通过电子商务平台5年时间的辛勤耕耘，“金三塔”从最初的地方真丝服务品牌逐渐成为全国性甚至世界性的品牌；2011年成立电子商务部门，通过现代网络、电话、第三方物流等多种销售模式的运作，“真真老老”搭建起了覆盖全国的营销网络；通过实施电子商务战略，2009年初创的“宝家洁”品牌已登上2012年清洁用品类目电子商务平台综合排名第6位的高位……是什么让企业品牌迅速崛起，成为行业性的领导品牌？是什么成为传统企业营销新路径，推动了销售业绩实现爆发式增长？又是什么成为现代服务业和产业转型升级新的突破口？“电子商务”成为8月23日上午召开的全区服务业发展暨“电商换市”工作会议上的关键词。

　　位于秀洲工业园区的嘉兴捷顺旅游制品有限公司原先是一家传统外贸企业。2010年，该公司专门成立了洁阳家居用品有限公司，“试水”网上销售清洁用具和家居产品，实施电子商务战略。在洁阳公司的一间大办公室内，几十名员工不停地在键盘上飞速敲打，目光紧紧盯着电脑屏上的动态。“这里一共有70名员工，分为客服组、运营组、渠道组、产品组、设计组等等，其中客服组有14人，主要负责售前、售后和客户管理。”洁阳公司总经理盛栋梁参与并见证了公司从传统销售模式到电子商务销售模式的转变，“作为一家新兴的电子商务企业，不仅需要一整套完善的组织管理体系，更需要有一个良好的实业型企业作为后盾，为新品牌的塑造和成长提供优质的品牌产品和雄厚的资金链。”短短3年时间，这家洁具代工企业实现了“线上”突围，自主研发的家居用品品牌产品“宝家洁”也成为同品类中的领先品牌，为企业成功打开了国内市场。据了解，今年1到6月，该品牌完成销售额约2300万元，预计全年完成销售额可达到5000万元。

　　作为一家传统的丝绸产品生产和销售企业，嘉欣丝绸服饰有限公司也在电子商务领域辛勤耕耘了5年，成功诠释了传统产业和电子商务的融合发展，走出了一条属于自己的转型升级之路。“作为一种现代营销手段、一条全新的销售渠道，电子商务平台和传统销售渠道一样，最核心的东西还是产品。因此，以产品制造为特长的传统优势企业，具有发展电子商务的天然优势。”嘉欣公司副总经理张妩莹说，“传统优势企业在资金、人才和供应链等方面都具有自己独特的优势，如果真正用好电子商务大发展的契机进行二次创业，可以有力地促进企业的转型升级。如果想通过传统渠道达到目前‘金三塔’在全国范围内的品牌影响力，那投入简直不可想象。”

　　电子商务是一个不可回避的趋势，既是未来消费市场最大的增长点，也是决定企业兴衰存亡的重要决定因素。经过多年的洗礼和升华，秀洲区已在块状经济和产业集群方面，特别是制造业领域积累一定的竞争优势，全区电子商务也呈现出了快速、集群发展之势。目前，秀洲区毛衫、厨卫家电、丝织产品、粽子、农产品、家居用品等多个领域的传统企业已加入电子商务发展大军，传统产业与电子商务融合发展的成效凸显。

　　“‘电商换市’既是省委省政府提出的‘四换’重大经济工作战略决策的重要部分，也是培育‘名企’、‘名品’、‘名家’的有效手段之一。”区发改局有关负责人表示，秀洲区将依托名都电子商务园区、上海交大嘉兴科技园区、洪合毛衫市场、王店厨卫家电市场“四大区域模块”，促进电子商务集群发展，并以优势行业典型企业为标杆，聚合电子商务龙头优势，积极推动全区传统企业开拓网上市场。同时通过建立健全组织管理、加强政策扶优、强化宣传引导等机制的构建，不断优化全区电子商务的发展环境。