美国影片《电子情书》里，梅格·瑞恩饰演的女主角经营着一家儿童书店“街角”，受到一家连锁书店大卖场的冲击，尽管前者口碑极佳，居民也纷纷表示支持，但购书人仍然难以抵挡后者的超低折扣和免费咖啡的诱惑，女主角最终关门大吉，改行当了儿童作家。

　　想起这部影片，是因为近日有两则关于书店的新闻：一是三联书店将打造北京首家24小时书店，4月18日起试营业；二是BBC近日搜集了一组“世界上最美丽的书店”，南京市由防空洞改建的先锋书店榜上有名。这两则新闻，都令人眼前一亮，随后心里又有点不是滋味。

　　看看第一则新闻后面的跟帖，网友几乎都在叫好，纷纷表示“如果我在北京一定会去光顾”，或感叹“我身边什么时候才有这种书店”。然而，实体书店的生存越来越艰难，赢得了口碑、输给了市场，已是一个不争的事实。

　　原因并不是人们不再爱看书、不再爱逛书店了。只是，现在很多读者，即便在实体书店逛很久，最终还是回去网购——这事儿怪不得读者，完全是市场的选择；因此，要想让一家实体书店存活下去，光靠口碑、靠拥趸们“自我牺牲”式的支持，是远远不够的。

　　但是，实体书店特别是独立书店，并非没有成功的例子。比如台湾的诚品书店，1989年开业至今，已经有40多家连锁店，并且24小时不打烊；再比如与先锋书店一同被列入“最美”的意大利米兰市的Corso Como，把书店、画廊、商店、咖啡厅甚至酒店慢慢汇聚成一个完全以时尚品位为依归的视觉体验。事实上，现在多数独立书店的经营者都在想办法搞“多种经营”，卖咖啡，卖纪念品等等，而北京这家三联书店也将与楼上的咖啡厅合作，走“综合性经营”的路子。

　　一家有文化的书店活不下去，或许并不是因为所在的城市没有文化，而是因为书店本身缺乏变革的意识——要么端着架子放不下来，要么有所凭恃不思求变。读书这件事，早已是大众文化的重要内容，不是非沐浴焚香正襟危坐不可了。书店已然步下神坛，图书可以打折，可以促销，可以搭配饮料一起卖，有什么好奇怪的呢？

　　城市需要书店，不仅因为书店给城市气质添分，而且因为市民在精神上对书店有需求。网络的确给我们带来了快捷、方便和低价，但网络取代不了一家好书店给予读者的精神抚慰。一位独立书店的经营者说：“独立书店不仅仅是读者买书的地方，更应是喜欢书的小众群体交往聚会的公共空间。”这是独立书店的理念，其他实体书店也不妨沿着类似的方向寻找出路。