2010年6月20日 07：50

    这两天，原本主打外地或者国外市场的许多嘉兴企业，在首届品牌与商标专利博览会上，从幕后走向前台，向嘉兴市民展示自己的骄人战绩和品质。通过博览会这一平台，越来越多“墙内开花墙外香”的嘉兴品牌，开始实现品牌知名度的本土化。

　　作为集成吊顶技术的开山鼻祖，浙江友邦集成吊顶有限公司对我市集成吊顶行业的贡献不可估量。正是在友邦的带领下，我市出现了奥华、来斯特等一大批集成吊顶企业。虽然这些企业在行业内风生水起，但是在嘉兴知名度并不高。

　　“‘BOIn’是嘉兴的品牌吗？我一直以为是外地的品牌呢。”昨天，在博览会现场，不少参观者发出这样的感叹。殊不知，这家拥有300多项专利和省著名商标、中国驰名商标的企业，不仅是土生土长的嘉兴企业，而且产品已覆盖全国20多个省，还销往韩国、澳大利亚、美国等市场。“通过这次博览会，我们公司要在实现从市场认可、行业认可到消费者认可‘三级跳’的基础上，继续完成获得嘉兴市民认知和认可的任务。”企业负责人说。

　　存在本土“归属感”缺失的企业并不在少数。嘉兴宜泰鞋业有限公司负责人告诉记者，提升品牌在嘉兴的知晓度，是他们参展的初衷。在本次博览会上，他们带来了公司多种品牌系列新款凉鞋，“我们这次带来的产品是经过精心挑选的，都是今年的新款，目的就是要让嘉兴市民认识企业品牌和产品质量，并且能够在消费时，选择我们的产品。”参展商告诉记者。

　　本届博览会也成为众多企业互相交流的平台。“从参展商中，我们企业可以旁观者的角度，再一次审视自己，发现自身在创新、创牌过程中的不足和优势，以便更好地投入到今后的创新和创牌之中。”在参观美大集成环保灶后，一位同行业的参展商发出这样的感慨。而对于更多前来参观的企业家来说，这是一个自我学习和激励的机会。“在博览会上，我们可以学到品牌创建和专利创新的经验，同时，面对这些行业老大哥，我们的企业创新和创牌意识，得到很好的激发。”海盐一家从事紧固件生产的企业家说。

　　而对于嘉兴更多的中小企业，“如何将商标转换成品牌”，是目前亟须考虑的问题。本次博览会邀请的知名小说家夏辇生，通过一场名为《中国品牌创意谋略》的讲座，给企业主提供了创牌的思路。以儿童市场为例，夏辇生建议企业可以用原创动漫明星，将空泛品牌概念形象化，“品牌故事既能以漫画的形式随着产品流通，也可以在时机成熟后做成动画。”这一思路可行性，得到了博览会的证实。在博览会上，浙江依爱夫纺织有限公司带来的“伊佳林”品牌服饰，就是将动漫游戏、卡通人物、童话故事等融入服饰文化中。公司推出的8套cosplay服装，就包括了“悟空”、“花仙子”等卡通形象，受到不少参观者的追捧。

来源： 嘉兴日报 　　作者： 欧 林 　　　编辑： 俞佳