近日，国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(以下简称《意见》)，部署改革创新促进旅游投资和消费。目光回到一年前，同样在8月，国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》(31号文)。密集出台的旅游新政释放出积极的市场信号。
在今年年初的全市旅游业发展大会上，旅游业“晋位”成为嘉兴战略性支柱产业。在整体经济下行压力增大的背景下，旅游业却一直保持着两位数以上的增长，表现抢眼。如果说旅游业是一个朝阳产业，那么其“青春期”远没结束。
“此次《意见》可以概括为‘两个提升’和‘两个促进’：旅游基础设施提升、乡村旅游提升和旅游投资促进、旅游消费促进。”嘉兴市旅委规划处处长陈芳认为，落实国家新政意味着今后游在嘉兴“菜”更多也更便捷，而一大波商机也许正在来的路上……
【关键词】门票3年不涨价
全国各景区门票价格“涨声不断”，游客抱怨甚多。今年上半年，国家旅游局组织发起创建“全国旅游价格信得过景区”活动。记者昨天从市旅委了解到，目前，嘉兴首批有7家景区确定参与其中。它们是：嘉兴市梅花洲景区、西塘古镇景区、碧云花园-十里水乡景区、平湖东湖景区、海宁中国皮革城景区、嘉善国际木雕文化园景区、福严寺景区，本着自愿、透明原则参与。以上7家景区将承诺：对景区一票制、价格无欺诈、特殊人群优惠、预约优惠、公布价格构成、3年不涨价。
市旅委市场处负责人介绍，旅游景区正在逐步告别单一的“门票经济”，转而为游客提供更为多元的旅游消费模式。芦席汇休闲街区一期已建成开放；游客对嘉兴河鲜、船点、嘉湖细点和羊肉节等美食文化消费热度在持续增加；一批名品城、国际进口城等旅游购物景点也相继面世。旅游经济多元结构正在形成。
【关键词】景区停车场
每到小长假，西塘古镇景区就车满为患，严重的时候，景区微信、微博上都在劝游客“改天再来”。自驾游时代的到来让景区停车场新建和改扩建成为当务之急。
来自市旅委的统计，2014年，在全市范围内开展的景区环境百日专项整治行动共整治停车场27个，“找出”车位1331个。今年，嘉兴启动《嘉兴市深化旅游景区整治提升行动计划》，到2017年，要新增8000个停车位，全市停车场基本满足游客出行需求。
车位资源分布不均、车流在节假日里井喷式涌现是景区停车难的两大矛盾。新增的停车场一部分分布在新景区。老景区在“挖潜”，如盐官景区在2014年观潮节前顺应形势启用了新停车场，新增近千个车位。乌镇景区也增加了停车场面积。但是像西塘古镇景区要扩建停车场就比较难了。
这就意味着，新建景区必须合理规划停车用地。“在A级景区评定中，景区停车场面积是除了景区外围环境及可进入性外的硬性指标。”陈芳解释说，按照国家标准，不同等级景区的停车场面积在1000平方米到10000平方米之间。
政府鼓励景区发展立体式停车场，而停车场的更高级别是绿色停车场。在照顾基本停车需求的情况下，也可以学习日本坡道式停车场的建设方式。记者了解到，目前，嘉善当地政府设想为嘉善大云旅游度假区域内碧云花园-温泉小镇配套建设公共停车场。这两个主要景点之间的直线距离非常近，内部通行可考虑采用景区内场地用车的形式提供小交通服务。
【关键词】自驾车房车营地
露营是近年来非常流行的旅游休闲方式。此次《意见》也明确要“加快自驾车房车营地建设”。记者了解到，目前嘉兴只有一个房车露营基地，为盐官景区2010建成的浙北地区首个二星级嵌入式露营地。营地拥有房车12辆，每辆房车可容纳2个标准间，房车内水、电、宽带、盥洗设备、电视机等一应俱全。记者昨天从盐官景区了解到，该景区与当地开元酒店合作，就建立一个综合式露营基地已达成基本合作意向，选址基本确定在观潮公园东侧到大缺口沿线。这将是一个更大规模的自驾游露营基地。按计划，到2017年，嘉兴争取新建3个自驾车营地和露营地。南北湖景区入围其中的可能性颇大。
