旅游是一种曼妙的“人生体验”

　　“吱吱呀呀”的摇橹声，一根根长长的竹篙撩拨着静止的时光，有古旧的气息从枯朽的门板上，从斑驳的老墙中，从青石的缝隙里透出来，牵引着无数游人纯粹的向往。斜风细雨中，熙熙攘攘的人群开始穿梭在小镇柔美的情怀里，如画。

　　昨天上午10时许，进入乌镇的“要道”已是车水马龙，人头攒动。来自上海、杭州等地的游客络绎不绝。河北游客吴琴一家“体验”水乡生活的愿景终于得到了实现。“这里实在是很‘生活化’的地方，来到这里，体验到的是一种不一样的生活状态。”吴琴说，“在这里，吃喝玩乐都与当地的老百姓在一起，可以感受到水乡独特的文化氛围，是一种真正的人生体验。”

　　昨天上午，乌镇景区还送走了一批特殊的客人，对话文明（巴黎上海）中法艺术家世界遗产发现之旅的36名艺术家在古镇采风、交流，体验中国独特的江南水乡文化，还在古迹昭明书院搞了场别致的冷餐会，夜游西市河，品味枕水如梦的美妙夜晚。

　　近年来，像吴琴这样不远千里寻觅“人生体验”的旅行者日益增多，也有不少国外游客前来嘉兴体验江南文化。记者在乌镇、西塘、南湖及月河历史街区等景区采访时发现，人们对于旅游景点的要求不再只局限于视觉享受，他们更需要获得一种心灵的慰藉。从度假游到体验游的火暴可以看出，旅游已经成为人们寻觅心灵休憩地、获得人生体验的一种途径。

　　【精彩回眸】

　　从观光游到体验式休闲度假游

　　“现在游客已不仅仅满足于山水观光了，他们更注重旅游的品质、舒适度和情趣。”嘉兴市新世纪教育旅行社总经理周月琴介绍说，近几年传统的观光游客比例减少，自助或自驾式的休闲体验游、商务度假游游客明显增多，需求也更多元化。

　　应对国内旅游市场的微妙变化，嘉兴市一些旅游景点先知先觉，在设置、服务方面也有了新的变化。以乌镇为例，2001年东栅景区开放，主要以观光游为主，游客也多为散客。通过对历史建筑实行再修复，2007年西栅景区开放，从纯粹的观光游迈向集休闲、度假、商务会议、社区生活等“体验”模式于一体，成为一个功能完备、现代与古朴完美结合的生活社区，在国内旅游业首创“乌镇模式”。

　　如今，在乌镇西栅景区，绵延3公里的西栅小巷诉说着古镇的点点滴滴。你可以住在古朴的“民宿”里，一边享受“酒店式的星级管理”，一边欣赏窗外水声潺潺，听老百姓讲“这里”的故事。闲时步出屋门，听听评弹，看看水上戏剧，学学蓝印花布等传统工艺，可以很纯粹地徜徉在一种叫“江南生活”的感觉里。

　　在近几年的旅游开发中，嘉兴以文化为内涵，挖掘水乡民俗文化，旅游市场已从观光型过渡到休闲体验、商务度假等多元化的旅游方式。

　　【未来展望】

　　多元化旅游项目布局嘉兴

　　“游客的消费习惯已经发生变化，纯观光旅游已经走到一个坎上，很难有较大的提高，必须开发新的旅游资源和项目。”市旅游部门有关负责人称，对于游客来说，纯观光旅游的景点，去了一次一般就不会再去，但一些体验式的休闲度假游、商务游却可以重复去。因此，嘉兴的旅游产品要转型升级，融入参与、体验及休闲等新元素，布局多元化、综合性的旅游项目。

　　目前，嘉兴的景点也正在按照旅游市场的这一变化来策划和经营，融入各种新元素。如乌镇景区将开发三期、四期，旅客还可以参与、体验蓝印花布及一些江南工艺品的制作；月河历史街区休闲、文化、餐饮、娱乐、旅游功能日益凸显，正与南湖景区“捆绑”争创国家5A级旅游景区，以“城市中的水乡”来整体营销；占有得天独厚的温泉资源的嘉善大云镇，将整合资源，融水乡、田园、绿色为一体，以温泉度假和生态休闲旅游为核心产品，打造成为长三角地区最具特色的景区之一；湘家荡水域及周边地区总体规划为“一核、一区、一环、多点、水网”，将打造以绿色生态旅游、水上运动休闲为特色，以休闲度假和城镇生活为主导，以滨水生态房产与旅游开发为支撑的城市滨水低碳片区。此外，休闲农庄也如雨后春笋般布点嘉兴五县（市）两区，吸引本地及周边短线旅客。

　　另外，嘉兴还将打造江南休闲旅游新品牌，把拥有众多自然景观的杭州湾北岸，打造成包括南北湖、海宁潮、九龙山等在内的杭州湾滨海新型休闲度假旅游区，成为我市旅游市场的新亮点。