春节期间4.6万人次到潘家浜过大年，旅游综合收入约300万元

　　2月16日，大年初一，秀洲区新塍镇潘家浜村正式迎来商业运营，在这个春节长假，共有游客4.6万人次来到这里，寻找年味。当嘉兴全域旅游步入“村时代”，我市有15个村被评为省级3A级景区，潘家浜正是其中的代表，万村景区化建设让“潘家浜们”将绿水青山与富民产业相结合，也将民俗文化资源打造成为看得见的乡愁。

　　新春走基层·见闻

　　废弃猪舍变身“文艺范儿”咖啡馆

　　第一次走进清欢咖啡馆时距离除夕还有两天，60多平方米的空间里布置了20个餐位，为了能在大年初一开门迎客，老板梁琴跑进跑出做着最后的收尾工作。这个95后重庆姑娘随外出务工的父母在嘉兴生活了13年，她一直有个开一家咖啡馆的梦想。从朋友处得知潘家浜要引进一家咖啡馆时，梁琴有些心动，但能否在乡村开好咖啡馆，她心里也没底。大年初一咖啡馆开业后，梁琴平均每天要卖出100杯饮品，远超她的预期，她忐忑的心也踏实了不少。

　　“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢”。很多客人不曾想到，这个雅致的店名就取自苏东坡的《浣溪沙·细雨斜风作晓寒》，而颇具“文艺范儿”的咖啡馆其实由废弃猪舍改造而成。

　　年初三上午，记者打通了农家乐负责人夏建祥的电话，接电话的他忙得甚至没空说话，电话里传出一阵嘈杂的讨价还价声，“我现在还在忙着买菜，这几天人太多了，天天爆满，订单都排到年初七了。”夏建祥家所在的位置是潘家浜村的农房保留点，他花100多万元对自家农房进行翻建，开设了农家乐和民宿，流转了屋旁十多亩桑地，打造了攀岩、秋千等娱乐设施，将农家乐和民宿融合在一起。

　　他的农家乐自2017年6月18日正式开业以来，人气渐旺，“过年期间是旺季，每天的预订量都有十几桌，多的时候能有十七八桌。”在农家乐喝茶吃饭成为乡村旅游中必不可少的一个环节，为了满足客人们越来越“刁”的口味，除了传统的土菜，夏建祥还采买了不少海鲜，珍宝蟹、青蟹都是过年期间饭桌上的“常客”。人流量带来的是真金白银的收入，春节期间，农家乐日营业额接近2万元。

　　不管是“新潘家浜人”梁琴，还是土生土长的夏建祥，他们都在适应着潘家浜的改变。潘家浜以前有个外号——“养猪村”，全村100多户，近7成村民以养猪为生。曾经的潘家浜，村中河道污染严重，臭味扑鼻，是典型的脏乱差村庄。如今，曾经的“养猪村”正在发生“美丽蝶变”，经过河道整治和美丽乡村建设，如今全村处处都是垂钓点，乡村旅游带来了人气和财气，老百姓收入来源越来越广。

　　旅游集散村让乡村游实现“平原突破”

　　“超5000人次！大年初一潘家浜景区迎来开门红！”“今日游客8000人次，分别来自上海、嘉兴市本级和周边县市区，交通秩序井然有序。”“本次春节年味活动，共接待游客4.6万人次，旅游综合收入约300万元。”在潘家浜村支书章何兵的微信朋友圈里，每天都会实时播报当天的客流情况，他这个乡村“掌舵人”的骄傲和自豪展露无遗。

　　章何兵曾在部队服役，2003年，他退伍回到家乡工作，2008年，他进入新塍镇潘家浜村，成了一名服务家乡的后备村干部。对于家乡，章何兵有着很深的感情。当时的潘家浜村还是一个经济薄弱村，怎样才能让村民的钱袋子鼓起来？在潘家浜，有古色古香的水乡建筑、平整干净的乡野小道、蜿蜒曲折的河浜水系，值得一提的是，潘家浜还有保存完好的千年梓树、宋代古井、百年榉树，这些都是可以利用的资源。章何兵看到了机会。

　　然而，资质虽好却并不突出的平原农村，该如何在竞争激烈的乡村旅游中突围？2016年底，潘家浜村投入2600万元打造以“桑梓情·养生地·梦里水乡潘家浜”为主题的美丽乡村升级版。依靠深厚的历史文化底蕴，潘家浜大打“文化牌”，将美丽乡村建设与保护历史遗迹相结合，在乡村旅游方面以农耕文化挖掘为突破口，依托美丽乡村建设打造独具特色的旅游集散村，重点推广民宿、农家乐和乡村农耕文化。

