文化资讯

　　2014年全区排舞大赛暨“舞动麟湖”排舞邀请赛

　　◆主办单位：中共秀洲区委宣传部、秀洲区教育文化体育局、油车港镇人民政府

　　◆承办单位：秀洲区文化馆、油车港镇文化站

　　◆比赛时间：5月30日晚上7:00

　　◆比赛地点：油车港镇人民政府广场

　　2014百场文化下乡（演出、展览）巡回系列活动

　　◆主办单位：秀洲区文化馆、高照街道文化站

　　◆时间：6月7日下午1：00

　　◆地点：高照街道荫家桥村

　　□资讯由秀洲区文化馆提供

　　近日，山东省青州市党政代表团一行来到秀洲·中国农民画艺术中心，对秀洲区农民画历史以及农民画产业发展等情况进行考察。

　　秀洲区围绕“人文秀洲，画乡新区”，倾力打造“画乡”品牌。先后获得“中国现代民间绘画画乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“全国第十五届群星奖（项目类）”、“中国最佳传统文化传承节庆”等国家级荣誉与称号。文化部社文司批文建立全国唯一的“秀洲·中国农民画艺术中心”，并批准每三到五年在秀洲区举办一次“秀洲·中国农民画艺术节”，2001年迄今已成功举办了5届。

　　在文化产业发展的大背景下，秀洲农民画正在努力探索一条产业化发展之路，引发了新一轮的思考。

　　从纸质的作品到富有艺术气息的商品，从单纯的农民画到冉冉升起的文化产业，在政府引导、政策扶持、人才培育的推动下，秀洲农民画逐步走向市场，形成产业链，增强创作源动力，一支正在崛起的产业大军向着我们走来。“文化搭台，经济唱戏”，秀洲农民画市场化进程已“初露尖尖角”。

　　开展对外交流

　　产业提档升级

　　秀洲农民画肇始于1983年，发展至今已有30个年头，现已成为秀洲区对外文化交流的一个新景观。“面向全国，走出国门”，积极构建农民画的对外交流平台，是秀洲区在推动农民画产业化过程中的重要举措。

　　秀洲区加快推进农民画对外交流步伐，特别是自主对外交流，可以追溯到1987年。那一年，秀洲农民画首次接待外国美术团体来访。1995年，秀洲农民画画家缪惠新在法国巴黎首办海外个人画展。1994—1995年，与日本冈谷联办双向版画交流展。1997年建成的嘉兴农民画陈列馆，成为当时嘉兴文化对外交流的一个重要窗口。2004年，首次以秀洲农民画名义赴法国进行展示。2006年，秀洲区首次自主组团出访日本。2007年，秀洲区首次举办国际民间绘画邀请展，吸引了来自亚洲、欧洲、非洲、大洋洲等四大洲9个国家35名艺术家的87幅艺术作品前来参展。

　　2009年，在中国美协牵线下，央企中信国安集团公司购买收藏了530幅秀洲农民画；2010年4月，中信国安集团公司又挑选80幅代表作在北京中信国安第一城举办“赤脚走在田埂上”——秀洲农民画作品展，这是秀洲农民画走文化产业之路的一个重大突破。截至目前，秀洲农民画已在澳大利亚、美国、日本、加拿大等13个国家举办展览，有近3000多幅作品在海外展出。

　　海外平台的主动对接，让秀洲农民画产业不断提档升级。《人民日报海外版》对秀洲农民画曾作过题为《秀美恬静的水乡彩绘》的专题报道，秀洲农民画在国外多次展出，赞誉颇高，深受国际友人喜爱。秀洲区积极运用浙江省文化对外交流等平台，以平台搭建对外交流、展示、营销一体化销售模式，提高农民画在世界各地的知名度和影响力，加快农民画产业化发展进程。

　　秀洲农民画作品在展销的同时，充分调动广大创作者的创作热情，确保农民画艺术在产品与市场、投资与回报之间形成良性循环，进而达到社会效益与经济效益的双赢，对促进秀洲区文化产业的发展无疑具有非常积极的作用。

　　开发衍生产品

　　深受众人青睐

　　在传承和保护传统文化的同时，秀洲区积极推动农民画市场化进程，设计开发农民画衍生产品是其产业化发展的重要环节。截至目前，秀洲农民画已广泛应用于鞋帽、雨伞、被子、杯子、丝巾、蚕匾、折扇、陶瓷等生活生产用品领域。

　　2009年，秀洲农民画被嘉兴市旅游局评为市级优秀旅游产品。在评选活动中，参展的秀洲农民画、农民画丝巾、农民画帽子和农民画手绘鞋组成的“四件套”，以其独特的魅力，成为市民追捧的“新星”，并荣膺“最佳创意奖”。2012年举行的第五届秀洲·中国农民画艺术节上，“全国农民画衍生产品创意作品展”吸引了大众的眼球，共收到全国28个设计单位和设计个人的创意作品200余件。区文化馆工作人员与入围的设计者商议后，遴选了其中10项创意并制作成产品展览，同时参加展览的还有秀洲本土研发的50件农民画衍生产品。

　　引进文化企业

　　打造产销平台

　　秀洲的文化企业也将目光投向了农民画产业发展上。嘉兴上尚文化有限公司以农民画为核心基础，将现代工艺融入创意，开发研制了精致细腻而且极具使用价值的农民画衍生品。2013年3月，秀洲区成立了嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司，探索公司化运作模式。该公司主要承担农民画创作以及农民画衍生产品开发、销售等业务。今年5月，公司在市、区文化部门的支持下，首次以文化企业的身份参加中国文化产品交易会。

　　在当今这个移动互联网时代，网络购物已经成为大势所趋，秀洲区顺应潮流，利用网络平台来扩大农民画及其衍生产品的市场影响力。秀洲农民画在淘宝网上有了自己的网店，区文化馆开设了“农民画展示中心”，并特别增设秀洲农民画网站，打造网上产品与实体产品销售相结合的模式。今年，嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司开通微信账号和淘宝二维码，开启了网络营销新模式。

　　近年来，秀洲农民画及其衍生产品积极参与各级各类产品交易会，如义乌文博会、深圳文博会、第十六届(2013)西湖艺术博览会秋季展等，并计划参与homelife全球系列展。

　　如今，秀洲农民画已逐渐通过产业化发展焕发出新的活力，进入了多元化发展期。特别注重和旅游等要素密切结合，去年起，秀洲区与君特酒店进行“试水”合作，以农民画作为酒店文化的主打，并在酒店设衍生产品销售专柜。

　　经过30逾年的发展，秀洲农民画已经在中国现代民间绘画艺术领域占有重要一席。秀洲农民画从单纯的精品创作到加大对外交流和合作，走出了积极探索市场化运作模式，实现农民画产业化的发展路径。秀洲区将无形的文化资源转化为有形的文化产业，保护、传承并进一步打造着画乡品牌。秀洲农民画描绘着美好的生活百态，而秀洲的农民画产业则承载着美好的发展期望。

　　□图片由秀洲区文化馆提供