从衣着变化看改革开放40年成就
编者按壮阔东方潮，奋进新时代。今年是改革开放40周年，回望40年改革开放历程，风云激荡，波澜壮阔。40年间，秀洲沐浴在改革的春风中，发生了翻天覆地的变化。即日起，秀洲分社推出特别策划“改革开放四十年·我眼中的好日子”系列报道，分别从“衣、食、住、行、用”五个角度，讲述这40年来发生在我们身边的变化，以此致敬历史，点赞改革开放的巨大成就。
□改革开放四十年·我眼中的好日子
盛世有华服，太平舞霓裳。服装是一种语言、一种记忆，它以非文本的方式记录着社会政治、经济及文化的变迁。
1979年，雅莹创始人张宝荣组建了洛东服装厂，1988年又创建了洛东红政服装厂，雅莹的美丽事业由此起步。可以说，雅莹见证了改革开放以来中国服装的发展历史，也在无声地叙说着发生在秀洲的“春天的故事”。
当我们再次审视那段流逝的岁月，我们发现改革开放40年的辉煌成就，可以透过不同时代人们衣着的变化来找到最直接的答案。
【年代记忆】
一张改革初期的时髦结婚照
讲述人:雅莹集团党委书记仇瑛
翻看一张1979年的结婚照片，扑面而来的是改革开放初期的浓浓气息。不同于传统的老式中山装，照片中女主人公的穿着落落大方，中式的领子和盘扣，西式的袖子，中西元素的巧妙结合，使之更为合身和美观。
仇瑛，现任雅莹集团党委书记，接触服装行业已有47年。回忆起那段拍照往事，仇瑛依然十分激动。当时，仇瑛的对象在服装厂工作，为了能够拍出合心意的结婚照，两人在婚前谋划了很久。几天的忙碌，由对象精心设计和裁剪，仇瑛耐心缝制的衣服终于摆上了案头。
登记结婚那一天，仇瑛穿上了这件爱意浓浓的衣服，去了小镇的照相馆，留下了这一张弥足珍贵的照片。
“我17岁就会踩缝纫机了，身边很多小姑娘也都会，我们自己量体裁衣，总想赶一赶潮流。”仇瑛说，当时刚改革开放，但中西结合的中山装以及西装已开始在小范围内流行起来，成为时髦的象征。也正因为如此，两人才设计了这一款“中西装”，一穿上便引起了大家的关注。
彼时，仇瑛不知道的是，在洛东有一家服装厂，此时也正在尝试生产这类款式的女装。1979年，在改革开放的春风下，雅莹创始人张宝荣弃医从商，满怀热情投身服装行业，组建了洛东第一家乡办集体服装企业——洛东服装厂。1988年，张宝荣创建了洛东红政服装厂，让仇瑛没想到的是，今后她将与这家不断提升企业结下深深的缘分。
【故事旁白】
穿衣观念开始发生变化
改革开放前，由于生活水平的限制，人们的衣着不仅款式单一，而且色彩沉闷，其追求的主要是耐用和保暖。改革开放初期，随着物质慢慢丰富，出现了一种叫“的确凉”的布料，因其鲜亮、挺括等特点曾风靡一时。到了上世纪80年代，更出现了喇叭裤等新时尚，也就是从那时起，穿衣观念开始发生变化，不再仅仅是为了保暖，而开始讲究时髦。
【年代记忆】
在戴梦得设立商业运营中心
讲述人：雅莹集团董事长张华明
北京的五年经历，在雅莹集团董事长张华明看来，是值得纪念的。
1991年，张华明作为营销员前往北京开拓市场。通过长期的走访调研，他在北京大型商场包了一个柜台，推出了富有江南特色的丝绸时装，“一开始只是抱着试试看的心态，但因为产品适销，柜台上常常断货，走在大街上也能经常看到有女孩子穿我们的真丝裙，这让我打心眼里感到高兴，也意识到了企业形象和商标的重要性。”
品牌之风不仅在北京刮起，在嘉兴同样如此，张华明由此萌生了创建服装品牌的想法。1995年，他成功注册了“雅莹”商标，取意“高雅美丽、晶莹纯真”。也就是这年底，他正式接任总经理一职。
