嘉兴探索农村电商的“平原模式”

2015年12月29日 08：59 来源：嘉兴日报记者方霞　

　　波澜壮阔又一年。互联网正以前所未有的速度融入中国农村，在这种时代背景下，全国各地的淘宝村沐浴着平台鼓励、政府扶持、产业需求的三大春风，步入了发展更为迅猛的“黄金时代”，农村电商迎来了规模更大、地域更广、影响更加深远的新纪元。

　　12月25日，第三届中国“淘宝村”高峰论坛在丽水落下帷幕。在论坛上，阿里研究院发布了《2015年中国淘宝村研究报告》，嘉兴以27个淘宝村的数量位列全国第十位，比2014年的13个翻了一倍多。

　　与传统意义上的农村电商不同，在统筹城乡改革中“一马当先”的嘉兴，是全国城乡差别最小的地级市之一，在农村电商的发展上，嘉兴也在探索具有自身特色的“平原模式”。

　　嘉兴淘宝村数量一年翻番

　　“农村电商”加速快跑

　　走进平湖市新埭镇鱼圻塘村村民俞子华曾经卖茶叶的店里，悦耳的叮咚声此起彼伏，很多客户都在阿里旺旺上下单咨询。俞子华是村里较早从事电子商务创业的，最早看别人在网上卖村里服装厂生产的羽绒服，销量很好，于是他也在茶叶店里摆了台电脑开始网上卖羽绒服。随着业务量的逐年扩大，其网店的经营人员从最初的单枪匹马发展到现在的六七人。今年他的羽绒服销量超过3万件，其中光“双十一”和“双十二”两天的大促就销售掉羽绒服近万件。

　　这两年鱼圻塘村越来越多的人加入到了电子商务的大军中。据不完全统计，全村2000多户农户中，开网店的就有100多户，规模各有大小。如今村里电子商务已经形成规模，生产、销售、物流等各个环节都已非常完善，生意做得红红火火。

　　这两年，农村电商正以超乎寻常的速度在全国范围内发展。在2014年全国212个淘宝村的基础上，2015年，全国淘宝村的规模再上新台阶，截至2015年底，阿里研究院在全国发现淘宝村780个，同比增长268%。这些淘宝村广泛分布于17个省(市、区)，其中浙江、广东、江苏淘宝村数量位居全国前三位。

　　淘宝镇同样呈现高速增长态势，2014年，全国涌现出19个淘宝镇，2015年这一数字提升到71个，同比增长达274%。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也更显著。

　　我市农村电商同样在加速快跑。2014年，全市淘宝村有13个，2015年则增加到了27个，位列全国第十位。海宁市的许村镇还跻身“淘宝镇”的行列。

　　助力创业创新

　　地域产业特色鲜明

　　在桐乡市屠甸镇恒丰村村口的农村青年电商创业孵化中心，一群鼓捣电脑的年轻人引起了村里人的好奇。他们都是90后，通过开网店自己做老板，将羊毛衫、童装甚至农药销往了全国各地。

　　生于1997年的朱清杨就是其中之一，你很难将这张青涩的面庞与农药联系在一起。朱清杨的老爸经营一家农药店，今年，朱清杨中专毕业后，老爸劝他自己创业，这时桐乡市搭建的农村青年电商孵化中心免费提供场地，房租、水电费全免，这么好的条件，一下子点燃了他创业的激情。由于农药销售有一定的门槛，而且依托实体店可以有稳定的货源，朱清杨开始了在网上卖农药的创业历程，仅仅三个月，他就将农药卖到了全国各地，并且销量远远超过了老爸的实体店。

　　在朱清杨旁边，蒋栋杰的羊毛衫生意也红红火火。今年中专毕业的他3月份开始回家创业，在阿里巴巴平台上销售羊毛衫，短短几个月，他的月销售额就达到了2万元。“我家里有一个羊毛衫小作坊，我也希望通过电商的探索，带动小作坊的转型。”蒋栋杰说。

　　如今，农村电商已经成为“大众创业、万众创新”的最佳载体。以桐乡为例，该市已经在濮院永乐村、石门墅丰村等9个村设置村级电商孵化中心，目前入驻的淘宝店铺就达80多家，其中钻级店铺就有40家。

　　越来越多年轻人回乡创业，给沉寂的村庄插上互联网“翅膀”，犹如涅槃的凤凰，内生出分子裂变式的爆发力，更助推了原有产业的发展。

　　其实，嘉兴农村电商发展有着鲜明的地域特色，几乎每个淘宝村的背后，都有一个嘉兴特色的产业集群，如海宁的家纺、皮革产业，桐乡蚕丝被、羊毛衫产业，平湖的服装、箱包产业等等。立足本地的农村电商，在带动农民创业的同时，更成为传统制造业转型的有效助推器。

