6月22日下午，在卡塔尔多哈举行的第38届世界遗产大会上，中国大运河项目正式入选《世界遗产名录》，标志着嘉兴也有了世界文化遗产。

　　作为具有国际影响力的特色旅游品牌之一，嘉兴江南运河逍遥游线路如何再升级？市旅游部门如何做好运河特色旅游产品的包装、开发，让嘉兴运河旅游走向世界？运河沿线城市，如何合作开发运河旅游产品？一时之间，成为各界关注的焦点。

　　打造“升级版”江南运河逍遥游

　　“本世纪前几年，江南运河逍遥游一直是嘉兴具有国际影响力的特色旅游品牌之一。”据市旅游局市场处的顾伟建介绍，当时，江南运河逍遥游是中国旅游社总社等3大国际旅行社在海外主推的旅游产品。该线路从苏州出发，经大运河至嘉兴双魁巷、秀城桥、南湖等景区(点)，游客在嘉兴住一晚后，再坐船到杭州。

　　后来，随着嘉兴古镇旅游的崛起，江南运河逍遥游线路日渐式微。“此次大运河项目成功申遗，有望重现江南运河逍遥游的昔日辉煌。”顾伟建告诉记者，目前，“升级版”江南运河逍遥游线路——嘉兴·环城河夜游已显示出强劲的市场号召力。

　　记者了解到，嘉兴·环城河夜游于2008年推出，融合了美丽的城市夜景和运河文化、桥梁景观等元素，以船游的方式将南湖、梅湾街、月河三大景点相互串联，深受中外游客和本地市民的喜爱，年均接待游客量达到2万人次。

　　“三篇文章”让嘉兴运河旅游走向世界

　　据悉，大运河嘉兴段北接苏州，南连杭州，总长110公里，占申遗河道总长的十分之一以上。大运河嘉兴段沿线有莲泗荡、南湖、月河、梅湾街、三塔、乌镇、石门、崇福、长安、许村等众多旅游景区(点)。

　　“这次大运河申遗成功，将为嘉兴旅游发展带来新的机遇。”市旅游局有关负责人说，接下来，针对嘉兴运河旅游，我市在保护的基础上，将着重做好“三篇文章”。

　　一是深度开发包括南湖、环城河在内的历史文化旅游，将红色文化与历史文化有机结合，进一步提升嘉兴旅游文化内涵。以前，南湖旅游烙上了“红色”的印记，今后，我市将积极挖掘南湖的历史文化内涵，将红色旅游和文化旅游并重发展。

　　二是深入挖掘运河沿线的水乡古镇民俗文化游。该负责人表示，江南运河沿线有着丰富的人文资源，王江泾、西塘、濮院、乌镇、长安、盐官等都是江南著名的古镇，网船会、双庙渚蚕花胜会、轧蚕花等，都是具有地域特色的非物质文化遗产。“因此，发展运河民俗文化旅游，具有很大的潜力。”

　　三是积极开发以海内外背包客为主体的自助旅游产品。“大运河沿线散落着大量的珍贵历史文化遗存。随着申遗的成功，将有众多海内外游客寻访运河。”该负责人表示，市旅游部门将积极做好个性旅游产品的合理开发，加强对运河文化遗产的宣传与保护，并编制有关运河文化旅游宣传品。“通过各种渠道，大力宣传嘉兴运河文化，让嘉兴运河旅游走向世界。”

　　运河18城市谋求旅游区域合作

　　此次申遗的中国大运河项目包括京杭大运河、隋唐大运河及浙东运河沿线8个省(市)27个城市的58个遗产点，河道总长1011公里。因此，大运河项目申遗成功，受惠的不仅仅是嘉兴一个城市。

　　记者获悉，今天，包括嘉兴、杭州、苏州、扬州等城市在内的京杭大运河18城市代表，将齐聚杭州，欲成立京杭大运河城市旅游推广联盟，共谋旅游区域合作。

　　“京杭大运河城市旅游推广联盟的成立，将举沿线城市之力，共同推介大运河旅游资源。”顾伟建表示，只有多个城市形成合力，才能真正将大运河的文化内涵和无穷魅力展现出来。

　　据悉，除各城市旅游主管部门代表之外，此行去杭州参会的还有各城市的主要旅行社、景区负责人。届时，大运河沿线城市势必会打造一些针对性强的中长线旅游产品，让更多中外游客领略大运河之美，体验古运河文化。