2010年9月3日 08：17

    昨天，记者从浙江省第十四届运动会筹备工作领导小组市场开发部获悉，截至目前，本届省运会已签约合作伙伴21家，通信技术支持合作伙伴单位2家，赞助商3家，指定服务商11家。

　　“赞助形式包括现金、设备、资讯服务等多种形式，已签订的合同总金额达3000万元。”据省运会筹备工作领导小组市场开发部相关负责人介绍，在市委、市政府领导高度重视和嘉兴企业家的大力支持下，本届省运会市场招商工作创下历届省运会市场开发的最高水平。

　　“办好省运会，人人都是东道主，更离不开嘉兴企业家的支持。”副市长柴永强表示，嘉兴本地企业有钱出钱、有力出力，共同办好家门口的省运会，形成了全民参与体育盛会的氛围，也展现了嘉兴本地企业积极践行企业社会责任、参与社会公益事业的良好风貌。

　　高效完善、贴近市场运作，是本届省运会市场开发的关键。“省运会招商启动之初，就遭遇了2008年国际金融危机，很多企业发展遇到困难，嘉兴又是首次筹办如此大型的体育赛事，缺乏市场化运作经验。”市体育局局长周梅芳回忆说，当时，为了掌握大型体育赛事的运作规律，市场开发部人员先后去南通、台州等地取经，学习相关招商经验。

　　聘请体育专家担任市场开发顾问、邀请专业机构参与招商工作、向社会征集招商创意和方案、成立专门的市场开发公司……一组赛事招商“组合拳”相继而出，随着嘉兴银行、韩泰轮胎等企业纷纷出手赞助，省运会招商工作迅速步入正轨，省运会的品牌价值和社会影响力得到嘉兴企业界的广泛认可。

　　“借体育之名，扬品牌之美。大型体育赛事，不仅是体育精英竞技的舞台，也是企业品牌营销的必争之地。”省运会唯一指定银行合作伙伴——嘉兴银行工会副主席王永林告诉记者，省运会在嘉兴举行，是嘉兴本土企业拓展品牌影响力的重要契机。嘉兴银行将充分利用省运会的优势传播渠道，努力实现“根植嘉兴、面向全省、辐射长三角”的发展愿景。

　　“景兴纸业从‘造纸小厂’发展为上市公司，主要得益于嘉兴的发展环境，我们最应该感激嘉兴这片热土。”浙江景兴纸业股份有限公司相关负责人表示，投资百万元赞助省运会，是企业积极参与社会公益事业、践行企业社会责任的体现。据了解，景兴纸业已经累计捐款3200万元，资助各项社会公益事业。

　　投我以桃，报之以李。“通过省运会，提高省运会合作伙伴、赞助商和指定服务商的知名度是省运会市场运营的重要内容。”据省运会筹备组市场开发部相关人员介绍，目前，户外广告、赛事冠名、场馆广告、户外LED电子屏幕等市场推广已经全面启动。

　　如今，在嘉兴最繁华的市中心商业区，市民可以看到由嘉兴电信赞助的户外LED电子广告屏，每天都会轮播省运会合作伙伴的形象宣传片；在嘉兴体育馆、各个县（市、区）的主赛场，来此观看比赛的市民和媒体记者，都会看到省运会合作伙伴的户外宣传广告；在嘉兴的主干道和高速公路入口处，巨大的省运会户外广告，时刻吸引着过往旅客的目光……

　　“省运会的市场推广工作做得非常扎实，也很细致，我们非常满意。”海宁经编产业园区管委会相关负责人表示，投资赞助省运会，大大提升了园区的知名度和美誉度，也吸引了很多外地客商。

　　在省运会合作伙伴中，既有中房置业、海宁经编等本地企业的身影，也有韩泰轮胎、晓星集团等知名外资企业，还有五芳斋集团、天通控股等根植嘉兴的民营企业。“不同类型、不同行业的企业积极参与省运会，充分体现了全民参与省运、人人支持省运的办赛主旨。”周梅芳介绍说，目前，本届省运会市场招商总金额已创下历届省运会之最，这表明通过市场化运作，发动社会各界积极参与省运会，实现了“全民办省运”的效果。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 应丽斋 陈健 　　　编辑： 张彬