发展文化创意产业助推经济转型升级

2017年9月20日 10：18 来源：嘉兴日报撰文陈曦鲁琴锋

　　创意的种子在萌芽，产业前景不断清晰，创意为产业转型升级添翼已成共识。今年8月，秀洲区举行了首届“禾城农商银行杯”创意设计大赛项目决赛暨颁奖典礼。活动自去年10月启动以来，共收到区内外参赛作品(项目)和参评人物117件，经过激烈的角逐，历时9个月，先后产生了创意设计大赛获奖作品14件，评选出新锐人物6个，9个参赛创意设计项目。

　　当麦穗邂逅现代刺绣

　　“麦稻穗是我国国徽的组成元素，象征着广大农民群众，传递了丰收的喜悦，麦穗的颜色是我国传统的高贵颜色，麦穗的形象简约大气，适合运用于时尚行业的产品创作。”谈及在创意设计大赛获金奖作品《金麦》时，浙江雅莹集团有限公司张利华既兴奋又激动，因为麦稻穗具有一个时代的意义，张利华最终选择了麦穗图案。

　　然而麦穗形象简约，如果只是简单地将麦穗进行复刻，形象会显得单一。传统刺绣以线绣为主，手法复杂且辅料种类不多，麦穗作品不够立体化。因此张利华设计理念最初来源于藤蔓，其表现是想用麦穗的形态来表现其藤蔓。用麦穗来当他的叶子使其分布在主干的两侧。并用颜色渐变的方式来进行延伸。在两端之间进行简单的设计使其进行区分。并最后在麦穗上加以颜色点缀。

　　“此次系列主色调以金红色为主，所用底线主要以金线、黄色系、红色系为主，创作了耳饰、发带、贴布、胸饰。”张利华表示。在胸饰部分，运用水滴型钻与金色小米珠构成小元素进行组合变化，通过小米珠的排列增加层次感，另外珠片层叠，珠管组合等技法运用让细节设计更为精致。主体枝干使用铜丝定型，可塑造立体效果变化，齐绣的叶子更是为了衬托主体而存在。左右不规则的三叶型图案设计运用贴布绣原理制作，立体效果突出。

　　耳饰，金色材质的麦穗能够提升整个耳饰的华丽感，立体的“麦穗”加上自由的“麦穗须”给人灵动的感觉，以大小各异的珍珠做装饰，使得耳饰看上去不单调。发带的制作，通过深色的发带、金线、珍珠和金属链条相结合在一起，能使发带变得低调中带点亮点，并且很有韵味。简单的链条绣绣出麦穗并加以珍珠装饰，贯穿了“低调奢华”的设计理念。丝带与羊绒面料进行组合，丝带能使得发带变得飘逸。通过各种材料的运用，表现出麦穗的层次感与饱和度。将麦穗运用至服装上，使文化内涵与服装相结合，让服装充满生命与活力。

　　让艺术走进千家万户

　　在此次大赛的获奖项目中，嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司带来的绘梦秀洲·“嘉心礼物”—秀洲农民画文创平台项目脱颖而出，摘得头冠。

　　据公司负责人汪志良介绍，“绘梦秀洲·嘉心礼物”——秀洲农民画文创平台项目是以“秀洲农民画”为核心，用“大数据”承载形式创意N次方+为商业模式，构建创作展示、数据备案、创意孵化、品牌推广等四个服务平台，形成从IP授权、创意设计、品牌整合、产品生产到市场营销的“非遗文创+时尚产品”全产业链，让秀洲农民画走进千家万户，打造成为最嘉兴的文化品牌符号。

　　“在数据备案平台，我们制作农民画身份证，版权管理体系，实现网络交易；创作展示平台具体表现为秀洲农民画艺术工坊、培训创作、展览展示，这是前段精品创作需要的平台，汇聚了秀洲区各位作者的农民画，通过平台，收集画作，让平面的农民画更加立体，更多地应用于生活、生产，实现农民画艺术价值最大化。”汪志良表示。创意孵化平台和品牌推广平台解决的是后端融合发展。

　　项目，第一阶段为品牌研发期，到2017年10月完成大数据库平台建设并集聚200幅作品。第二阶段为品牌整合期，到2018年6月前完成创意孵化平台建设推进5家品牌企业融合发展。第三阶段为品牌推广期，到2018年12月完成品牌推广平台建设并形成“互联网+”运营模式。第四阶段为品牌商业转换期，到2019年6月前完成农民画IP交易平台建设并实现规模化销售。秀洲农民画文创平台项目是品牌、是平台、更是大秀场。

　　将爱国视为一种情怀

　　在首届“禾城农商银行杯”创意设计大赛项目决赛中，米科国际文化文博创意园项目脱颖而出，获得银奖。该项目是由浙江历博文化传播有限公司投资并建设的一个集汽车运动、文化展示、国防教育、体验旅游、特色餐饮为一体的大型产业园综合开发项目。项目占地面积约为165亩，计划总建筑面积20000平方米。项目充分挖掘和拓展古镇旅游产业的内涵，并与古镇当地文化有机融合。

　　据浙江米科光电科技股份有限公司董事长亦是该项目的负责人张福祥介绍，该项目计划建一万平方米的老爷车展馆。目标是打造华东地区乃至全国规模最大的老爷车博物馆。博物馆内包括老爷车收藏展示、老爷车服务(销售、翻新、出租)、汽车影视拍摄、汽车品牌技术体验中心这四大板块。

　　“通过老爷车博物馆建立一个长期的汽车文化宣传平台和国际宣传交流窗口。”张福祥表示，它是民族品牌、技术、艺术、汽车工业、交通历史的展示，不仅可以直接创造大量经济收益，而且将成为一张文化名片，产生良好的社会效益。同时，打造“中国老爷车小镇”的概念，进一步提升当地的世界知名度，吸引国外旅游客源。每年举办一届“国际老爷车文化节”(春季)，邀请欧美国际老爷车组织共同参与交流。

　　老爷车文化节不仅仅是车展，更是一个以展示经典老爷车为主的聚会，同时还伴随着一系列观光、巡游、比赛、拍卖、交易等活动。形成一个从汽车收藏、拍卖到旅游和汽车品牌展示的汽车文化集大成之地，将会是所有老爷车玩家必须光顾的地方。

　　与此同时，打造汽车摩托车综合运动竞技场、嘉兴市爱国主义·国防教育基地、火车文化广场，以挖掘文化内涵为导向，以文化创意为核心，营造良好的休闲娱乐度假氛围。

文化资讯

一、承办“七彩大运河·斑斓中国梦”——运河沿岸北辰、邳州、秀洲三画乡现代民间绘画联展

时间：9月26日开幕

地点：秀洲·中国农民画艺术中心

内容：既是农民画的走亲交流，又是对世界遗产——京杭大运河的宣传与传承，举办以运河为主题，北辰、邳州、秀洲三地优秀农民画联展，迎接党的十九大胜利召开。

二、承办 “画乡秀韵” 秀洲区

首届群众声乐决赛

时间： 9月28日晚上

地点：区政府广场

内容：由秀洲区委宣传部、区委两新工委、区总工会、区教文体局、区文联主办，通过群众声乐选拔赛、复赛、决赛，展现秀洲区广大人民群众在现代化田园新秀洲升级版建设中的精神风貌，喜迎“十九大”的胜利召开。

三、组织参加2017浙江省音乐新作大赛