姚美是嘉兴假日旅行社的一名导游，半年多时间来，她一直负责世博旅游工作。尤其是10月中下旬，每天早晨6时许起床，7时准时出现在导游车上，开始她近两个小时的世博讲解。
10月31日，上海世博会落下帷幕。作为受世博效应辐射最大的城市之一，184天的盛会让嘉兴的旅行社、景区和酒店赚了个盆满钵溢，但世博盛会已结束，世博效应能否留住，成为各方关注的焦点。正如市旅游局局长金琴龙所言：“世博会的效应，对嘉兴旅游的深远影响在未来。”
世博嘉兴游收益几何？
世博会期间，嘉兴旅游可谓“出入两热”。据市旅游局市场处统计，自5月1日起，我市的旅游淡季就没有出现过，各组团世博游的旅行社忙得不亦乐乎。5月份，全市旅行社组团21.35万人次，同比增长102.12%；6月份，全市旅行社组团30.55万人次，同比增长607.8%……
昨天下午，记者获得了一份由市旅游局行业管理处提供的《嘉兴世博旅游团队情况汇总表》。《汇总表》显示，世博会期间，我市共向世博会发送游客103.18万人次。“考虑到统计的不完整性，实际数字可能会更大。”市旅游局行业管理处处长徐宏岗说。
除旅行社外，旅游景区也是上海世博会的获益大户。世博会期间，嘉兴各旅游景区承接世博的“溢出效应”成果显著。
一项调查显示，五六月份，我市6个世博主题体验之旅示范点游客接待量在300万人次以上，比去年同期增长48%左右。“世博会这半年，我们的地接量大增，有超过25000名游客属于世博游客。”嘉兴假日旅行社总经理顾明庆说，这些世博游客一般都是选择在游览世博会前后来到嘉兴，选择的景点往往是南湖、西塘、乌镇景区。
“世博会期间，到乌镇旅游的人数比去年同期增长了46%以上。”乌镇景区有关负责人称，由于上海房价高，资源紧张，不少旅行社和散客纷纷选择看完世博后就转道乌镇。
作为离上海最近的城市，早在世博会开幕前，嘉兴的宾馆酒店就为迎接世博游客做好了准备。自5月下旬以来，随着世博游客接待量的稳步增长，世博旅游的“溢出效应”和嘉兴的区位优势逐渐显现出来，全市各大宾馆酒店客房入住率稳步攀升，“五一”、“十一”等节假日期间，嘉兴往往会出现“一房难求”的现象。
“后世博”效应蓄势待发
据悉，上海世博会闭幕后，中国国家馆将休整1个月，于12月1日启动续展，计划续展时间为半年。我市的多家旅行社纷纷筹划新的世博旅游线路，“后世博”旅游即将启动。
其实，对嘉兴旅游业来说，世博所带来的旅游商机无疑是巨大的，甚至在世博之后，这个商机仍然在延续着。早在世博会开幕前，金琴龙就将目光放在了世博会之后，在关注世博的同时，更关注“后世博”。
近年来，长三角各个城市正在为实现旅游一体化而努力，而在利益冲突下，长三角地区旅游一体化只是一个口号。“世博会的成功举办，加速了长三角旅游一体化的进程。”金琴龙认为，由于世博旅游是一个整体营销的战略，各城市在不自觉的情况下，已将长三角旅游整体营销的模式运用到旅游推介之中。
效果已经显现。据悉，中西部地区的旅行社组团来长三角旅游时，不再将目光局限在某一个城市的旅游资源上，而是推出了“华东旅游专线”、“世博体验之旅”等类似“整合打包”过的线路。10月上旬，嘉兴“水乡古镇·田园城市”旅游产品亮相日韩时，打出的口号已不仅仅是嘉兴景区，而是整个杭州都市经济圈的旅游资源，并与杭州、绍兴、湖州等城市联合促销。
同时，世博会的成功举办，对嘉兴旅游的接待能力是一次考验，这让嘉兴的宾馆酒店业和旅游景区看到了自身的不足。
目前，我市三星级及以上酒店仅有40余家。这些星级酒店散落在嘉兴各县（市、区）内，而作为旅游大市，嘉兴市区甚至还没有一家五星级酒店。“可以预见的是，接下来，嘉兴的宾馆酒店建设和旅游基础设施建设进程将不断加快。”金琴龙表示。
除此之外，大多数旅游界人士都在思索着如何抓住“后世博”的机遇。
嘉兴广电旅行社总经理汤勇表示，从世博期间的游客接待量来看，不仅仅是旅游景区看品牌，旅行社要想增加客源，更要靠品牌。“做大做强自己的品牌，提升旅游线路的品质，将是我们今后主要抓的内容。”
上海世博会的成功举办，对嘉兴旅游未来的发展影响深远。金琴龙认为，由于嘉兴的区位优势，让嘉兴成为外地游客去世博会的一个“跳板”，住在嘉兴看世博、游完世博看嘉兴，已成为很多游客的第一选择。而上海世博会的成功举办，也让嘉兴旅游的“跳板”作用得到明显强化。
世博旅游的“溢出效应”可以直接反映出这一点。据市旅游局统计，今年5月至10月，仅南湖区就接待了世博游客11.85万人次。这11.85万人次的游客一部分选择住在嘉兴，第二天去游世博园；另一部分游客看完世博后，顺便来嘉兴景区观光。
“也正是‘跳板’观念的出现，让嘉兴的区位优势得到进一步发挥。”金琴龙认为，从长远来看，能够让“嘉兴是上海的跳板”这一观念更加深入人心，比嘉兴接待多少世博游客重要许多。
