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184天,嘉兴共发送游客103.18万人次 世博游:曲已终,人未散
2010年11月5日 08:04 来源:嘉兴日报 徐玲英 丁 辉 通讯员 顾伟建
    11月1日,姚美终于迎来了她9月以来的第一个假期。

  姚美是嘉兴假日旅行社的一名导游,半年多时间来,她一直负责世博旅游工作。尤其是10月中下旬,每天早晨6时许起床,7时准时出现在导游车上,开始她近两个小时的世博讲解。

  10月31日,上海世博会落下帷幕。作为受世博效应辐射最大的城市之一,184天的盛会让嘉兴的旅行社、景区和酒店赚了个盆满钵溢,但世博盛会已结束,世博效应能否留住,成为各方关注的焦点。正如市旅游局局长金琴龙所言:“世博会的效应,对嘉兴旅游的深远影响在未来。”

  世博嘉兴游收益几何?

  世博会期间,嘉兴旅游可谓“出入两热”。据市旅游局市场处统计,自5月1日起,我市的旅游淡季就没有出现过,各组团世博游的旅行社忙得不亦乐乎。5月份,全市旅行社组团21.35万人次,同比增长102.12%;6月份,全市旅行社组团30.55万人次,同比增长607.8%……

  昨天下午,记者获得了一份由市旅游局行业管理处提供的《嘉兴世博旅游团队情况汇总表》。《汇总表》显示,世博会期间,我市共向世博会发送游客103.18万人次。“考虑到统计的不完整性,实际数字可能会更大。”市旅游局行业管理处处长徐宏岗说。

  除旅行社外,旅游景区也是上海世博会的获益大户。世博会期间,嘉兴各旅游景区承接世博的“溢出效应”成果显著。

  一项调查显示,五六月份,我市6个世博主题体验之旅示范点游客接待量在300万人次以上,比去年同期增长48%左右。“世博会这半年,我们的地接量大增,有超过25000名游客属于世博游客。”嘉兴假日旅行社总经理顾明庆说,这些世博游客一般都是选择在游览世博会前后来到嘉兴,选择的景点往往是南湖、西塘、乌镇景区。

  “世博会期间,到乌镇旅游的人数比去年同期增长了46%以上。”乌镇景区有关负责人称,由于上海房价高,资源紧张,不少旅行社和散客纷纷选择看完世博后就转道乌镇。

  作为离上海最近的城市,早在世博会开幕前,嘉兴的宾馆酒店就为迎接世博游客做好了准备。自5月下旬以来,随着世博游客接待量的稳步增长,世博旅游的“溢出效应”和嘉兴的区位优势逐渐显现出来,全市各大宾馆酒店客房入住率稳步攀升,“五一”、“十一”等节假日期间,嘉兴往往会出现“一房难求”的现象。

  “后世博”效应蓄势待发

  据悉,上海世博会闭幕后,中国国家馆将休整1个月,于12月1日启动续展,计划续展时间为半年。我市的多家旅行社纷纷筹划新的世博旅游线路,“后世博”旅游即将启动。

  其实,对嘉兴旅游业来说,世博所带来的旅游商机无疑是巨大的,甚至在世博之后,这个商机仍然在延续着。早在世博会开幕前,金琴龙就将目光放在了世博会之后,在关注世博的同时,更关注“后世博”。

  近年来,长三角各个城市正在为实现旅游一体化而努力,而在利益冲突下,长三角地区旅游一体化只是一个口号。“世博会的成功举办,加速了长三角旅游一体化的进程。”金琴龙认为,由于世博旅游是一个整体营销的战略,各城市在不自觉的情况下,已将长三角旅游整体营销的模式运用到旅游推介之中。

  效果已经显现。据悉,中西部地区的旅行社组团来长三角旅游时,不再将目光局限在某一个城市的旅游资源上,而是推出了“华东旅游专线”、“世博体验之旅”等类似“整合打包”过的线路。10月上旬,嘉兴“水乡古镇·田园城市”旅游产品亮相日韩时,打出的口号已不仅仅是嘉兴景区,而是整个杭州都市经济圈的旅游资源,并与杭州、绍兴、湖州等城市联合促销。

  同时,世博会的成功举办,对嘉兴旅游的接待能力是一次考验,这让嘉兴的宾馆酒店业和旅游景区看到了自身的不足。

  目前,我市三星级及以上酒店仅有40余家。这些星级酒店散落在嘉兴各县(市、区)内,而作为旅游大市,嘉兴市区甚至还没有一家五星级酒店。“可以预见的是,接下来,嘉兴的宾馆酒店建设和旅游基础设施建设进程将不断加快。”金琴龙表示。

  除此之外,大多数旅游界人士都在思索着如何抓住“后世博”的机遇。

  嘉兴广电旅行社总经理汤勇表示,从世博期间的游客接待量来看,不仅仅是旅游景区看品牌,旅行社要想增加客源,更要靠品牌。“做大做强自己的品牌,提升旅游线路的品质,将是我们今后主要抓的内容。”

  上海世博会的成功举办,对嘉兴旅游未来的发展影响深远。金琴龙认为,由于嘉兴的区位优势,让嘉兴成为外地游客去世博会的一个“跳板”,住在嘉兴看世博、游完世博看嘉兴,已成为很多游客的第一选择。而上海世博会的成功举办,也让嘉兴旅游的“跳板”作用得到明显强化。

  世博旅游的“溢出效应”可以直接反映出这一点。据市旅游局统计,今年5月至10月,仅南湖区就接待了世博游客11.85万人次。这11.85万人次的游客一部分选择住在嘉兴,第二天去游世博园;另一部分游客看完世博后,顺便来嘉兴景区观光。

  “也正是‘跳板’观念的出现,让嘉兴的区位优势得到进一步发挥。”金琴龙认为,从长远来看,能够让“嘉兴是上海的跳板”这一观念更加深入人心,比嘉兴接待多少世博游客重要许多。

标签: 世博 责任编辑:俞佳
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