日前，嘉兴金逸影城迎来了一批特殊的观众，他们中的大多数人已是满头银丝，有的还拄着拐杖，他们中的大多数人是第一次来电影院看电影，老人们的脸上充满了好奇和满足。一部喜剧片《一条叫王子的狗》把老人们逗得开怀大笑，不少老人表示，平时只是在家看电视，这次走进电影院看电影非常开心。据悉，为丰富老年人的业余生活，新城街道、孝慈为老服务中心组织辖区内的200余名老年人进行集体观影活动。

　　去年12月，新城街道向辖区内10户热心公益的商家颁发“爱心商家”牌匾，金逸影城就是其中之一。据了解，金逸影城承诺老年人凭身份证观影有优惠，且各居家养老服务中心可组织老人免费观影一次。与此同时，阿强面馆承诺，老人进店消费，凭身份证吃面打8.5折，生日当天进店消费的，送长寿面一份；“蜂之语”承诺，老人凭身份证购蜂蜜、保健品打8.8折；“见福茗茶”承诺，老人进店消费，凭身份证购茶打8折……10户商家各自利用自己的有利条件，为老人们提供优惠的商品和服务。

　　热心商家还主动前往居家养老服务中心为老人送去温暖。近日，见福茗茶的工作人员来到中山社区居家养老服务中心，现场为老人们表演茶道，并调制当季饮品供老人们品尝，同时讲解如何“喝”出健康，赢得了社区居民的一致好评。“我们希望挖掘辖区内的有效资源，组织开展老年人喜闻乐见的娱乐活动、养生讲座等，通过老年人‘走出家门’和服务人员‘走进家门’的服务通道，开展养老服务。”新城街道相关负责人表示。

　　据了解，除了被授牌的10户商家之外，近年来新城街道还不断涌现出一批热心公益的商家。新城街道亚都社区设有一个“微激励合作社”，品观堂面馆、嘉仕顿大酒店等辖区内的11户商家都是该合作社热心公益的成员。街道通过评选推出10名“新城好人”，他们可在这11户商家享受相应优惠折扣，如理发持卡可享受3.8折，买蜂胶产品持卡享受7.5折优惠，酒店消费饭菜打8.8折等，在为“新城好人”提供关怀的同时，激发商家的公益热情。还有像新城街道道德模范、来禾打工的新居民程龙，自2007年开店至今，一直热心公益事业，从2009年开始，坚持周一到周五免费为60周岁以上老人理发，50周岁以上市民烫染费用减半，为老年人提供优惠服务已经成了该理发店的招牌。

　　为提升养老服务水平，力争让老年人的晚年生活更安心舒适，新城街道通过政府购买服务引进专业养老社会组织，并充分链接辖区资源，多方联动构建居家养老新模式，促进居家养老工作和谐发展，努力构建“一刻钟乐居养老生活圈”，为改善民生、构建和谐新城发挥了积极作用。