近日，浙江省商务厅公布了第五批浙江老字号认定名单，嘉兴市推荐的“盐官万昌”、“周顺兴”、“硖石灯彩”榜上有名。截至目前，嘉兴已有37家老字号企业，行业覆盖食品加工、日用品、餐饮等多个领域。对企业而言，入围浙江老字号认定名单固然可喜，但须知道，要在市场大潮中重焕光彩、成为标兵而不是标本，唯有创新路一条。

　　老字号是什么？是在长期生产经营中，沿袭和继承了民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹，具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，赢得良好商业信誉的企业名称及产品品牌。老字号之所以能成为老字号，在于它曾经饱受历史风雨的洗礼，曾经赢得过消费者深深的信赖。可如今，老字号企业在逐渐消失，拿嘉兴来说，曾经流行：一乐园、义昌福、三阳泰、四明堂、吴震懋、陆稿荐、戚五丰、北新春、久香斋、日昇池等等，如今已所剩无几。许多老字号面临新问题，问题在哪里呢？在于外部的环境发生了变化，更重要的是企业内部的原因，一些企业缺乏创新，经营理念及管理机制没有跟上时代步伐，过去的旧船票已难登上新船。

　　老字号唯有创新才能发新芽。在市场经济的条件下，要想在竞争中生存和发展，老字号企业必须正视自身的优劣势。在品牌认知上，与时下一些新锐品牌相比，老字号品牌显得持重有余而活力不足，缺乏运用现代、时尚的理念吸引消费者的能力；在商业模式上，一些老字号规模较小，技术条件落后，一般采用前店后厂模式，很难去实现当下常用的连锁经营和特许经营的现代商业模式；在经营思路上，不少老字号企业还不适应工业化方式，很难摆脱地域所限。企业只有通过理念创新、组织创新、管理创新，从传统的经营状态下解放出来，走产品创新、经营模式创新和开发品牌文化之路，才能焕发出新的活力。

　　老字号坐等保护等不来真正的保护。确实，老字号对城市的意义不单单是其自身的经济价值，也是一座城市传统文化的载体。但是，外因须通过内因才能起作用，一些保护措施或许可以让企业暂时残喘，如果自身不能创新前进，终将于事无补。