一个杰出的品牌,可以代表一座城市的形象,可以彰显一座城市的号召力,堪称城市最好的名片。比如,提到海尔,人们会想到青岛;提到阿里巴巴,人们会想到杭州;提到华为,人们会想到深圳。这种品牌与城市的关联性,决定了品牌对城市形象具有强烈的塑造功能。除此之外,一个好的品牌往往能带动一个地方的产业链,一批著名品牌更是可以提高一个区域的竞争力。判断城市经济活力的强或弱,可以看品牌的丰富与否,一个城市的竞争力如何,得看它有多少个杰出的品牌。
品牌的发展与城市的发展息息相关,城市的发展需要依靠品牌来支持。品牌代表着质量,代表着效益,代表着竞争力,它是城市发展强有力的“发动机”。在当前全市上下齐话转型升级,殚精竭虑谋发展之时,可以说,品牌理应成为嘉兴转型升级的重要抓手。道理在于,品牌是转型的方向。品牌作为行业的代表,是行业的晴雨表,可以无声地传递出行业的前景;品牌也是升级的目标,这在于品牌的特质是追求卓越和优秀。对于嘉兴来说,企业的转型升级,最终还是走品牌化之路。比如传统产业,不是说一下子全部扔掉,而是借助新的技术、新的管理,使原有产品提高品质,形成更为强大的市场竞争力,也就是形成良好的品牌效应。反过来说,企业有了品牌意识,才会注重研发、设计,企业也就有了自己的核心竞争力,如此才可以突破长期以来制约我们发展的瓶颈,系统地走上自己的品牌发展之路。
优秀的城市必定能孕育出优秀的品牌,优秀的品牌会让城市更精彩。借助城市品牌打造品牌城市,是城市在发展路径上相辅相成的选择。我们有理由相信,通过举办这次博览会,可以进一步引导企业把创建品牌作为企业发展的立足点,促进企业的管理创新和产品结构的调整,加快产业转型升级,从而推动嘉兴经济又好又快发展。