新塍是一座具有1100多年历史的江南水乡古镇，有着非常丰富的旅游资源：以省级历史街区为代表的古镇文化资源；以新塍塘为代表的生态文化资源；以能仁寺、小蓬莱公园为代表的佛教文化资源；以嘉兴地方党史陈列馆为代表的红色文化资源；以嘉兴运热一号井为代表的温泉文化资源；以新塍月饼、羊肉为代表的美食文化资源。

　　2014年，镇党委政府提出，“打造长三角独具魅力的健康养生古镇”战略目标，古镇旅游开发产业作为新塍镇今后发展的一个重要方向。但是，要打造新塍古镇旅游开发确实面临重重困难，主要是旅游基础弱，氛围差；主题资源多，亮点少；资金支持少，渠道窄。就如何推进新塍旅游开发，谈一谈自己的一点体会。

　　新塍古镇旅游开发的探索做法

　　谋划发展定位，优化产业布局。镇党委政府深知规划引领产业布局的重要性，积极建言布局城镇产业规划，在围绕党委政府提出的“打造长三角区域独具魅力的健康养生古镇”的城镇发展定位，编制《新塍镇发展战略布局策划》，明确了《新塍镇健康产业发展规划（2014-2020）》。

　　注入影视产业，错位旅游发展。新塍古镇要开发，在做好“三养”战略部署的同时，还需要依托特色，积极拓展思路，走有别于乌镇、西塘的错位发展之路。通过不懈努力，于2014年初引进了从事影视旅游开发的水乡影视基地。此举一方面是吸取乌镇的景区型古镇开发模式及西塘的社区型古镇开发模式经验，开发独具新塍特色的“社区型、景区型相融合”的景区发展新模式；另一方面是考察该企业修复古建筑实力和社会效应是否适应当时的文化特色。

　　通过以点带面，分片修复推进。考虑古建筑修复的特殊性，镇党委政府要求影视基地组建了由浙江美院影视制作专职教授牵头的规划设计团队，按照老街区整体规划，分步实施的原则，由政府负责公私房腾退，影视公司以点带面负责建设。同时，按照用地性质、建筑性质、历史保护街区等情况，与影视基地公司一起排定了以陆家桥为中心的“二街四点四桥三廊棚三码头三牌坊”古建筑修复三年行动计划。通过以“影视时间轴”逐步推进“古镇影视街区”打造，先后有 多部影视作品取景拍摄。

　　通过努力，以虹桥路为主轴的古镇新城互动格局已初具雏形，完成了蓬莱路古镇入镇口牌坊，重修了明清建筑屠家祠堂、修复了观音桥、陆家桥古桥风貌，提升了小蓬莱公园景观工程，完成了老戏院区域民国风情一条，启动了老丝线厂区域明清旧貌工程，整个古镇建筑，逐步复原当年繁华盛况。

　　新塍古镇旅游开发的建议

　　古镇旅游开发要走差别化发展之路。长三角地区，特别是江南水乡，同质化的古镇繁多，新塍古镇如继续沿袭乌镇、西塘的发展思路，已无先发优势可言。从新塍特有的优势着眼，大力挖掘能仁寺的佛教文化、历史悠久独具特色的美食文化等亮点，则大有文章可做，再辅以政府与民间资本共同出资利益共享的影视产业打造，则有望破解资金不足的瓶颈，实现古镇开发良性循环之路。

　　古镇旅游开发要走以人为本发展之路。以享受慢生活为核心的短途休闲式旅游将成为一种趋势，新塍古镇现有的资源正符合这一理念，樱花林农家乐、新塍塘亲水绿道、美食小吃等等都将成为颇受青睐的卖点。这样的发展思路，一方面带动了古镇旅游产业的发展，另一方面也真正为民众带来了福祉。

　　古镇旅游开发要量力而行循序渐进。切忌大拆大建造成面目全非的状况，而要在修旧如旧的基础上让人耳目一新。特别是在建设资金紧张的情况下，更要剥茧抽丝循序渐进，宁愿在某一处、某一点精准发力打造精品，而不要全面铺开处处工地，最后形成一个烂摊子。慢一点问题不大，要做就要做精品。

　　古镇旅游开发对外宣传必不可少。酒香也需吆喝声，特别是在古镇开发遍地开花的现状下，建立适时科学有效的对外宣传渠道尤为重要，一方面可以提升人气，另一方面可以更多的接洽文化旅游产业投资商。