2010年6月18日 08：16

    拥有35项专利知识产权并掀起中国厨房革命的美大集成环保灶，拥有中国驰名商标并把产品卖到韩国、欧美等地市场的宝兰集成吊顶，通过品牌输出不断在全国开花的海宁中国皮革城，杭嘉湖地区首个浙江区域名牌“马桥经编”……在今天上午开幕的嘉兴市首届品牌与商标、专利博览会上，一个个让嘉兴人骄傲的品牌将集体与市民见面，接受市民的检阅。

　　近年来，嘉兴品牌建设取得了显著成效，从近日举行的“品牌浙江五年成果巡礼暨2010品牌盛典活动”上：海宁市、桐乡市、嘉善县入选2009年中国商标百强县；“加西贝拉压缩机有限公司”被国家商标局新认定为驰名商标企业；“嘉兴市潜福食品有限公司”被新认定为2009年度浙江省著名商标企业代表……品牌正成为推进“嘉兴制造”转型升级的利器。

　　品牌、专利助推转型升级

　　市民也许会发现，在中央电视台等权威媒体上，经常会出现嘉兴制造的广告。“从注册商标到投入大把的钱进行品牌运作，嘉兴企业已实现从拿产品换钱到用品牌赚钱的转变。”嘉兴市工商局相关负责人表示，通过品牌战略的实施，嘉兴已经涌现出了一批行业龙头企业。

　　6年前，宝兰公司与浙江大学合作，致力于技术研发，获得了300多项专利和省著名商标，成为中国驰名商标的拥有者。该公司董事长陈建明表示，品牌建设的巨大推动力，让公司完成了从市场认可、行业认可到消费者认可的“三级跳”。如今，宝兰公司的产品已覆盖全国20多个省份，还销往韩国、澳大利亚、美国等地市场。更让“宝兰人”骄傲的是，宝兰公司成为中国浴霸行业国家标准起草组长单位。

　　作为中国皮革专业市场的龙头，近年来，海宁中国皮革城牢牢定位于引领皮革时尚潮流，坚持走时尚化、品牌化、国际化之路。如今，皮革城更是通过品牌输出打造连锁专业市场，完成其全国布点。

　　“越来越多的企业已开始感觉到品牌的重要性，因为品牌能够提高其产品的市场竞争力，增加产品附加值。”据有关人员介绍，近年来，商标注册量迅速攀升，截至目前，全市共注册商标18846件，比5年前增长了近一倍。

　　自主品牌走向国际

　　浙江雅莹服装有限公司注册了74件国际商标，秀洲圣路机械（嘉兴）制造有限公司通过马德里协议向美国、日本、欧盟等国家和地区同时申报了102件“Foroll”商标的国际注册，创下了秀洲区涉外商标一次性注册量历史之最；嘉善县的浙江庄驰服饰股份有限公司国际注册商标58件……如今，嘉兴市越来越多的企业通过注册国际商标将产品打入国际市场，企业国际商标注册以每年数百件的速度增长。

　　嘉兴外贸企业众多，大多数还是“店小二”，靠贴牌帮人打工赚取微薄利润，制约了企业的发展空间。“注册国际商标，让企业能从容面对国际贸易壁垒，提升国际竞争力。”相关人士表示。

　　品牌基地成就品牌集群

　　一个品牌成就一个企业，一批品牌带动一方经济。“海宁皮革”、“濮院羊毛衫”、“王店小家电”……这些嘉兴特色的区域块状经济在变身专业商标品牌基地后，也成为“嘉兴品牌”的孵化器。

　　记者了解到，以专业商标品牌基地为载体培育区域品牌，是建设品牌的有效途径。嘉兴工商倡导各地特色产业，按照培育区域品牌和个性品牌相结合的思路，建立“基地品牌＋企业品牌”的创牌模式，发挥协会作用，积极引导企业从同质竞争转向产业竞合，实现产业从个体到整体的全面提升。

　　目前，全市专业商标品牌基地总数共有23家。23个品牌基地共注册证明、集体商标5件，正在注册申报11件，注册商标数约占全市注册商标总量的1/5，真正发挥了品牌孵化器作用，形成了品牌集群。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 方 霞 　　　编辑： 张彬