　　村庄在一天天发生着改变，令章何兵倍感欣喜的是，村庄的变化得到了村民们的肯定，“还有一些之前走出去的村民，看到村里的变化也主动回来了。”

　　环境变美了，乡村旅游也让村民的口袋更鼓，如今村里已拥有3家农家乐、3家民宿，还有5家民宿正在装修中，章何兵期待家家户户都可以从万村景区化建设中尝到甜头，“像这次春节年味活动，现场还有打年糕、剥丝绵等子活动，对于游客来说可以感受最淳朴与原始的新年传统，对于村民们来说，不仅可以进行传统手工艺展示，还可以现场售卖农产品，皆大欢喜。”

　　引入专业团队，乡村景区串点成线

　　2018年，潘家浜引进嘉兴远景旅游开发有限公司，该公司曾在2017年4月进入丁桥镇新仓村梁家墩景区进行乡村景区的运营，打造“合作社+企业+村民”的乡村旅游模式。公司总经理徐雨潇告诉记者，截至2017年底，梁家墩景区的各类业态中，90%为村民自主投资，全年接待游客超40万人次，实现旅游综合收入500余万元，2017年梁家墩区域的村民人均可支配收入比2016年增长超20%。

　　乡村旅游为何要引入专业运营团队？徐雨潇介绍，运营公司进驻梁家墩之初，梁家墩仅有潘园梦咖这一个商业业态对外营业，如何提升村民参与乡村旅游开发的热情，实现共赢互利？这个目前乡村旅游最大的难题，也成为运营公司亟待解决的问题。为此，运营公司从宣传推广、项目开发、活动营销等多个方面入手，不断提升村民参与乡村旅游开发的热情。

　　在潘家浜，尽管目前已有村民自主投资建设的民宿，但目前仍处于粗放经营状态，大多数民宿仅是进行简单装修，洗漱用品多是自行采购，缺少统一标准，同时受到原有农房结构的制约，有的客房缺少独立的卫生间。徐雨潇告诉记者，接下来，将通过“政府引导、公司运营、村民自主经营”的模式，最终实现村民致富，鼓励村民自己投资民宿，运营公司将帮助村民进行营销推广。

　　景区运营经验的匮乏曾是乡村景区化过程中的一大掣肘。徐雨潇介绍，村委会本身有繁重的工作内容，难以投入大量精力进行旅游开发，而村民们在旅游营销知识和技能方面也相对匮乏。在梁家墩，运营公司依托五一、端午小长假，深入开展旅游节庆活动，使梁家墩村民深刻感受到乡村旅游的巨大潜力。而此次在潘家浜，通过春节年俗活动的带动，同样产生了强大的客流虹吸效应。

　　要推动乡村景区化，徐雨潇还有更大的蓝图，“与大景区相比，一个村庄的旅游资源较为单一，项目内容也相对匮乏，单个村庄难以形成产品。”他希望将乡村景区串点成线，将不同的3A级村庄进行产品的串联，打造有嘉兴特色的乡村旅游产品。

　　留住美丽乡愁

　　唤醒乡村文化复苏

　　新春走基层·手记

　　留住美丽乡愁

　　唤醒乡村文化复苏

　　“暧暧远人村，依依墟里烟；狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠”。传统村落在现代人的心目中有着特殊的位置，一砖一瓦中写满了浓浓乡愁。而万村景区化建设的推进，以乡愁为纽带，串联着回乡的人和做客的人，让乡村文化在共建共享的乡村旅游中传承创新。

　　在嘉兴，有15个村被评为省级3A级景区，新塍镇潘家浜村正是其中的代表。这些村庄拥有自然景观优美、人文景观丰富、文化底蕴浓郁、旅游配套设施完善、旅游业态丰富等旅游条件。在万村景区化建设中，人们开始意识到，乡村旅游之所以吸引人，关键在于它的原汁原味。乡村美，首先是文化美，乡村振兴，需要文化自信。

　　在潘家浜，我们欣喜地看到乡村旅游深深根植于本土文化、农耕文化，村里依然有保存完好的千年梓树、宋代古井、百年榉树以及清代李朝胜故居等历史遗迹，建立了蚕桑文化体验馆，延伸蚕桑产业链，使蚕桑文化与乡村旅游结合，在年俗活动中，依然有剥丝绵等农耕文化的现场展示。这些也让乡村旅游有了来处与归宿，留住了人们对于家园的情感、土地的情感和文化的情怀。

　　通过将资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势，潘家浜让乡村因环境而美、让群众因生态而富。作为今后旅游业增长的主战场，我们期待乡村旅游不仅改变乡村生态面貌、经济社会发展方式，更能成为唤醒乡村文化复苏的重要力量。