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从输出产品到打造品牌 嘉兴企业“闯世界”路径“扫描”
2011年11月12日 01:13 来源:嘉兴日报

  2010年,我市新批境外企业的投资额达到15913万美元,是2005年的12倍。今年前三季度,我市新批境外企业(机构)23家,投资总额超过2亿美元,同比增长85%。

  仔细梳理“入世”十年嘉兴企业闯世界的历程,记者发现在对外投资额成倍增长的同时,我市民营资本“走出去”的方式、路径也已经开始变得多元。无论是矿产、农业等资源开发,还是打造全球营销网络、输出产品和品牌,抑或是利用金融危机带来的有利时机实现海外抄底并购,嘉兴企业都做得有声有色,创造出了不少成功的案例。

  厚积薄发  

  “嘉兴制造”走上国际舞台

  近日,巨石集团位于埃及苏伊士运河经济合作区的年产8万吨玻璃纤维池窑拉丝生产线正式启动,这也是巨石集团继实施全球营销战略之后首次将生产线搬到国外,项目预计2013年建成投产。

  “这是巨石集团真正意义上开始走出国门,巨石埃及公司的建设将完善巨石全球生产和营销网络布局。”巨石集团董事长张毓强此前如此评价该项目。其实从2005年开始,巨石集团就开始谋划“走出去”,在经历从“怎么走”到“走哪里”的过程后,目前已拥有上千个国外直销点和代理商,并在国外设立12家公司。而此次将生产线直接搬到国外,无疑是公司“走出去”战略的又一次深化。 

  带着产品、品牌闯荡国际市场的嘉兴企业远不止巨石一家公司。在经历了几十年发展积累后,我市企业规模由小到大,资本由弱到强,“走出去”寻求更大发展空间渐渐成为他们的共识。

  2010年8月,“EP雅莹”位于澳门威尼斯人大运河购物中心专卖店正式开张。澳门成为雅莹将旗下品牌推向国际市场的第一站,这也是一次厚积薄发的过程。此前,雅莹品牌已经孕育了15年。公司负责人分析说,雅莹能够走出国门得益于三个因素:首先是依托内地庞大且不断成长的市场实现了企业资本的快速积累;其次是公司对自营品牌的执著和坚持;第三则是较早开始通过设计外包、聘请欧洲设计师等方式,将设计、质量控制和管理等方面提升至国际水平。

  巧用海外资源  

  嘉兴企业全球寻宝

  浙江是个资源小省,但又是个资本大省,嘉兴也不例外。近年来赴境外从事资源开发越来越成为嘉兴企业海外投资的新选择。其中,浙江华友钴业股份有限公司可以说是第一个“吃螃蟹者”。

  2006年,华友就在非洲率先开展矿业资源开发,此后又先后以新设、参股、并购等方式构建起了一个由6家境外企业组成的组织框架,形成了几十亿美元规模的境外资产,经营范围涉及钴镍铜矿的勘探、冶炼、运输、资本运作开发以及新材料深加工。

  作为我市境外资源开发的龙头企业,华友的投资带动了一批后来跟进的资源开发项目。比如,振石控股集团就通过收购的方式成功地介入了境外资源开发。今年8月,该集团成功收购印度一家矿业开采公司,取得了500公顷红土镍矿的实际控制权。通过控制上游原材料供应链,公司有效规避了红土镍矿供应商对产量和价格的垄断,保证了其东方特钢每年300万吨原材料的数量和质量。

标签:企业 责任编辑:俞佳
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