春节期间，处处张灯结彩，一派节日的热闹景象。由于今年是龙年，龙文化的形象随处可见。记者昨天在禾城繁华的商业街区采访时发现，为在春节市场激烈的竞争中取得优势，在禾城的外资零售商业企业纷纷打出“龙文化”牌来吸引更多消费者。
在江南摩尔购物广场的肯德基餐厅门帘处，一副喜庆的对联被挂了上去，横批“龙年吉祥”四个大字则盖住了餐厅的品牌商标“KFC”。为了迎接龙年新年，这个肯德基餐厅还特别推出了一套“新春盛宴”，包括锦绣九层堡、百紫千红蛋挞等。从名字上看，就已喜气十足。
同样在江南摩尔购物广场，星巴克玻璃窗上颇似剪纸风格的梅花和灯笼装饰，更是将餐厅的节日气氛烘托得淋漓尽致。星巴克还专门推出了龙年生肖杯、龙年储蓄罐、龙年糖果罐等龙年专属礼物，吸引消费者前来购买。
另外，在市区的大润发、沃尔玛、欧尚等卖场，也推出了不少与龙有关的促销活动。
业内人士告诉记者，为拓展在华业务，每逢中国传统节日到来之际，一些外资巨头就会想方设法打造出一些与中国文化相契合的产品。龙是中华文化的象征，外商对龙文化的包装也反映了他们对中华文化的重视。
相比外资企业的高调“画龙”，本土企业也不甘示弱。市区中山路上的中信银行嘉兴支行则用了一墙的红灯笼，以求在气势上取胜，瞬间成了中山路上的视觉焦点。而在“爱的礼物”烘焙门店，明亮的橱窗里陈列着包装精美而且充满中国韵味的蛋糕礼盒，令消费者赏心悦目。
而在龙文化元素的运用上，贺岁金饰品综合了消费、投资和艺术三大属性。在市区戴梦得购物中心老庙黄金专柜，销售人员告诉记者，在往年龙年金条的基础上，该专柜全新推出了龙年金币，成为春节期间的热销金饰品。
