昨天，随着最后一块全国道德模范展板被悬挂在市区七一广场上，全国首个集中展示道德模范风采的道德模范主题宣传广场正式落成。至此，在嘉兴，前4届全国道德模范先进事迹走进灯箱、走上展板、走入卷轴，向市民生动讲述着他们的凡人善举。传承道德的氛围日益浓郁，涤荡心灵的效果更加明显。
打造道德模范主题广场，这只是嘉兴作为新一轮全国“讲文明树新风”公益广告试点城市的又一次全新探索和尝试。从独具特色的“嘉兴现象”到别具一格的“嘉兴样本”，嘉兴“讲文明树新风”公益广告宣传受到了全省乃至全国的广泛关注。在集聚和传递“街头正能量”的道路上，嘉兴坚定地行走着、努力地开拓着。提档升级，是这一阶段的关键词。
“嘉兴现象”越做越鲜明
与中国网络电视台紧密合作，对新一轮公益广告宣传的依托载体、使用材质、参数配置、地理风貌、规范布局进行反复调查、研究和试验，确定战略目标和建设重点。这是今年8月起我市便着力实施的“讲文明树新风”公益广告宣传深化计划。3个多月来，全市各级各部门再度全面动员，推动着公益广告宣传提档升级。
市建委负责选定基础施工单位，市城管执法局负责管理施工现场，市公安局负责保障施工现场交通，市燃气公司、市自来水公司及电信、移动、联通等地下管网主管单位负责地下管网审批，市电力局负责电力供应，市工商局负责审定发布内容……一场众志成城的公益广告宣传战役再次打响。在全媒体、全方位、全覆盖的工作格局外，嘉兴公益广告宣传更着力在亮化、美化和活化上下功夫。
让公益广告“亮”起来。为弥补展板、道旗、围挡、墙绘等传统载体易褪色、易破损、夜间无亮化等不足，灯箱、基座式路牌灯箱、大型LED显示屏成为嘉兴公益广告发布的新载体，实现宣传载体由初级向高级、临时性向稳定性、局限性向多元化的跨越。
让公益广告“美”起来。为展现公益广告的艺术魅力，新的宣传载体还被附上各种艺术元素。灯箱上的木制框架“外衣”，电子显示屏上的中国风、中国梦元素“双翼”，主题广场上的“祥云”立柱和卷轴……一道城市的亮丽风景线正徐徐展开。
让公益广告“活”起来。为使公益广告巧妙走近市民身边、融入城市环境，全新的公益广告从选材、质感到外观、造型都充分注重与周边景观风格、江南水乡特色、嘉兴人文地貌有机融合，从而达到了情与景交融、物与人和谐的效果。
现在的嘉兴，公益广告宣传现象正越做越鲜明。
“嘉兴样本”越写越精彩
近日，许多细心市民发现市区南溪西路两侧的绿化带里，出现了许多新的灯箱广告。尽管画面各不相同，却传达着一个共同的主题——爱党爱国。
“讲文明树新风”公益广告宣传共分五大主题，分别是中国梦、爱党爱国、传统美德、道德模范和环境保护。近一年来，我市紧扣五大主题，积极开展公益广告宣传。遵循“走近市民身边、融入市民生活”的理念，站台、广场、公园、社区等十大领域公益广告全覆盖局面逐步形成，营造了规模空前、声势浩大、影响广泛的宣传氛围。
如何进一步提升公益广告的视觉冲击力和精神感染力？嘉兴的探索与实践并未停滞。依托广场、公园、社区、街道等场所，将公益广告宣传由以往的“大杂烩式”转变为“集中主题式”，这是嘉兴公益广告宣传提档升级迈出的又一坚定步伐。一个广场一个主题、一个公园一个主题、一个社区一个主题、一条街道一个主题的“四个一”集中宣传模式，着力构建公益广告宣传的心灵震撼力和社会影响力。
将市民广场、范蠡湖公园等场所开辟为中国梦主题宣传区，将七一广场设置为全国道德模范主题宣传广场，将新气象路等路段定位为爱国爱党主题宣传大道，将人民公园、运南社区等改造为传统美德主题宣传区，将三水湾公园等打造为环境保护主题宣传公园……“条块结合、以块为主”的方式，实现宣传主题与设置场所的有机结合，公益广告与场所环境的完美融合。据统计，截至目前，全市已建成公益广告宣传主题广场5个、主题公园5个、主题大道（街区）19条、主题社区4个。与此同时，灯箱公益广告市本级三区全覆盖，公园、广场、社区、街面、路口五领域全覆盖，市中心基座式路牌全覆盖的全新格局也已形成。
如今的禾城，公益广告宣传样本正越写越精彩。
“嘉兴效应”越来越凸显
输入中国文明网网址，找到“讲文明树新风”公益广告专栏，市民季小姐仔细查看着页面上的每一张公益广告图片，并认真地在纸上书写下自己的观点。匆匆数笔、寥寥数言，道尽心中最直观的感想和看法，这便是她正在参与的公益广告微点评活动。而与她一样，短短一周内，参加此项活动市民已达数百名。
为推动公益广告宣传从“入眼”、“入耳”的浅水区向“入脑”、“入心”的深水区转变，11月8日，由市委宣传部、市文明办、嘉报集团、嘉广集团联合举办的“圆我中国梦、传递正能量”微系列活动启动。11月、12月，被确定为我市“讲文明树新风”公益广告集中宣传月。活动包括微解读、微点评、微访谈和微竞赛4项内容。微解读活动针对公益广告宣传内容，由专家学者进行深层次、多角度、全方位系统解读；微点评活动致力于发动网友、读者，通过微博、微信、在线论坛等形式，发表对公益广告宣传的观点和看法；微访谈活动通过组织专家学者、企业职工、社区居民等社会各界人士进行现场访谈，及时了解和把握普通百姓的真实感受和客观评价；微竞赛活动建立在前期活动基础上，以比赛的形式对积极参与点评或访谈的市民进行嘉奖。
“中国梦所倡导的，正是让我们的生活更美好。”“道德模范并不遥远，成就他们的几乎都是些小事。”“打包剩菜剩饭已经成为我的习惯了。”在观赏中产生共鸣，在参与中分享所得，在收获中实现转变，微系列活动以群众喜闻乐见的形式进行着引导和教化，让人们在潜移默化中深受教育和熏陶。在一字一句的书写中，在一言一语的探讨里，公益广告宣传和道德实践教育融为一体，一点一滴地影响着人们的看法，改变着生活的习惯，传承着道德的力量。
未来的嘉兴，公益广告宣传效应将越来越凸显。