在服务自驾游和露营需求上，“村村通公路”是基本。计划到2017年，嘉兴改造提升10条旅游通景公路；新建和改扩建旅游厕所401座，其中新建230座，改扩建171座。今年计划新建厕所105座，改扩建83座，上半年已有42座旅游厕所完成改造。更多的“五星级厕所”将让游客如厕更轻松。
【关键词】特色小镇
今年嘉兴特色小镇建设成果丰硕。南湖基金小镇、嘉善巧克力甜蜜小镇、海盐核电小镇、海宁皮革时尚小镇、桐乡毛衫时尚小镇入选浙江首批特色小镇创建名单。其中，嘉善巧克力甜蜜小镇作为旅游特色小镇，正在编制建设规划，目标是打造成集观光、休闲、度假、养生、购物等功能于一体的旅游小镇。
陈芳介绍，“小而精”是特色小镇的特点，核心面积控制在1平方公里，最大不超过3平方公里。按照省政府对特色小镇的评定要求，特色小镇建设要达到3A级景区以上标准，而旅游特色小镇的要求更高，要达到5A级景区标准。
【关键词】研学养老两头赚
研学游是每年暑期的“保留菜”。目前，国家旅游局正在开展中国研学旅游目的地和研学旅游示范基地建设，梅花洲景区已申报创建研学旅游示范基地。南湖景区、铁哥们机器人主题公园等也是嘉兴研学游的基地。
在旅游项目建设推进中，养生养老项目越来越热。需要关注的是桐乡平安、雅达两个投资超百亿元的旅游养生养老项目。桐乡平安养生养老综合服务社区分高桥区块和乌镇区块，均已开工建设，该项目总投资170亿元，已列入浙江省重点建设项目，规划建设集商业、旅游、度假、医疗、培训于一体的产业链，打造多元化、专业化的养生养老产业集群。
雅达乌镇国际健康生态休闲产业园总投资超100亿元，分医疗公园、老年大学、自助养老中心、高端养老示范中心、五星级酒店会议中心和特色商业中心六大功能区块，建成后将提供养老床位1万个，将成为中国功能最全、设施最先进、模式最多样、规模容量最大的康复医疗、休闲养生特色园区。
【关键词】旅游新经济
中医药游方兴未艾。《意见》提出，要积极发展中医药健康旅游。在嘉兴，2014年，清池温泉获批中医药文化养生旅游示范基地。今年，云澜湾温泉中医药文化养生旅游示范基地创建已通过市级初评。另外，尝鲜平湖市中国虫草博物馆中医药健康旅游产品的市民也蛮多。
你也许很少关注旅游装备业，但随着旅游业发展，这个产业也风生水起。浙江(桐乡)港龙木屋休闲农业开发有限公司的对外报道不多，这是一家做高端木屋设计研发的企业，在业内知名度甚高。2014年底，该公司与梧桐街道签约，在民安村区块共同投资建设“港龙世界风情木屋庄园”项目。项目占地约350亩，总投资1.3亿元，计划用5年时间分期建成。
嘉兴旅游装备业内知名度较高的另一家企业位于新塍镇，名叫“嘉兴市豪杰金属家具有限公司”，加工生产户外椅，以铁艺为主，也能承接木屋加工项目。可能许多嘉兴人不知道，在桐乡不仅有房车制造企业，还有休闲房车产业园，生产的房车已出口海外。这家名为“浙江戴德隆翠汽车有限公司”的企业目前正在和澳大利亚的知名房车销售企业Regent洽谈收购事宜。
乡村旅游新类型——江南乌村项目于去年4月签约启动。据悉，江南乌村占地417亩，总投资1.5亿元，计划建设周期2年。该项目由乌镇旅游股份有限公司投资建设，功能区块为：精品农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区，建成以田园风光为主题的新型旅游度假区。该公司总裁陈向宏要开创乌镇乡村旅游新路子。“踩点”回来的陈芳说：“乌村跟乌镇的感觉完全两样。通过修复重建，到了那里，你就好像穿越到了百年前的江南农村。”
