也许刚从“春节狂购症”中解救，但马上又发现：该网上淘点健身装备，好准备运动减肥了。浸淫在网购中的“马云背后的女人们”成就了嘉兴这座江南小城的电商千亿产业。

　　记者从近日召开的全市电子商务工作会议上获悉，嘉兴将电子商务定位为经济增长新动力，全力推动电子商务全面进入“快车道”。2月23日，嘉兴市政府印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》(以下简称《实施意见》)，正式吹响了进军电子商务的号角，搭建完善的电子商务产业体系，打造长三角地区领先的区域电子商务中心。

　　当年，嘉兴人早早闻到“风中的味道”，淘宝掌柜们“草根创业”，O2O玩得风生水起；生产企业继而入伙试水B2C。而今，嘉兴希望创造条件让越来越多中小企业能勇敢“走进风区”，通过扩大企业线上采购壮大嘉兴的B2B，为嘉兴的块状经济插上互联网的翅膀，让本地网购贸易顺差常态化、扩大化。

　　从维度上来说，“淘宝十二年”完成了电商的“扫盲”和普及。时下，大力发展跨境电商和农村电商则似乎成了电商生态圈中的另一场“上山下乡”运动。嘉兴，概莫能外。

　　有基础、发展快，

　　“老总”快来！

　　嘉兴市统计局公布的数据显示，截至2015年6月，嘉兴淘宝系网店数已达16.19万户，比2013年1月净增加7.68万户，年均增长30.5%。折算下来，嘉兴户籍人口中，每百人中就有4人在开淘宝店。此外还有2600多家天猫店铺。全市通过电子商务带动的就业创业人数已经超过50万人。

　　2015年，全市实现网络零售额835.6亿元，占全省比例为10.98%，同比增长36.76%，居全省第四位。其中，居民网络消费总额311.51亿元，同比增长30.03%。网络零售顺差达524.09亿元，居全省第三位。

　　在其他的多项统计中，嘉兴这座江南小城的表现不俗，某些方面甚至可以用“名列前茅”来表扬。全国电商百佳城市排名中，嘉兴列第12位，5个县(市)全部入围中国电商百佳县前40强。但这还不够。分析认为，嘉兴电子商务市场主体以个人为主；大部分企业没有专门负责电子商务的专业人才；企业采购仍以线下为主；嘉兴需要更多像五芳斋、麦宝科技这样的国家级电商示范企业来引领和带动……

　　测算发现，电子商务平台上每增加1元收入可带动线下增加交易近200元。李克强总理也为电子商务“点赞”，认为发展电子商务在很大程度上直接带动了实体经济的发展。《实施意见》为嘉兴电子商务发展绘制了一幅蓝图。

　　《实施意见》提出：“到2020年，全市基本建成完善的电子商务产业体系，实现电子商务交易额超4000亿元，网络零售额突破1600亿元，农产品网络销售达50亿元，跨境电子商务销售额占外贸出口额10%以上，规模以上企业电子商务应用率高于长三角平均水平，中小企业电子商务普及率达90%以上；电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，形成竞争优势突出、市场辐射广阔、产业聚集明显、支撑保障有力、应用广泛深入、创新创业活跃的发展格局。”

　　通过规划引导、政策鼓励、项目引进、税收减免、人才培养等措施，嘉兴要为正在快速发展的虚拟经济“空中加油”。政府正在健全电子商务服务支撑体系，优化电子商务发展环境。企业“触电”将收获更多政策利好。从外部环境来看，今年1月底，《浙江“互联网+”行动计划》的印发，为企业发展电子商务提供了更多空间。

　　进军！向农村！

　　耕种农村电商“蓝海”

　　在整个电子商务生态链中，时下尤为引人注目的是农村电商的高速发展。“农村电商”成为热词。2015年“双11”，阿里巴巴也关注到了这场电商“下乡运动”，全国8000个淘宝村首次参与此次全球狂欢，农村淘宝抢占了重要戏份。

　　在嘉兴，农业主体的电商意识正在增强。目前全市拥有淘宝村27个，居全国第十。只用了一年时间，嘉兴的淘宝村就翻了一番。淘宝“特色中国·嘉兴馆”和一号店“特产中国·嘉兴馆”于2015年4月双双上线。其中“淘宝嘉兴馆”已有135家电商或企业入驻，展销产品达一千多种，助推了嘉兴农产品网上销售。嘉兴正在探索农村电商的“平原模式”。

　　嘉兴市农经局组织对55家农村电商的样本调查发现，这些农村电商的平均“触网”时间在3.97年。55个样本企业的农产品电子商务网络零售总额从2012年度的1.1亿元跃升至2015年度的5.3亿元，年均增长68.9%。据测算，2015年全市农产品电子商务网络零售总额约8亿元。

