本报讯总成交额达571亿元,同比增长58.6%,其中移动交易额243亿元,占比42.6%;产生2.78亿个订单,总共有217个国家和地区参与——这是2014年“双十一”天猫创纪录的辉煌战绩。
在这创纪录的成交额中,嘉兴人也贡献不少。记者昨天从阿里巴巴获悉,“双十一”一天,嘉兴人在阿里巴巴系的网站上创造了3.68亿元的交易额。
受益于“双十一”强劲的购买力,我市电商企业也表现亮眼。据市电商行业协会对全市21家重点电商企业的统计显示,今年这21家企业成交额达10316万元,而去年这个数字仅为6922万元,同比上升了49%。
疯狂24小时 嘉兴购买力强劲
“你买了吗?”这两天,这句话已经成为许多人见面打招呼的口头语,不少网购的女士甚至自诩为“马云成功背后的女人”。持续多日的预热,加上数量巨大的网购大军,“双十一”的24小时显得格外疯狂。
虽然外界早就预测今年“双十一”天猫成交额将再次刷新纪录,但当天消费者的下手速度之快仍突破想象:活动开场3分钟突破10亿元,比去年快了3分多钟;14分钟02秒,突破50亿元;开场38分钟28秒之后,交易额冲到了100亿元,其中无线占比45.5%;13时31分,天猫“双十一”交易额突破362亿元,毫无悬念地打破了去年由天猫创造的世界最大购物日成交纪录。包括天猫超市在内的许多网店被“一抢而空”,还出现了“天亮就打烊”现象,不少人早先抢在购物车里的货物,因为没有及早付款而下架,这一天的抢购有多激烈由此可见一斑。
今年“双十一”交易额排名前十的省市分别是广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。嘉兴的表现十分不俗,24小时产生3.68亿元的交易额。截至11月11日16时,在阿里巴巴公布的“双十一”消费百强县中,海宁、桐乡、嘉善、海盐的交易额分别位列第15、21、36和69位。
嘉兴电商板块表现亮眼 销售同比增加近五成
去年“双十一”销售额才300万元,今年爆发式地增长到了3100万元,对于这样的成绩,浙江草鞋网络有限公司负责人钮少伟并不意外:“经过3年的发展,我们有了一定的客户积累,准备也更充分,因此这样的销售额是在意料之中的。”
据了解,草鞋网是我市电商产业的新生代,成立仅3年时间,主要销售羊绒衫,今年“双十一”,他们推出了优惠券、满减、购物送礼品等一系列促销活动,一下子获得了数万笔订单。接下来,他们将全力发货。“我们仓库临时招聘了30多个工人,争取在20日前把所有的货都发掉。”钮少伟说。
作为电商企业全年最重要的促销盛典,今年“双十一”,嘉兴电商企业都铆足了劲提前准备,许多商家都取得不错的成绩。如麦包包今年销售额达1550万元,嘉欣丝绸也有650万元的销售额。
已经经历了4次“双十一”的嘉兴洁阳家居用品有限公司今年销售近400万元,比去年将近翻了一番,品牌的销量位居家庭/个人清洁用具类目的第三。“由于有了4年的经验,这个‘双十一’我们在各个阶段都十分平稳;消费者也十分理性,虽然购买增加了一倍,但是咨询量并没有增加,说明许多消费者都提前准备好了;另外,天猫在技术上也更成熟,以前出现过的支付障碍、短信发不出等问题,今年都没有。”该公司负责人沈治学说。
不过虽然成交量大,但是商家大多是“赔本赚吆喝”。“其实细算下来,‘双十一’商家很少有盈利的。但为什么大家挤破头也要参加,这是为了当天有高的曝光率,也就是花钱做营销的行为。”沈治学说。钮少伟也认为“双十一”是一把双刃剑,一方面,有实力的商家通过“双十一”可以让品牌站在舞台最中央最快曝光,但是如果做得不好,也可能是赔本还赚不来吆喝,因此要量力而行。
记者了解到,目前,各电商企业都在抓紧发货。在洁阳的仓库里,27个工人正在加班加点,预计最多5天时间能将3万多个订单发出。
“双十一”当天,在杭州市临丁路,“贝占风格饰画”淘宝店钉画框的师傅累得躺在木料堆中睡着了,旁边的员工正在赶制货品。据淘宝店主阿舒介绍,“双十一”当天的成交量比往常多两倍。