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秀洲区积极探索农民画产业发展打造创意升级新路

2014年5月28日 08:35 [ ] [打印]

 

 


 


  
  文化资讯

  2014年全区排舞大赛暨“舞动麟湖”排舞邀请赛

  ◆主办单位:中共秀洲区委宣传部、秀洲区教育文化体育局、油车港镇人民政府

  ◆承办单位:秀洲区文化馆、油车港镇文化站

  ◆比赛时间:5月30日晚上7:00

  ◆比赛地点:油车港镇人民政府广场

  

  

  2014百场文化下乡(演出、展览)巡回系列活动

  ◆主办单位:秀洲区文化馆、高照街道文化站

  ◆时间:6月7日下午1:00

  ◆地点:高照街道荫家桥村

  □资讯由秀洲区文化馆提供

  近日,山东省青州市党政代表团一行来到秀洲·中国农民画艺术中心,对秀洲区农民画历史以及农民画产业发展等情况进行考察。

  秀洲区围绕“人文秀洲,画乡新区”,倾力打造“画乡”品牌。先后获得“中国现代民间绘画画乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“全国第十五届群星奖(项目类)”、“中国最佳传统文化传承节庆”等国家级荣誉与称号。文化部社文司批文建立全国唯一的“秀洲·中国农民画艺术中心”,并批准每三到五年在秀洲区举办一次“秀洲·中国农民画艺术节”,2001年迄今已成功举办了5届。

  在文化产业发展的大背景下,秀洲农民画正在努力探索一条产业化发展之路,引发了新一轮的思考。

  从纸质的作品到富有艺术气息的商品,从单纯的农民画到冉冉升起的文化产业,在政府引导、政策扶持、人才培育的推动下,秀洲农民画逐步走向市场,形成产业链,增强创作源动力,一支正在崛起的产业大军向着我们走来。“文化搭台,经济唱戏”,秀洲农民画市场化进程已“初露尖尖角”。

  

  开展对外交流

  产业提档升级

  秀洲农民画肇始于1983年,发展至今已有30个年头,现已成为秀洲区对外文化交流的一个新景观。“面向全国,走出国门”,积极构建农民画的对外交流平台,是秀洲区在推动农民画产业化过程中的重要举措。

  秀洲区加快推进农民画对外交流步伐,特别是自主对外交流,可以追溯到1987年。那一年,秀洲农民画首次接待外国美术团体来访。1995年,秀洲农民画画家缪惠新在法国巴黎首办海外个人画展。1994—1995年,与日本冈谷联办双向版画交流展。1997年建成的嘉兴农民画陈列馆,成为当时嘉兴文化对外交流的一个重要窗口。2004年,首次以秀洲农民画名义赴法国进行展示。2006年,秀洲区首次自主组团出访日本。2007年,秀洲区首次举办国际民间绘画邀请展,吸引了来自亚洲、欧洲、非洲、大洋洲等四大洲9个国家35名艺术家的87幅艺术作品前来参展。

  2009年,在中国美协牵线下,央企中信国安集团公司购买收藏了530幅秀洲农民画;2010年4月,中信国安集团公司又挑选80幅代表作在北京中信国安第一城举办“赤脚走在田埂上”——秀洲农民画作品展,这是秀洲农民画走文化产业之路的一个重大突破。截至目前,秀洲农民画已在澳大利亚、美国、日本、加拿大等13个国家举办展览,有近3000多幅作品在海外展出。

  海外平台的主动对接,让秀洲农民画产业不断提档升级。《人民日报海外版》对秀洲农民画曾作过题为《秀美恬静的水乡彩绘》的专题报道,秀洲农民画在国外多次展出,赞誉颇高,深受国际友人喜爱。秀洲区积极运用浙江省文化对外交流等平台,以平台搭建对外交流、展示、营销一体化销售模式,提高农民画在世界各地的知名度和影响力,加快农民画产业化发展进程。

  秀洲农民画作品在展销的同时,充分调动广大创作者的创作热情,确保农民画艺术在产品与市场、投资与回报之间形成良性循环,进而达到社会效益与经济效益的双赢,对促进秀洲区文化产业的发展无疑具有非常积极的作用。

  

  开发衍生产品

  深受众人青睐

  在传承和保护传统文化的同时,秀洲区积极推动农民画市场化进程,设计开发农民画衍生产品是其产业化发展的重要环节。截至目前,秀洲农民画已广泛应用于鞋帽、雨伞、被子、杯子、丝巾、蚕匾、折扇、陶瓷等生活生产用品领域。

  2009年,秀洲农民画被嘉兴市旅游局评为市级优秀旅游产品。在评选活动中,参展的秀洲农民画、农民画丝巾、农民画帽子和农民画手绘鞋组成的“四件套”,以其独特的魅力,成为市民追捧的“新星”,并荣膺“最佳创意奖”。2012年举行的第五届秀洲·中国农民画艺术节上,“全国农民画衍生产品创意作品展”吸引了大众的眼球,共收到全国28个设计单位和设计个人的创意作品200余件。区文化馆工作人员与入围的设计者商议后,遴选了其中10项创意并制作成产品展览,同时参加展览的还有秀洲本土研发的50件农民画衍生产品。

  

  引进文化企业

  打造产销平台

  秀洲的文化企业也将目光投向了农民画产业发展上。嘉兴上尚文化有限公司以农民画为核心基础,将现代工艺融入创意,开发研制了精致细腻而且极具使用价值的农民画衍生品。2013年3月,秀洲区成立了嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司,探索公司化运作模式。该公司主要承担农民画创作以及农民画衍生产品开发、销售等业务。今年5月,公司在市、区文化部门的支持下,首次以文化企业的身份参加中国文化产品交易会。

  在当今这个移动互联网时代,网络购物已经成为大势所趋,秀洲区顺应潮流,利用网络平台来扩大农民画及其衍生产品的市场影响力。秀洲农民画在淘宝网上有了自己的网店,区文化馆开设了“农民画展示中心”,并特别增设秀洲农民画网站,打造网上产品与实体产品销售相结合的模式。今年,嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司开通微信账号和淘宝二维码,开启了网络营销新模式。

  近年来,秀洲农民画及其衍生产品积极参与各级各类产品交易会,如义乌文博会、深圳文博会、第十六届(2013)西湖艺术博览会秋季展等,并计划参与homelife全球系列展。

  如今,秀洲农民画已逐渐通过产业化发展焕发出新的活力,进入了多元化发展期。特别注重和旅游等要素密切结合,去年起,秀洲区与君特酒店进行“试水”合作,以农民画作为酒店文化的主打,并在酒店设衍生产品销售专柜。

  经过30逾年的发展,秀洲农民画已经在中国现代民间绘画艺术领域占有重要一席。秀洲农民画从单纯的精品创作到加大对外交流和合作,走出了积极探索市场化运作模式,实现农民画产业化的发展路径。秀洲区将无形的文化资源转化为有形的文化产业,保护、传承并进一步打造着画乡品牌。秀洲农民画描绘着美好的生活百态,而秀洲的农民画产业则承载着美好的发展期望。


  □图片由秀洲区文化馆提供

来源: 嘉兴日报   作者: 撰文 陈曦 胡佳 董文斌    编辑: 谢冬妹

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