当天，由嘉兴日报和新塍镇政府主办，美仑电器、建材联盟以及多家车商和房产商共同协办的“绿色环保 低碳生活”——2011嘉兴惠民·利民产品下乡巡回展暨名优汽车、家电、建材、楼盘下乡推荐会首站开进新塍，各类节能家电、低碳汽车、绿色家装悉数登场，为当地百姓带来了时尚的生活和实惠的价格。

　　“抱团”下乡叩开农村市场

　　尽管受到雨天影响，但仍有不少居民从新塍各地赶来“淘宝”。在浙江美仑电器有限公司的展区前，记者看到，短短10分钟就售出了3台冰箱。“农村市场的广阔前景促使我们思考，是否应该把精力从竞争日益加剧的城市转向农村，实施战略下探。”美仑电器总经理白景宇告诉记者，当天他们共组织了近30万元的货品前来“造势”。下一步，美仑电器还计划在新塍镇开设门店。

　　近年来，随着农村居民收入水平的不断提高，村民们对于优质家电和建材的需求逐渐加大，甚至对汽车等大宗商品也有了消费能力。而2007年启动的家电下乡政策更是将这种消费潜能彻底地激发了出来，使之日渐成为企业争夺的新兴市场。“此次惠民·利民产品下乡巡展活动为各家有意拓展农村市场的企业提供了集体亮相的机会。”嘉兴建材联盟相关负责人表示。

　　据了解，此次组团下乡的参展单位涉及家用电器、建材卫浴、汽车座驾、住宅商铺等4大领域的27个品牌。产品包括地板、电扇、空调、冰箱、彩电及汽车、住房，可以说涵盖了居民日常生活所需的主要商品。“家用产品的下乡推介有助于实现居民、商家及政府的三方共赢。”新塍镇宣传委员曹志斌告诉记者，家用产品组团下乡推介既促销了产品，又让当地居民得到了实惠，同时促进了当地经济，尤其是三产零售业的发展。

　　汽车、房产“重装”登场

　　试图与农村拉近距离的不只是家电建材商，就连车企、房企等高端消费品生产商也逐渐将目光盯上了农村消费市场这块巨大蛋糕。因此，这次推介会一改以往家电、建材下乡以万元以内商品为主的局面，售价几十万的汽车及市值上百万的房产同样赫然在列。

　　据介绍，此次参展的汽车品牌共有6个，包括嘉兴荣威、上汽MG、奇瑞旗云等，其价格、性能均较为适合农村市场。而房地产项目则较为多元，共有金都夏宫·笛园、信达南郡、龙盛·右岸名邸、巴黎都市等12个楼盘参展。其中，既有住宅也有商铺。

　　一位汽车参展商告诉记者，相对于竞争充分的一、二线城市来说，农村市场仍是一个空白点。但随着经济的新一轮发展，它将不仅成为家电、五金厨卫企业的重要战略目标，也会成为汽车、房产等大宗消费的必争之地。“相对而言，功能性的汽车产品更受农村消费者青睐，而切合这种需求重点是要找到可操作的切入点，此次下乡巡展无疑是一个契机。”

　　据了解，目前整个新塍镇尚没有一家汽车4S店。对此，曹志斌表示，政府下一步将适时考虑引进汽车专卖店以满足本地居民的购车需求。至于房地产，“我们将在今后的下乡推介会中加入本地楼盘，吸引更多的外地居民来新塍置业落户。”