经济发展，还有很大的上升空间。
近年来，嘉兴消费增速较快，但是总量偏低，原因何在？嘉兴学院教授程利仲表示，首先与嘉兴的区位因素有关：“嘉兴地处沪杭之间，居民消费被分流的情况长期存在，且有随着交通便利增加而加剧的趋势。”与此同时，嘉兴各县(市)较均衡的经济发展态势，也在一定程度上抑制了中心城市的消费吸附能力。
但是，也有业内人士指出，嘉兴的消费业态比较传统，对做大消费蛋糕产生了一些影响。天虹百货市场策划部工作人员告诉记者，嘉兴商场运作趋于传统的最直接的表现就是，商场一般在晚上8点半就关门，周末延长半小时到一小时，而在一些大城市，节假日通宵营业已经实行很久，效果不错。同时，嘉兴人的消费观念比较谨慎和传统，购买的商品以刚性需求为主，这又迫使商场走传统路线，在促进消费方面创新不足。两者互为因果，形成目前嘉兴较为老套而固化的商业格局。
品牌培育，嘉兴消费空间巨大
2011年，嘉兴城镇居民人均可支配收入达31520元，去年末，全市城乡居民储蓄余额为1870.56亿元。说嘉兴人“不差钱”，并不为过，但是如何做大社会消费品零售总额，近年来虽有动作，可成效却一直差强人意。程利仲表示，嘉兴既缺乏根植本土、有市场号召力的消费品牌，也提供不了市场兴起的品牌消费，这是做不大零售总额的关键。“嘉兴要做大消费蛋糕，就要重视消费领域的帕累托效应，即消费领域也存在着‘二八法则’，20%的消费者贡献着80%的消费总额。因此，着力点应该是重视富裕人群的品牌消费需求，培育嘉兴的消费品牌。”
在消费促进月的推动下，嘉兴现有的这一状况可能会有所改观。畅想品牌展作为本次消费促进月系列活动之一，将联合规模大、信誉好的百货零售企业、购物中心等开展知名品牌商品展销活动，在挖掘一批有品牌魅力的商品的同时，也将培育一批有市场吸引力的零售企业，让消费者在品牌消费的潜移默化下，形成一种消费嘉兴本土优质品牌的习惯。
同时，近年来，市本级“一心两翼”的商业格局已经基本形成。除了传统的中心城区的老商圈外，江南摩尔商圈和东南新城——中港城商圈日渐起色。如何以此次消费促进月为契机，营造出一个活泼而富有竞争力的消费环境，并培育出一批有品牌影响力的企业和商品，值得期待。
