美丽乡村+美丽产业=美好生活——秀洲区王店镇建林村蝶变记
务农重本，国之大纲。
继党的十九大擂响实施乡村振兴战略的战鼓后，2018年中央一号文件又对实施乡村振兴战略作出全面部署。正在召开的全国两会上，习近平总书记又对乡村振兴战略作出进一步指示：“农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。”他强调要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，奋力开创新时代乡村振兴新局面。
新思想照耀新时代，奋进新航程。在党的诞生地嘉兴，有一个距离主城区只有半小时车程的村庄——秀洲区王店镇建林村，从2006年开始，以“村美、业兴、民富”为目标，一年接着一年干，一步步向着宜居、宜游、宜业的美丽乡村迈进。全村从一个寂寂无名的经济薄弱村锐变成闻名省内外的大景区，村民人均年收入从2006年的0.825万元攀升到2017年的3.05万元，村集体收入从2006年的14.5万元增长至2017年的102.5万元。
建林村崛起的背后有着怎样的故事？又能为“实施乡村振兴战略”提供怎样的启示？带着这些问题，3月8日上午，我们走进建林村，在与农户一起回望乡土展望乡村中，思考怎样的乡村振兴才更可持续、更有张力。
以美丽乡村聚集美丽产业
梅开百花之先，独天下而春。我们到达建林村的时候，村里梅园的梅花开得正旺，吸引了许多慕名而来的游客。
建林村党委副书记闵耀峰说，3月3日、4日周末天气晴暖，位于建林村的聚宝湾成为万人争睹的景区，游客达到1.12万人次。人气带来财气，除了村里的农家乐家家客满，乡村客栈、传统手工作坊、特色旅游产品等，都在这一波乡村旅游中尝到了甜头。一种叫“杜做酒”的聚宝湾农家家酿美酒40元一公斤卖得叫好又叫座。
“美丽乡村建设，正让建林村聚集起美丽产业。”据闵耀峰介绍，建林村共由5个自然村组成，千年长水塘流淌而过，是一个水清景美的江南水乡典型村落。其中最为出名的就是聚宝湾。
聚宝湾原名徐坝村，“聚宝”是“徐坝”的谐音。居住在此的村民后来将其改叫聚宝湾，表达了他们对美好生活的向往。聚宝湾核心区域面积300多亩，外围耕地、水域面积600多亩。原生态居住的农户近100户。村庄内原生态河道有7个自然湾口，很有江南韵味。但世间好多事都是“不识庐山真面目,只缘身在此山中”。拥水而居的聚宝湾村民不知自己拥有的“宝贝”是如此珍贵。2005年，随着浙江省启动实施“千村示范、万村整治”工程，时任浙江林学院教授马军山到访聚宝湾后，被这里的景观迷住了，认为要充分利用原生态优势，打造乡村景区，这才揭开了聚宝湾因地制宜建设美丽乡村的序幕。
看来，美丽乡村的就地取材，首先要有人慧眼识材。
“一开始，我们对美丽的理解是很粗浅的，主要是在整洁上做文章。”王店镇党委副书记山振华说，后来觉得光有原生态的湾口太单一，不足以留住客人，有人建议应该增加点“内容”，比如种点花之类的，吸引城市的人下乡走走看看。种什么花呢，王店镇有“梅里”之称。《嘉禾志》有云，植梅百亩，聚货交易，始称王店。天福二年(公元937年)，嘉兴镇遏使王逵居此。王逵喜梅，以植梅著称，故王店镇亦名梅里。据此说法，王店花海已有千年历史。于是辟出30亩地，种了梅花，号称“梅园”。
没曾想，这片梅景迅速让建林村声名鹊起。大概是离城市近的缘故，又恰好满足了当今人们对田园生活的向往，每到梅花绽放的季节，梅园的所在地聚宝湾，那一个热闹啊，一点也不亚于5A级景区。
如今景区村庄形成了“四园七湾”。“四园”即梅园、石园、花园和垂钓园，“七湾”即景区村庄内原生态河道的七个自然湾口。镇、村两级利用其天然禀赋，打造一湾一品。不同风格的湾口呈“丰”字状分布，在景观体现上涵盖了桑荷梅竹桃菱菊，在家风家训传承上涵盖了孝仁德信义勤智。
目前，建林村已成为嘉兴市15个3A级景区村庄之一。游客们到聚宝湾能充分领略“四园”之美，除了能在传统的“梅园”赏梅外，还可以在“花园”来一场浪漫的花海之约，在“石园”欣赏奇峰异石、品玩梅花盆景，在“垂钓园”尽情挥竿。
美丽，带旺了建林村的人气，给老百姓带来了家门口致富的机会。越来越多的建林人开始思考把优美的田园风光变成生产力，他们从原先的“要我美”变为自发地创造美、守护美，千方百计为美丽乡村添砖加瓦。这种根植民间的召唤，成为推动美丽乡村建设持续进行的最本真、最强大动力。
以美丽产业催生美丽经济
美丽产业到底能带来多少美丽经济？位于聚宝湾的笑眯眯农家乐老板娘简单给记者算了一笔账。
3月11日，周日，农家乐共接待15桌客人，平均消费200多元。“主要是一些土鸡、土鸭，自己家种的一些蔬菜。所以，成本不高，赚头还是不错的。”23岁的女老板告诉我们，从农民的视角看，聚宝湾所产生的美丽经济还是很实惠的，“平均每个到聚宝湾游玩的客人在我们村消费10元，那1万多人次，一天进账也有10万多元。这是一个多大的商机？！”
