上个月，支付宝公布个人年度对账单，统计显示，2015年度，嘉兴人的支付宝人均支付金额为77021元。2013年，这个数据仅为16325元。也就是说，2015年约为2013年的4.72倍！在嘉兴，用支付宝花钱最多的是海宁人，海宁在全国人均支付百强县中排第四。2015年度，嘉兴人支付笔数同比增长59%。从金额来看，在全国城市人均支付金额TOP10中，嘉兴排在第七位。在省内，嘉兴在杭州、金华、温州之后，排在第四位。
支付宝的个人年度对账单应该说是当下支付手段逐渐改变和电商蓬勃发展的缩影之一。事实上，据浙江电商网统计，2015年嘉兴全市实现网络零售额835.6亿元，同比增长36.8%，总量位列全省第四，占比达11%，居民网络消费311.51亿元，实现顺差524.09亿元。
越来越多嘉兴制造“触网”
海宁人最能卖，全省排第五
此次的统计资料首次公开了全省90个县(市、区)的网络零售额及排名，嘉兴海宁网络零售额在全省90个县(市、区)中排第五。
前不久，海宁市众越电子商务有限公司打造的中国首个品牌窗帘O2O模式平台“帘到家”正式完成了平台店铺在淘宝、京东的上线，平台计划招募服务网点1万余家，分布于全国各省份大城市及县级城市，进一步打通产业上下游、品牌商与消费者之间的壁垒，实现产业集群、抱团发展。
近年来，越来越多的传统产业、传统企业、传统市场走上电子商务之路。据不完全统计，嘉兴全市共有72872家生产制造类企业，其中适合开展电子商务应用的企业，近半数已经开展了电子商务应用。我市还为工业企业打造特色产业交易平台，截至目前，阿里巴巴海宁、桐乡、平湖产业带已顺利上线，海皮城、经编单品网、洲泉蚕丝城等一系列专业网站已全面运营，为我市的皮革、经编、家纺等地方特色产业跨越式发展创造了有利条件。海宁皮革城、濮院羊毛衫市场、嘉兴茧丝绸市场等一大批市场也都已经开通网上交易平台，网上交易额逐年攀升。
目前，我市电商产业呈现蓬勃发展的态势，全市已开设淘宝商铺13.6万家，其中天猫店铺2600多家，占全省总量的十分之一，店铺数量位居全省第四。去年，淘宝“特色中国·嘉兴馆”和一号店“特产中国·嘉兴馆”双双上线，扩大了我市名特优产品的销路。目前，淘宝嘉兴馆经过发展已经有135家电商或企业入驻，展销产品1000多种，全年销售总额8800万余元，列全省地方特色馆第二。
“买进来”和“卖出去”
平原农村电商的“嘉兴模式”
作为全省统筹城乡发展先行之地的嘉兴，10多年来，持续推进城乡一体化战略和统筹城乡综合配套改革，城乡统筹发展水平居全省前列。在电商发展方面，嘉兴农村也迸发出巨大的发展潜力。去年12月25日，阿里研究院在第三届中国“淘宝村”高峰论坛上发布了《2015年中国淘宝村研究报告》，嘉兴以27个“淘宝村”的数量位列全国第十，较之2014年，增加了1倍多。
“到了吗？”吃过午饭，桐乡同庆社区的老刘溜达到农村淘宝服务站门口，冲着店里的老板娘问了一句。听说快递停了，他懊恼地继续往前走。老板胡清泉告诉记者，老刘问的是他买的狗粮。从去年9月25日开业以来，这里已经积累了200多个固定客户，去年“双11”一天的营业额就有五六万元，代购的商品从汽配用品、日用品到车票、机票等各式各样。
农村淘宝服务体系进一步激发了嘉兴农村的潜在消费力，同时，通过“淘宝村”建设，当地的特色产品也迅速销往全国。我市以阿里巴巴农村淘宝、村邮乐购、农村金融服务点、电商孵化中心等多种模式，全力掀起农村电子商务建设热潮，使农村电子商务产业集聚程度不断提高。
目前，海宁150个农村电子商务服务点和1个区域服务中心结合村邮站、银行卡助农服务点等信息化改造已经完成，农村网络消费占比继续上升。阿里巴巴桐乡市级运营服务中心及附近数十个村服务站运营情况良好。嘉善县通过邮掌柜及村邮乐购建设以点带面，全面铺开农村电子商务服务点建设，为农村居民提供网络代购、配送、各类便民缴费等电子商务服务，已建成50个邮掌柜，其中12个被中国邮政集团公司浙江省分公司列为示范点。市本级和平湖、海盐也在积极与淘宝、京东等合作接洽，争取在农村电子商务服务体系建设上有重大突破。
跨境电商发力
打造“地球村”的“全商品时代”
传统外贸日渐向小订单出口过渡，现有服务于大宗交易的外贸服务体系已经无法满足小订单的运作需求，而跨境电商恰好能解决这个问题。小订单时代，传统外贸电商化是大趋势，而传统企业如何进行跨境电商布局是决定成败的关键。跨境电子商务已成为我市拉动外贸出口增长的亮点工作，外贸企业及传统厂商纷纷寻求电商出路，通过与速卖通、亚马逊、ebay等大型电商平台合作，或自建海外仓和网络平台等方式，将产品销往全球市场。
2015年，我市国际小包的主要运输目的国为：俄罗斯、英国、美国、法国等；主要产品为服装、鞋帽、饰品、包等轻小件。
去年，海宁市成功争创省级跨境电子商务园区试点县(市)，成为嘉兴市首个入选的县(市)。海宁将经过3年至5年的探索试验，力争把“1+X”跨境电子商务园区建成以“线上集成+跨境贸易+综合服务”为主要特征，以跨境电子商务B2B和B2C为主要贸易方式，线上跨境业务平台和线下综合园区平台相结合，投资贸易便利、监管服务高效、法制环境规范的省级跨境电子商务创业创新中心和跨境电子商务服务中心。
去年底，我市进出口商会举行了一次B2B2C私董会，就企业关注的“传统企业如何开始转型做跨境电商”、“未来小额批发发展趋势”等问题进行了深度剖析。中国最大的海外营销整体解决方案服务商四海商舟的合伙人杨锐表示，跨境电商的意义一是发展“无烟”经济，工厂在已有产能的基础上，通过零售渠道的延伸提高销售额；二是改造自己的业务结构，通过3年至5年自有品牌的运营，有零售渠道以后能更有计划和节奏地让自己的生产更流畅。
电商平台、物流产业、电子商务公共服务中心……
电商发展生态良好
在嘉兴，良好的电商发展生态也正在形成。据了解，目前全市已有箱包、服装、羊毛衫、皮革、化纤、医药等19个电子商务园列入特色产业园(楼宇)的创建单位，我市将力争培育一批特色鲜明、服务专业、关联紧密、生态完整且具有较强创新能力，涵盖电商企业、配套服务商和其他相关企业集聚发展的电子商务特色产业园及楼宇。
发达的物流产业为电商发展提供了有力的支撑。在嘉兴现代物流园，国内快递龙头企业顺丰、申通、圆通等先后入驻并建立区域性总部。去年，市本级建设完成公共、开放、综合的社区E邮站等电子商务投递终端124个。
目前，我市还在构建电子商务公共服务中心，整合电子商务平台企业、服务企业、电子商务产业基地(园区)、电子商务培训机构和实践基地，以及其他电子商务服务资源和行业协会资源，让电商经营者能方便地得到配套服务。