　　调查发现，电商销售的农产品品种逐步增加，数量快速递增。从初期的杜瓜子、杭白菊等干货，到现在的甲鱼、花卉等，品种不断丰富。销售量最大的分别是粽子、蚕丝被、花卉植物、杭白菊、卤味罐头食品等，大部分为具有我市地域特色的农产品。

　　记者从市商务局获悉，在促进农村电商产业集聚方面，将按照“一村一品、一镇一业”产业格局，培育一批电商特色的“淘宝村”、“淘宝镇”及农村专业化电商示范企业，搭建农村电商产业发展平台。到2020年，全市建成800个农村电子商务服务网点，实现行政村全覆盖。增强村级网点和智能投递服务网络建设，打通电子商务进村“最后一公里”。

　　发展农村电子商务需要“年轻的血液”。《实施意见》明确加大政策补贴力度，鼓励更多年轻人参与农村电子商务发展，扩大农村电商对就业的带动作用。高校毕业生、登记失业人员、就业困难人员等从事农村电子商务创业的，可享受一次性创业社保补贴和创业带动就业补贴，补贴标准可上浮20%。

　　“跨境电商”

　　B2B是王道

　　他山之石，可以攻玉。近日，市领导带队考察了位于杭州下沙的中国(杭州)跨境电子商务综合试验区和嵊州云电商信息产业园。副市长盛全生在全市电子商务工作会议上对嘉兴的出口企业负责人表示，嵊州通过发展跨境电商带动当地块状经济“走出去”的做法值得借鉴。

　　而嵊州云电商信息产业园董事长操叶安建议嘉兴出口企业：要做跨境电商；在确定开展跨境电商业务的战略定位后，借助跨境电商来打造品牌，进行产品和研发创新；坚持做B2B才是王道。

　　记者了解到，嘉兴综合保税区A区将通过调整园区功能布局，设置跨境电子商务区块，建设跨境电子商务集聚区、综合配套区、商务服务区、通关监管区、仓储物流区和商品展示区。今年一季度，A区将通过腾退置换成3.6万平方米的进口跨境电子商务集聚区、5000平方米的出口跨境电子商务展示交易中心，搭建“线上单一窗口+线下综合园区”的跨境电商发展平台。据介绍，嘉兴综合保税区是嘉兴唯一的国家级海关特殊监管区域，是目前国内仅次于自贸区的开放层次最高、政策最简的海关特殊监管区域。

　　《实施意见》提出，嘉兴要主动对接参与中国(杭州)跨境电子商务综合实验区建设，大力引进国内外龙头电子商务及配套服务企业，整合综合保税区和现有电商园区等平台资源，加快跨境电子商务园区建设。桐乡濮院毛衫跨境电子商务产业园等省级跨境电子商务产业园试点工作加快推进。

　　通过海关、检验检疫等监管站点建设，加大对通关便利化设施设备的科技投入力度，逐步推进跨境电子商务通关、检验检疫、结汇、缴退税等关键环节“单一窗口”综合服务体系建设，简化、完善跨境电子商务货物返修与退运通关流程，提高通关效率。

　　鼓励引导有条件的企业及跨境网商入驻园区，自建跨境电商平台，实现第三方平台和自建平台同步发展。加快跨境电子商务主体培育和产业集聚，鼓励有实力的企业通过自营或海外合作等模式在欧美和“一带一路”沿线国家、地区有选择地设立海外仓，搭建配送辐射网点。简化电子商务企业在境外投资建设物流仓储等直接投资的审批和外汇登记手续。

　　记者了解到，嘉兴正在研究制定促进跨境电子商务发展的专门政策，该政策有望近期出台。

　　集聚电商：“你在哪栋楼？”

　　目前，嘉兴已经建成11个省级电子商务产业基地，有10家单位被评为浙江省电子商务实践基地。阿里巴巴嘉兴产业带扩大为3个，分别为桐乡产业带、平湖产业带和海宁产业带，3个产业带2015年全年成交总额近30亿元。全市共有18家单位创建嘉兴市电子商务特色产业园(楼宇)。《实施意见》提出，到2020年，各县(市、区)形成1～2个省级或市级以上的电子商务特色产业示范园(楼宇)。

　　集聚是电商建设“电商生态系统”中的重要动作。业内人士分析认为，以皮革、箱包、服装、家纺等本地产业为依托，探索建设电子商务行业平台，利用存量土地和现有楼宇推进电子商务集聚发展，搭建电商企业与快递企业互动的服务平台，建设企业总部或快递处理分拨中心，形成集仓储、信息管理、配送等于一体的管理模式，有利于建设适应电商发展的独特“生态环境”，最大限度地提高电商效率。

　　值得关注的是，团购餐馆、电影票、美容美发券已经成为百姓消费的普遍现象。把居民生活服务几乎“打包上线”，已经成为团购网站最切实“落地之举”和差别化竞争的利器。