2010年8月3日 08：12

    酒香也怕巷子深。在旅游产业化的今天，营销的力量决定了产业的活力。昨天，记者在市旅游部门采访时了解到，今年年初以来，嘉兴旅游采取了合作式、参与式和开拓式等营销方式，多措并举推广嘉兴旅游品牌。而在“多元化营销”的带动下，嘉兴旅游的“磁力”得到明显增强。

　　市旅游局市场处相关负责人称，经过多年的市场开发，嘉兴旅游有效拓展了国内外旅游市场，并使得嘉兴旅游的市场半径出现了一个不断延长的趋势。

　　该负责人告诉记者，今年开始，为做大我市旅游“蛋糕”，嘉兴旅游在市场营销方面下狠功夫，在传统营销模式的基础上，开展了多元化的旅游市场营销。今年2月份，嘉兴与杭州、湖州、绍兴三地，开展了杭嘉湖绍旅游优惠月活动；世博会期间，市旅游局又印制了嘉兴旅游优惠券，向长三角地区的散客进行发放……一系列旅游合作式营销的推动下，《杭嘉湖绍自驾游手册》、《嘉兴市自驾游手绘地图》、《嘉兴世博体验之旅》等嘉兴旅游“宣传单”通过周边城市的旅游咨询中心、机场及邮局，发放到游客手中。

　　除合作式营销外，嘉兴旅游还不断加大参与式营销力度，通过各种活动宣传嘉兴特色旅游产品。据了解，今年上半年，市旅游部门组织我市的景区和企业远赴德国、日本等市场，叫卖嘉兴旅游产品。各县（市、区）也开展了丰富的旅游节庆活动，嘉善姚庄桃花节、大云生态旅游节；海盐南北湖文化旅游节；海宁春节文化旅游节、杨梅节；桐乡石门梨花节、乌镇香市及童玩节等，都成为吸引游客的重要“砝码”。

　　市旅游局市场处副处长顾伟建称，除了在高速公路两旁竖立宣传嘉兴旅游的户外广告外，我市还在上海、台湾市场制作公交、大巴旅游车车身广告。“多种开拓式的旅游营销方式，让嘉兴旅游不断‘走出去’，外地游客不断‘走进来’。”顾伟建说。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 丁 辉 　　　编辑： 张彬