2010年8月4日 08：03

    8月16日是农历“七夕”，中国情人节。记者通过采访发现，由于“七夕”不如西方情人节能直接带动巧克力、鲜花等产品的销售，因此不少商家选择用营造浪漫的氛围、与消费者互动等方式聚集人气，也有商家选择干脆放弃“七夕”营销。

　　桐乡乌镇西栅景区开放3年多来，一直被年轻人称为恋爱天堂，无数人因为电视剧《似水年华》和良好的乌镇旅游口碑慕名而来，古镇也推出了全年各色旅游产品和主题活动。在传统西方情人节和“七夕”期间，乌镇每次都会适时推出主题旅游产品和专题活动。今年“七夕”，由于世博效应的显现，古镇旅游十分火热，景区策划了乌镇“七夕”礼包，旨在为年轻情侣提供门票、食宿、休闲娱乐附加值服务的综合度假产品。

　　乌镇景区媒体公关部负责人介绍说：“不少喜爱乌镇的人纷纷来到古镇参与‘提灯走桥’的活动，于是在‘七夕’，我们将以提灯觅爱为主题，在打包景区旅游资源的同时，有引导性地让游客参与古镇的鲜活民俗活动，融入到深度体验旅游中来。到时参与活动的青年男女都将得到一盏花灯，提灯‘蜜’爱或提灯‘觅’爱。”

　　相比景区的含情脉脉，商场策划的活动则更具趣味性。戴梦得购物中心营销客服部负责人表示，该商场近些年来都不会错过“七夕”促销，今年已是第六个年头了，力争要做出些新意来。“为了配合商场的品牌调整，今年我们计划组织一场‘搭配达人’活动，邀请情侣互相搭配服装。另外还会举行一个单身男女派对活动。”该负责人表示，由于“七夕”能带来的销售并不多，因此活动主要是为了提升商场的知名度。

　　相对于以上商家的尽心尽力，也有一些商家认为“七夕”的商业价值还不够分量。嘉善西塘景区宣传营销部负责人陈康就表示，由于世博效应带来的游客量猛增，景区无暇策划“七夕”活动。她认为，大多数消费者对这个节日还未达成共识，不能很好地刺激消费。嘉兴大润发超市客服经理王燕也表示，并未接到总部关于“七夕”的促销计划，“估计不会有了，因为往年也无安排。”

　　业内人士认为：商家对“七夕”兴趣不高，非常自然，有钱赚，才会舍得投入。但节日营销也并非只为功利，消费习惯是可以培养的，“七夕”作为中国传统文化的一部分，不仅值得商家，也值得全社会传承与弘扬。“况且你把商场布置成节日缤纷的模样，消费者自然会萌生好感，来的次数也会增多，这就是文化的力量。”

来源： 嘉兴日报 　　作者： 朱 丹 　　　编辑： 张彬