村干部说，建林村2006年启动农家乐，到2017年已达到9家。像笑眯眯农家乐这样的，可以带动一群村民致富。比如，她家餐桌上的菜，基本是以建林村农户种的土菜为主，以前要辗转奔波拿到城里卖，现在家门口就供不应求。为了让村民按照环保标准生产，很多农家乐还提高了收购标准。“像春笋，每斤贵两角。如今的建林村，只要肯干、愿意干，赚钱的机会不比城里少。每个人都有机会通过自己的方式获取美丽乡村的‘红利’。”
“好香，有酒香味……”我们的谈话被一群游客的兴奋声打断。循着酒香，我们找到了悬挂“古法酿酒坊”招牌的酒坊。主人是一对年近五旬的姐妹花，两姐妹从年轻时就跟着父亲学习酿烧酒，20多年的经验让她们酿得一手好酒，这种自酿美酒被当地人称为“杜做酒”。
“临时盛几壶，要稍微等等。”姐姐孙凤英以为我们买酒，投来歉意的微笑。她说，这两天，每公斤40元的价格还是非常畅销，多时能卖出二三百斤。“以前得拿到镇里卖，价格是现在的一半，销量只是现在的三分之一不到。自从聚宝湾成景区后，酿酒作坊已经两次扩大了生产规模。看来，过不了多久，我还得扩大生产能力。”展望未来，孙凤英笑得一脸灿烂。
这些天，与孙凤英一样为接待游客忙得不亦乐乎的还有石园的主人朱小观。作为社会资本参与聚宝湾大景区建设的第一人，王店本土居民朱小观将各地购置的奇石陈列在此。他演示着用手背敲打石块，发出悦耳的声音，引来游客啧啧称奇。顿时，古老的石头有了鲜活的生命。
“你的石头品种很多，看来投入不小，你的产出主要靠什么？”
“人家来参观我们石园后，可以买我们的石头啊！看的人越多，说明我面对的市场越大！”
朱小观的这笔“石头买卖”做得一箭三雕：对于建林村美丽乡村建设，有了社会资本参与后，变得活力四射；对于游客来说，朱小观的收藏就是一个不可多得的景区，多了游玩的内容；对于朱小观自己来说，借着美丽乡村的舞台，最大限度地宣传了他的石头，在源源不断的人潮中可以增加石头买卖的机会，从而获得投资收益。
美丽产业催生了美丽经济，吸引了社会各类经营主体积极参与。他们各取所需彼此成就，让建设美丽乡村与经营美丽乡村做到了有机结合，又进一步发展和壮大了美丽产业，激活了美丽经济，让美丽乡村与时代同频共振、活力四射。
让美丽经济成就美好生活
当资源禀赋可以变财富，增收致富有法宝，美丽产业就成为推动美丽乡村建设的最恒久动力。而由此催生的美丽经济，又让美丽乡村焕发出强大的感召力，吸引各路人才加盟。人才的纷至沓来，又为美丽产业注入可持续发展的原动力。
曾经向往着在嘉兴主城区买房的建林村老百姓，如今以户口还在建林村、还在聚宝湾为荣。1963年出生的顾火荣逢人便讲：“幸好当年我没在城里买蓝印户口。”而1993年出生的徐锴伟干脆回乡开起了农家乐。
“我特意把二维码贴在大厅显著位置，游客扫一扫就可以加我们农家乐的微信，方便联系接洽、预订用餐。”徐锴伟十多年前看着父母办起农家乐，她说，与父母经营模式最大的不同是，她喜欢主动出击，通过微信吆喝，每天前来就餐的客人都是事先预订的。而她父母是守株待兔式的。她每天采购的货源很少浪费。另外，她主张把“土”字招牌打到底，餐桌上的菜以土菜为主，以土制胜。而父母喜欢学城里的酒店，结果学得“三不像”。
2017年7月，徐锴伟拿出20多万元，重新装修了农家乐餐馆，“同样的桌数，如今顾客到我家吃饭可以欣赏到不一样的风景。这次改造，我把院子的围墙拆了，取而代之的是木制的亲水平台，配上欧式的藤椅。客人一边就餐，一边可以观河赏景，很是惬意。如今水治干净了，我要把这张名片亮出去。”
“我的打算是，20多万元装修费可以在一年半时间收回。从目前的生意来看，收回成本用不了那么长时间。”学旅游出身的徐锴伟希望聚宝湾有朝一日像乌镇那样出名。她坚信，只要团结起村里有志向的年轻人，聚宝湾一定能成村民的“聚宝盆”。
聚宝湾的兴旺，既有90后的新活力，也离不开原居民的新回流。
顾火荣是建林村村民，上世纪90年代进城做过小生意，眼看着聚宝湾人气越来越旺，2016年回乡谋划开民宿。去年投入百万元积累后，如今三层多高的原地翻建的新房已经成形。“4月家电可以进场，10个房间可以为游客留宿提供空间。”顾火荣说，如果说最初的美丽乡村是全面洁化和绿化，那么现在的美丽乡村一定要做足美化文章，要让聚宝湾美得有内涵。所以，届时他的民宿一定不仅仅是一个提供住宿的地方，而是展现嘉兴乡村富、美、安的窗口。
乡村振兴既离不开本土的“领头雁”，也离不开拥有资源优势的外来人才。在朱小观先行试水的基础上，王店镇正在拟定美丽乡村人才引进政策。与此同时，王店镇还与建林村等共同成立国资公司，整合资源，握指成拳，抬高站位谋划美丽乡村建设。
每一个人才，都是带着对美好生活的向往而来。他们用自己的新标准、新理念、新技术诠释新时代的美丽乡村，引领新风尚，让美成为乡村最大的吸引力、凝聚力和幸福力！
