传统的木制工业品企业一旦与旅游结合，就地转型为千姿百态的“世界木屋博览园”。
过去的“百花地面”开始与旅游联姻，于是托起“庄园经济”的美丽梦想。
乌镇、濮院、石门、崇福等注入旅游元素，开始化身为各具特色的风情小镇。
毛衫、皮草等传统产业以旅游业激活，于是延伸出现代服务业的无限空间……
高度决定视野，思路决定出路。以桐乡去年提出“一业驱动四化”为契机，旅游业这个“永远的朝阳产业”正加速与桐乡各个领域行业发生聚合裂变反应，如鲇鱼般激活经济社会一池春水。桐乡市委书记卢跃东说，桐乡选择以旅游业为导向驱动转型升级，并非不要GDP，而是追求更为温暖的GDP；桐乡欲因地制宜探索以旅游业引领经济社会加速转型发展的独特路径，破解县域经济成长的烦恼。
“温暖GDP”：
追求数字背后的温暖与优美
从数字看，桐乡的GDP可圈可点。2013年，桐乡实现地区生产总值573.5亿元，同比增长9.2%；财政总收入81.5亿元，同比增长7.2%；城镇居民人均可支配收入39884元、农村居民人均纯收入20298元，同比分别增长9%和10.4%。
然而桐乡人更看重GDP数字背后的温度。过去，很多区域GDP的直线上升也伴随着资源浪费和环境破坏，污水横流、雾霾漫天、安全事故……区域经济发展中，这样类似的成长的烦恼比比皆是。“区域经济的核心竞争力需要GDP规模，但更需要GDP的质量和结构。”在桐乡主政者看来，GDP增长要计算经济成本，也要计算社会成本和生态成本，GDP应该是老百姓拥护的、喜欢的、共同参与创造的。
什么是“温暖GDP”？首先要让普通百姓充分就业、体面劳动，实现物质富裕精神富有。桐乡人看中了旅游发展“主客共享”的产业特质。据了解，2013年桐乡获批中国首个旅游综合改革试点县，全年接待游客1380万人次、实现旅游总收入128亿元，同比分别增长16%和24.2%。桐乡市全社会从业人员中从事旅游业的人员超过10万人，旅游成为就业创业的主渠道。
在乌镇，就有近2000名当地居民在景区内就业。而在景区外围，各种餐饮、旅馆、特色小店逐年增加，围绕旅游形成一条富民产业链。出西栅景区往北走，路两旁是整整齐齐的清一色三层小楼，住的是从景区迁出的居民。在这里，随处可见“梦回水乡”、“春暖花开”、“大城小爱”这样时尚文艺范儿的店名，店内则是风格迥异的“私人定制”主题房。从去年开始，这些家庭旅店经过政府引导，正式从“地下”走到“地上”，统一挂上了“乌镇人家”招牌，开始光明正大分享旅游盛宴。“大城小爱”的80后老板谢雨阳告诉记者，去年他们收到了30多万元房费，今年还有望翻番。
不仅如此，去年乌镇镇所辖16个村还“抱团”成立旅游经营公司，利用“退二进三”腾退近30亩土地，与镇里合股开发建设旅游配套设施。“建成后，每个村每年起码可以分红30万元。”乌镇镇负责人说。
优美环境、良好生态、安定和谐是发展旅游业的基础，也是“温暖GDP”的题中应有之义。以治水为例，据了解，桐乡去年开始推行立体式治水，不到一年时间水质已明显改善。“旅游业的发展，使治水不仅仅成为一项公益事业，还有了更多的民众认同和产业支撑。”桐乡市治水办相关负责人说。桐乡大麻镇海华历史文化村是典型的江南水乡村落，拥有优美的自然生态环境和深厚的历史文化底蕴，村中小河弯曲环绕，建有畅想园生态循环农业庄园、千鱼塘等，是今年桐乡重点打造的26个景点之一。为了使村庄面貌更符合旅游村的形象，该村不仅组建保洁队进行长效保洁，还大笔投入建造精品生态护岸。村里唯一的一家大规模棉纺厂将于近期搬迁，村民们对环境的保护意识明显提高。
旅游驱动：破解县域成长烦恼的桐乡路径
“温暖GDP”该如何实现？当桐乡提出打造“中国旅游第一大县”时就已有“一业驱动四化”的清晰布局，即以旅游业统领全局，驱动新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化。而旅游业之所以被寄予如此厚望，用桐乡市领导的话来说，是因为“旅游业是一业兴百业旺的朝阳产业，发展旅游业将有效破解县域经济发展中的‘成长烦恼’”。
这样的构想正在照进现实。目前桐乡已有了全局性的“大旅游”规划：全力打造十大景区，包括乌镇核心景区、西游影城与民国文化影视基地、濮院历史文化街区等；十大系列旅游，包括古镇旅游、市场购物游、名人文化游、江南水乡游、美丽乡村游等，旅游业态逐步丰满。
在旅游业驱动下，其他领域也在悄然发生巨变。
传统工业一旦和旅游相结合，其变化是惊人的。今年1月，由桐乡企业设计开发、生产制造的第一辆拖挂式房车正式下线。目前，桐乡正谋划将开发区转型成为欧美工业园区，引进欧美企业进入中国高端旅游装备制造业，打造“中国房车之乡”。与此同时，一家家毛衫、皮草时尚创意体验馆在桐乡陆续开出，为传统的毛衫、皮草等产业注入升级动力。普通的毛衫加入个性化设计并进入旅游购物市场，变身为时尚用品甚至是奢侈品，附加值剧增。
同样，随着旅游业兴起，桐乡具有100多年历史的百年老店“丰同裕染坊”开始走向现代化经营之路。该公司从几块布料逐步开发出400多种产品，让蓝印花布产品成了热销的旅游纪念品。“丰同裕”还花巨资建造了3000多平方米博物馆，转型为集民间传统工艺印染生产制作、民间工艺博览、旅游观光于一体的旅游企业。
旅游业与农业的融合更是显而易见。“桐乡庄园要引领中国精品农业的发展。”桐乡市相关负责人介绍说，桐乡正在努力发展庄园经济。所谓庄园，可以是一个农事体验的主题乐园，也可以是一整座品味文化的农业小镇。大棚布局精准、自动化系统运行高效……连日来，石门湾果蔬园的施工现场热闹非凡。不只是石门湾果蔬园，在石门镇的马年发展规划中，处处释放着高效农业的生态信号。在周墅塘村，一个以工厂化栽培为核心的食用菌产业园正加快建设；在中兴北路，以都市型观光和精品中药材种植为导向的特色农场，更是与果蔬园一脉相承，凸显休闲农庄的规模化经营。
在新型城镇化方面，旅游更发挥了其独特带动性，深刻改变乌镇、濮院、石门、崇福等古镇的面貌和发展路径；服务业现代化方面，旅游逐步激活各传统专业市场，与旅游相关的金融、文化创意、养生养老等现代服务业也迅速提档扩容……“一业驱动四化”，桐乡在追求“温暖GDP”过程中，逐步走出破解县域经济发展成长烦恼的创新路径。
