过去5年，嘉兴商标注册交出一份相当不错的成绩单，近日，市工商局发布数据，到2010年底，全市商标注册总量达23809件，比5年前增长137.43%，其中证明商标7件、集体商标8件，5年前这两项数据在全市均为空白。中国驰名商标、省著名商标、市著名商标、境外注册商标等数据都大幅度攀升。这些商标注册数据反映的是我市企业创牌意识的觉醒以及商标保护意识的加强，欣喜之余的思考是，这些商标中的含金量到底有多高？注册商标与创品牌之间的路还有多远？
注册商标是创品牌的必由之路。由这些稍显生硬的数据展开回忆，可以清晰地理出许多鲜活的故事来。几年前，见诸报端的商标故事大多和“抢注”有关，由于商标保护意识不强，明明是你亲手养大的“孩子”，一下子却被别人抱走了，从嘉兴到全省再到全国，到处可见抢注的硝烟。细心一些可以发现，最近这种事情少了很多，数据也部分地反映出这一点来，确实，现今企业的商标保护意识增强了不少。但这些数据背后有尴尬，在被抢注风吹痛后，不少企业甚至是政府部门开始积极注册商标，而很多商标没有起到作用，长期赋闲于办公室中，从注册之日起就成了名副其实的“死”商标，并没有发挥出应有的功能作用。还有一些企业为了获取著名商标、驰名商标，不是踏踏实实地把企业办好，而是采取了一些偏激的行为，为了商标而商标，脱离了商标的本意。
创品牌不等于注册商标。前不久，有媒体拿乔布斯的苹果公司和中国的山寨企业作比较，单从创新来说，一些山寨企业也有很多可圈可点之处，比如有的山寨手机可以比一些知名品牌的手机待机时间长，外观设计上山寨产品的灵感也很丰富，然而即便是山寨产品也能注册商标成为苹果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而乔布斯的苹果却能成为全球知名品牌。原因在于，注册商标之外，创造知名的品牌还需要花费相当的功夫，比如品牌宣传推介、产品营销、企业文化等等，而不是说有了响亮的注册商标，就能够一劳永逸的。
创品牌不止于注册商标，注册商标只是创品牌的第一步，在注册商标如火如荼的当下，我们有理由期待一个个商标真正转化为消费者耳熟能详的品牌，注册进消费者的心中去。
