2011年1月27日 08：30

    上月中旬，桐乡濮院镇一块工业用地每亩竞拍出了76万元的高价。而之前，该镇也创下了桐乡市土地拍卖价格最高的纪录。

　　俗话说，“冰冻三尺，非一日之寒”。追寻濮院工业用地拍出高价的背后，是该镇近年来推出系列转型升级举措的结果，通过加大对品牌战略、科技创新的建设力度，昔日粗放型的毛衫产业，正因注入更多科技、时尚而实力劲增，释放出巨大的磁吸效应。

　　创牌：发出濮院毛衫的“声音”

　　从几年前跑到上海注册公司，到现在大大方方亮出“濮院制造”，再到“浙江名牌”，浙江澳羊纯服饰有限公司董事长王立晓的品牌之路走得有些艰辛，但走得很坚定。在濮院，这几年来，这个全国最大的毛衫集散中心，越来越多的“澳羊纯”敢于亮出自己的品牌。

　　一组数据显示，目前濮院已培育褚老大、澳洋纯、浅秋、圣地欧和纯爱等一大批行业知名品牌，全镇拥有自主毛衫商标800多个。在培育品牌的基础上，皮尔卡丹、阿玛尼、鳄鱼以及鄂尔多斯、恒源祥、鹿王等国内外知名商标，也纷纷落户濮院市场或设立生产基地，毛衫产品档次进一步提升。

　　随着这几年国际市场的跌宕起伏，与不少行业一样，濮院毛衫产业也面临着不小的危机。区域外部外贸企业转战内销市场，加上内需紧缩等原因，影响了濮院羊毛衫市场成交额的增速。打造区域名牌和拳头产品，使毛衫产品从保暖型向时尚型转变，已成为濮院毛衫产业保增长、扩内需、调整产业结构、转变发展方式的重要举措。

　　如何积极引导经营户走品牌型、精品型、名牌型之路？这几年，通过开展“品牌建设年”活动、制定实施奖励措施等举措，濮院镇实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。通过这几年来的打造，濮院国际毛针织服装博览会已成为国内知名的毛衫时尚潮流发布会，“精品毛衫，濮院制造”、“品牌毛衫，销在濮院”的品牌效应逐渐显现。

　　创新：品牌壮大的不竭动力

　　毛针织服装不仅起到保暖作用，更是一种美的产业，面对瞬息万变的市场，毛衫服装要在市场中站稳脚跟，不仅要拼质量，更要拼款式、拼时尚、拼科技含量。对大量的中小企业而言，人才、科技、资金等要素，成为其创牌路上最重要的制约。

　　早在2007年，濮院镇就建立了浙江省毛衫产业科技创新服务平台，联合重点科技型骨干企业，依托东华大学、浙江理工大学、嘉兴学院等高校的科研力量，对企业产品的售前、售中和销后进行跟踪全程服务。2009年，作为濮院毛衫设计创意孵化器的320广场成立，更让濮院毛衫产业如虎添翼。一批服装设计、软件开发、品牌策划、文化传媒、企业管理咨询、知识产权服务、技术创新等企业先后入驻，目前数量近30家、从业人员100多人。

　　“以前凭企业的规模，找院校合作人家看不上眼，找服务机构一来难找，二来也不知道底细。现在好了，就像超级市场，企业需要的服务里面都有，真方便！”濮院一些中小企业业主由衷表示。通过近年来的努力，目前，“濮院毛衫”已成为浙江区域名牌，并被评为浙江省级商标品牌基地，被中国商业联合会授予“中国大型品牌市场”称号。在此基础上，濮院镇又趁势提出了打造中国毛衫文化之都、品牌之城与国际性毛衫创意设计中心的战略目标。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 记者 杨秀娟 通讯员 廖陈霞 　　　编辑： 俞佳