“八八战略”的秀洲实践系列报道之三

　　【八八战略】

　　进一步发挥浙江的块状特色产业优势，加快先进制造业基地建设，走新型工业化道路。——“八八战略”之三

　　【秀洲实践】

　　日前，在第十九届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，王店镇集成装饰(吊顶)企业参展面积达3000多平方米，这已是王店集成装饰(吊顶)企业连续12年组团携新品亮相博览会了。博览会上，王店镇集成装饰(吊顶)企业的新设计、新技术、新产品受到了不少消费者的青睐。

　　从浴霸小家电至集成吊顶，从集成吊顶至顶墙集成(整房装修)，每一次转型提升，市场容量至少提升10倍！如今，切合市场需求的创新，正推动着王店集成装饰(吊顶)产业的再次腾飞。“这是推进供给侧改革的一个生动实例！”中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚男曾这样评价。

　　切合市场需求

　　从浴霸到集成吊顶

　　上世纪90年代初，浴霸等小家电在王店风生水起，曾占据全国70%的市场。同时期，该镇除了上百家浴霸企业外，还有众多换气扇、铝扣板等企业，但彼此并无紧密联系。市民买了浴霸后，还得采购其他小家电，然后再进行组合装修。2005年，这些行业整合，发展成集成吊顶，由于切合了市场需求，行业迅速壮大，如今王店已成为国内最大的集成装饰(吊顶)产业基地。

　　基于产业基础，浙江奥华电气有限公司等本土企业率先开始进入浴霸行业，但随着市场的发展和需求的变化，行业发展进入“瓶颈期”。“我们不得不思考，接下来产业发展方向在哪里？市场是指南针，集成装饰(吊顶)产业的兴起正切合了市场需求，市场容量一下提升了，这也破解了企业‘成长的烦恼’。”浙江奥华电气有限公司总经理郑长贵表示。

　　2001年落户王店的品格卫厨有限公司，最早也从事浴霸产业，但它紧随行业发展不断转型提升。该公司总经理助理魏杰坦言，王店总共有600多家行业企业，每个企业都想以新的优势占据市场，这就需要通过调研把握最新的市场需求，这推进了产品的结构性调整，最终推动了行业的整体发展。

　　“从作坊到厂房、从仿制到研发、从贴牌到创牌、从无序到规范，这个行业的名称也在逐步发生改变。”王店镇企业服务中心主任李明忠表示。目前，王店已集聚了一批集成吊顶及空间装饰化与功能化相结合的集成装饰(吊顶)生产企业，先后被授予“中国集成吊顶产业基地”、“中国集成装饰(吊顶)名镇”等荣誉称号。

　　引领市场风向

　　从集成吊顶到顶墙集成

　　作为王店集成装饰(吊顶)产业的领跑者，鼎美电器在集成吊顶行业竞争日趋激烈的当下，依靠科技创新和理念创新寻求突破，一举将集成吊顶从厨卫拓展至客厅、卧室、书房、餐厅等整个居室，从顶面延伸至墙面，并进行了材料、工艺、结构、设计甚至商业模式的全方位革新。无疑，全屋系列的开拓，十分契合全装修时代。

　　“我们从传统的浴霸转向集成吊顶，现在又怀揣新的梦想，进入顶墙集成这一新领域，坚持的就是创新。”浙江鼎美智装股份有限公司董事长张轲表示，新的产品正是以产业化的模式来满足用户个性化需求，颠覆了传统装修模式。在第十九届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，顶墙集成被主办方列为展会三大门类之一，这说明市场已经给出了答案。

　　从跟随者到领跑者，王店一大批集成装饰(吊顶)企业开始发力。浙江今顶集成吊顶有限公司确立了“创意先行、立体开发、系列延伸”的产品开发战略，通过一系列产品的开发，让吊顶走出厨卫，走向客厅、餐厅、卧室、书房、过道、阳台；美尔凯特则坚持差异化定位，坚守研发和营销创新，一步步脱颖而出并发展壮大，积极打造高端人居的生活范本……

　　一个个创新产品的研发和诞生，让王店集成装饰(吊顶)产业保持了旺盛的生命力。如今，集成装饰(吊顶)企业更加关注研发，该行业所拥有的科技专利长期以来都名列秀洲区各行业前茅。数据显示，王店集成装饰企业中，国家级高新技术企业有6家，国家知识产权示范试点企业有2家，注册商标2000多件，浙江名牌4个、省著名商标5件、省知名商号2家，并成功注册了“王店”集体商标。

　　【记者手记】

　　块状经济是浙江工业化的重要形态、县域经济的支撑组成，在浙江经济快速起飞、做大过程中扮演了重要角色。但在当下，其面临着如何适应新常态、有效转型升级的压力。随着供给侧改革的推进，产业转型面临更多契机，王店集成装饰(吊顶)产业的转型提升，对其他块状经济的转型有一定的启迪意义。