在上世纪90年代，戴梦得大酒店作为嘉兴地标建筑，具有很强的象征意义。1997年10月18日，嘉兴雅莹时装有限公司成立。同一年，雅莹在戴梦得大酒店设立商业运营中心，这在当时无疑具有轰动效应，而雅莹也由此开始走上品牌化时装之路。
2003年，非典来袭，全国商业低迷。“那个100天时间，现在回头来看真是受益匪浅，我们真正了解了什么是产品，如何从产品转向真正的品牌运行。”张华明说，从那时起，雅莹扩展了产品概念，实现从工厂、销售思维到商业品牌经营思想的转型升级，确立了开服装店、开连锁店这样一个整体发展的经营方针。
【故事旁白】
逛商场买品牌成为时尚
上世纪90年代，人们在与世界名牌的初级对话中，学会了追逐“品牌”，慢慢拉近了中国高端服装与世界的距离。除了对品牌的追崇外，服装的大胆尺度也开始挑战中国人的眼球，穿衣打扮更为讲求个性和多变。逢年过节，人们不再去缝纫店做衣服，而是有了明确的买衣服地点——要么去服装市场，要么进品牌专卖店。
【年代记忆】
在乌镇峰会展示东方之美
讲述人：第四届世界互联网大会志愿者边靖仪
端庄大气兼具东方之美与优雅情结，雅莹集团设计的“EP蓝”志愿者服，成为乌镇展现在世界面前的一张青春时尚的名片。
嘉兴学院公共事业管理专业051班学生边靖仪是第四届世界互联网大会·乌镇峰会志愿者，主要负责接机引导。“我们拿到衣服的时候，都觉得很惊艳，不仅时尚大气，而且华美温润，身为‘小梧桐’，大家都很喜欢这套衣服。”边靖仪说，整套服装还融入了很多江南水乡的特色元素，采撷了多元丰富的传统文化精髓，向世界展示东方之美。
“在航站楼负责接机并引导嘉宾注册期间，有位外国女士走过来，仔细看了我手中接机牌上的文字，又上下端详了我的穿着许久，我担心她可能是参加互联网大会的嘉宾，刚想确认她的身份，没想到对方直接夸了一句：‘你的衣服，很中国’，虽然个别词语发音不标准，但我大概能明白她的意思。”边靖仪回忆道。
多年来，雅莹集团多次与国际重要活动携手合作，站在世界舞台上展示具有东方神韵的时尚之美。2015年5月，EP雅莹成为米兰世博会中国馆全球合作伙伴，为中国国家馆设计并定制馆服。2017年，雅莹成为“世界互联网大会永久战略合作企业”。“我们要创造并输出更多带有中国元素的时尚产品，这种‘走出去’是向世界展示中国当代文化创意。”张华明说。
【故事旁白】
中国元素得到更多体现
随着改革开放的不断深入，21世纪，人们对服装诉求的最高境界就是穿出个性——最好是独一无二。中国元素也开始得到越来越广泛的体现，缤纷绚烂的主题除了为服装制造出明亮热情的气氛外，更营造出了一种意境，也创造出视觉爆炸的效果，如唐装开始走俏全球、旗袍热遍世界，中国服装作为一种文化潮流和商业主流在全世界受到注目和尊重。
【专家点评】
从单调跟风走向五彩缤纷
——嘉兴学院设计学院副院长、副教授徐利平
改革开放40年的巨大成就，衣着变化是一个很好的见证，不仅衣着色彩从“绿蓝灰黑”变为“多彩华服”，而且人们的衣着需求也不再只是为了满足遮体保暖，而是承载了更多深层次的精神需要。雅莹，可以说是改革开放以来服装发展的一个生动缩影，也见证了秀洲百姓生活水平的不断提升，人们不仅穿出了自己，也穿出了生活美。我相信未来服装发展会更加深植于中华文化的肥沃土壤，越来越多的人会更深地理解“越是民族的越是世界的”这一理念。
