随着“二套房首付比例调整”，“营业税免征期限5年改2年”，“公积金新政”等国家相关政策的出台，使得原本低迷的房地产市场重新呈现欣欣向荣的景象，但一时间，各种房地产广告也铺天盖地地“袭来”,“首席”、“至尊”、“皇家”等一些“言过其实”的词汇，几乎成为一些房地产广告中的常用词，同时，一些房地产的广告更是存在着严重的虚假宣传现象，严重侵害了购房者的合法权益，也经常引发消费纠纷。

　　近日，为全面净化全区房地产广告环境，有效遏制房地产广告乱象，整顿和规范房地产广告市场秩序，秀洲区市场监督管理局根据省市、区相关文件精神，在辖区内开展了房地产企业广告的专项整治工作，全面保护消费者合法权益。

　　据了解，在此次整治工作中，区市场监管局首先以当地政府为依托，充分利用准入系统查询、现场实地走访等方式，对辖区内的房地产企业做系统摸排，并通过全面摸排，确定整治对象。据摸排结果显示，秀洲区现有房地产开发企业98家，注册资金总额约51.65亿元，其中注册资本在5000万元以上的共有26家。为此，区市场监管局将26家注册资本5000万元以上的企业作为重点整治对象，将其余企业作为一般整治对象。

　　“我们通过明察和暗访相结合的方式，对辖区内98家房产企业逐一走访检查，主要检查房地产企业发布的房产广告是否存在未登记、虚假夸大等违法行为。”区市场监管局相关负责人认为，通过走访约谈，可以进一步做好服务工作，以监管服务的原则，约谈存在违法行为的相关企业，发放责令整改通知书，要求其限期整改。

　　同时，本着不放弃处罚的原则，对已发放过责令整改书的企业进行“回头看”工作，对未限期整改完毕的企业立案调查，进入处罚程序，以罚促管。

　　该负责人表示，接下来，秀洲将针对房地产广告进一步进行建章立制，形成长效机制，以新媒体为依托，建立网络监管平台，逐步形成线上线下相结合的监管制度，实现房地产企业监管的特色化、长效化。