　　搭建现代化双向流通体系

　　电商改变农村生活方式

　　据了解，今年初以来，我市通过阿里巴巴农村淘宝、村邮乐购、农村金融服务点、电商孵化中心等多种模式，全力掀起农村电子商务建设热潮，搭建“网货下乡”“农副产品进城”的现代化双向流通体系，使农村电子商务产业集聚程度不断提高。

　　“老板，帮我网上看看可有十字绣的鞋垫？”“老板，我的狗粮到了吗？”“老板，帮我订一张年后从九江到海宁的火车票。”昨天下午，在桐乡市童庆社区的农村淘宝服务站，老板胡清泉忙得不亦乐乎，从9月25日开业以来，这里已经积累了200多个固定客户，“双十一”一天的营业额就达五六万元，代购的商品从汽配用品到日用品、车票、机票。“我们也不会网购，这个服务站让我们的生活方便了许多。”附近的居民纷纷点赞。

　　桐乡市是阿里巴巴首个农村淘宝项目的平原地区试点，也是嘉兴市首个引进农村淘宝项目的县市。2015年7月，农村淘宝桐乡服务中心和首批20个农村淘宝服务站投入运营，开业当天销售单量达到1580单，销售额77.15万元。目前，该市已经设立了48个农村淘宝服务站，第四批农村淘宝合伙人招募也在进行中。

　　农村电商的发展，为农民带来了一种更加时尚的生活方式。阿里桐乡农村淘宝负责人叶杨军介绍，桐乡人从村淘站买得最多的是家装、汽车、服装服饰和数码家电，“洗车机、扫地机器人这些农村市场上很难买到的时尚尖货都成为农民购买的热点。前不久，桐乡市崇福镇东安村的森利园就在村淘站淘了一辆观光游览车。”

　　农村电商的发展，让“农副产品”有了更宽广的销路。今年4月28日，淘宝“特色中国·嘉兴馆”和一号店“特产中国·嘉兴馆”双双上线，其中，上线一个半月淘宝嘉兴馆已由原来的107家企业增加到135家企业入驻，展销产品达1000多种，在端午节期间，粽子销售达800多万元，从而带动特色馆各类产品的销售。截至6月底，淘宝“特色中国·嘉兴馆”销售总额3000万元，列同期全省各地方特色馆第一。

　　农村电商发展更接地气

　　嘉兴探索“平原模式”

　　“电子商务既是一种新技术，也是一种新的商务模式，只有与原有的实体经济相结合，才能产生更加创新的业态。”嘉兴市商务局副局长陈峰表示，“嘉兴正是在接地气的过程中，探索农村电商的‘平原模式’。”

　　“一马平川”的嘉兴统筹城乡发展水平位列全省第一。这里交通便捷、物流发达、快递基础扎实。当不少农村地区还在构建物流体系的时候，嘉兴的快递已经能覆盖全市所有村庄。全市农民转移就业率达89.6%，仅有一成左右的农民在从事农业生产。嘉兴的农村电商销售的并不仅限于农产品，无论是皮衣、箱包还是服装、蚕丝被，发达的块状经济为嘉兴农村电商发展奠定了很好的产业基础。

　　我市电商产业发展也走在全省前列，并且形成了比较完整的服务体系，这让嘉兴农村的电商创业更为活跃。今年1至10月嘉兴全市实现网络零售额568.42亿元，同比增长43.53%，其中居民网络消费总额234.85亿元，同比增长37.31%。

　　政府的推动，更成为农村电商快速发展的一大动力。目前，海宁150个农村电子商务服务点和1个区域服务中心结合村邮站、银行卡助农服务点等信息化改造已经完成，农村网络消费占比继续上升。嘉善县通过“邮掌柜”及“村邮乐购”建设以点带面，全面铺开农村电子商务服务点建设，为农村居民提供网络代购、配送、各类便民缴费等电子商务服务，已建成50个“邮掌柜”，其中12个被浙江省邮政分公司列为示范点。市本级和平湖、海盐也在积极与淘宝、京东等接洽合作，争取在农村电子商务服务体系建设上有重大突破。

　　陈峰表示，未来，我市还将在打通物流最后100米、完善电商服务体系、丰富农村电商业态等方面，进一步推动嘉兴农村电商的“平原模式”走在全省前列。物流方面，快递包裹在实现进村的基础上，实现入户；在服务体系上，我市将打造一个三级服务平台，整合电商服务资源，目前，我市正在构建电子商务公共服务中心，整合包括电子商务平台企业、服务企业、电子商务产业基地(园区)、电子商务培训机构和实践基地，以及其他电子商务服务资源和行业协会资源，让电商经营者能方便地得到配套服务；在业态上，除了农产品、工业品外，我市还将推动如乡村旅游等农村服务业借力电商发展。

　　【链接】

　　“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

　　淘宝村要满足以下三个条件：

　　1.交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；

　　2.交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；

　　3.网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

　　一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。

　　这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。

　　嘉兴淘宝村列表

　　海宁市马桥街道柏士村

　　海宁市马桥街道先锋村

　　海宁市斜桥镇庆云村